Jeff Bradford, an Organizace podnikatelů (EO) člen v Nashvillu, je zakladatelem Bradford Group a prezidentem Bradford Dalton Group , full-service public relations a reklamní agentura s kancelářemi v Atlantě, Jacksonville a Nashville. Zeptali jsme se Jeffa na výhody vyprávění příběhu značky vaší společnosti pomocí archetypů. Sdílel:
jak vysoká je sophia lucia
Nedávno jsem četl knihu o konceptu Carla Junga synchronicita , což jsou v zásadě smysluplné náhody:
- Myslíš na ryby
- Na titulní stránce dnešních novin je velká ryba, kterou někdo chytil
- V restauraci, kde jste měli oběd, je akvárium
- A - před měsícem - jste RSVP'd na párty dnes večer v sushi restauraci
Jung by řekl: „Hej, něco se děje s tou rybí věcí. Co je to?'
Je to archetyp.
Jung byl průkopníkem holistické psychologie a hlásal se k myšlence, že existuje ústřední síla, vzor, příběh atd., Spojující duchovní, emocionální a fyzický svět. To znamená, že můžeme psychicky interagovat s hmotným světem - a naopak. Jung pro to měl slovo: psychoid, spojení prostoru, času a ducha.
Archetypy jsou erupce Univerzálního nevědomí, tajemné tradice, která je společná všem kulturám. V této hluboké vrstvě odkazu lidstva jsou zasazeny nadčasové nápady, jako je moudrý starý muž, velká matka, podvodník a hrdina. Jako Zeus, Héra, Hermes a Odysseus. Stejně jako Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix a Mel Gibson. Máte nápad. Archetypy jsou stavebními kameny naší kultury, náboženství a literatury. Jsou to příběhy, které jsou základem každého příběhu.
Takže pokud si myslíte, že Jung je na něčem (a já ano), měli byste navrhnout marketingové programy, které vyvolávají a spojují se s archetypy. To znamená, vyprávět příběhy, které evokují příběhy, které již existují v našich srdcích a myslích. Je vždy snazší zachytit myšlenku, která již existuje, než implantovat novou.
Vyprávěj ten příběh
Nejprve najděte ve své společnosti vypravěče. Těžba tradice společnosti, příběhy o tom, jak to začalo a kam směřuje. Boje, úspěchy, neúspěchy, konečný triumf a světlá budoucnost. Obvykle je tu jeden člověk, možná dva, kdo ten příběh zná nejlépe. A nebude těžké ji najít, protože všem vypráví příběhy.
Uvědomte si, že váš příběh se neobjeví úplně oblečený z vašeho vypravěče, jako je Athéna, z čela Dia. Budete si muset naplánovat několik rozhovorů. A kreativně zapojit vypravěče.
frank fritz čisté jmění 2016
Po shromáždění příběhu se podívejte na archetypy témat příběhu, směru a zápletky. Vynikající místo pro začátek je řecká mytologie, která je plná hotových archetypů.
Poté vyprávějte svůj příběh způsobem, který evokuje vámi vybrané archetypy. Možná je vaším cílem ustanovit generálního ředitele jako „moudrého starého muže“. Takže umístíte sloupce s jeho vedlejším řádkem do národních publikací. Najdete pro něj příležitosti mluvit s profesionálními a průmyslovými skupinami. Vy spustit pravidelně naplánovaný podcast - zvukové nebo video - kde provádí rozhovory s předními světly vaší profese.
Potřebujete inspiraci? Popusťte uzdu své představivosti identifikováním archetypálních moudrých mužů v popkultuře, jako jsou Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf nebo Yoda. Přemýšlejte o tom, co je odlišuje, co přimělo lidi v ně věřit, respektovat je. Pak najděte nebo vytvořte příběhy, které zdůrazňují tyto vlastnosti.
Anthropomorphize organizace
Každá organizace má kulturu a osobnost, ať už ji chce nebo ne. Pusťte se do své kultury. Hledejte příběhy, které ověřují a vysvětlují kulturu. Pak přemýšlejte o své společnosti / organizaci jako o člověku. Jaký druh hrdiny je vaše společnost?
Poskytuje světu strukturu? Pak by jeho archetyp mohl být pečovatel / skvělá matka nebo král / stvořitel. Jak se stará starostlivá matka nebo čestný a dobrý král? Jak projevují svou moc?
Například pokud chcete vyvolat archetyp pečující matky, zdůrazněte, jak vaše společnost chrání lidi, stejně jako to již dlouho zdůrazňuje společnost Volvo - možná ta nejlepší „velká mateřská“ společnost. (‚Jsou hranaté, ale jsou v bezpečí. ')
s někým chodí david muir
Přemýšlení o marketingu optikou archetypů není zaručeno (nebo dokonce pravděpodobné), že by vyvolalo synchronní událost, která ohromí zákazníky a ohromí konkurenty. Ale může.
Je velmi pravděpodobné, že vás donutí přemýšlet o svém marketingu, pokud jde o vyprávění příběhu. To stojí za to udělat, protože lidé rádi slyší příběhy a obzvláště rádi poslouchají příběhy, které již znají a které již jsou součástí jejich bytí. Dává také vašemu marketingu strategii, celkový směr a konzistenci, místo aby to byla jen náhodná sbírka taktik. Stručně řečeno, mytologické myšlení může mít velmi reálné výsledky.
