Každá značka potřebuje dobře navržené a nezapomenutelné logo a jeho vytvoření někdy trvá více než jeden pokus. Silná rebrand může vdechnout nový život do veřejného obrazu společnosti - ale když to nefunguje, může to ze značky udělat smích (při pohledu na vás, Tronc). Zde je 13 nejúspěšnějších a nejtrapnějších změn a rebrandů loga roku 2018.
1. The Guardian
Britské noviny Opatrovník v lednu přepracoval rozložení tisku a webových stránek a představil nové logo a písmo. Nový design zamění modrý štítek všech malých písmen za odvážnější černý - i když nový monogram velkých písmen „G“ nese nápadnou podobnost k tomu golfového časopisu Golf Digest .
2. Evernote
Aplikace pro poznámky Evernote v srpnu aktualizovala své logo, slona přezdívaného Mads. Nový Mads má zelenou barvu namísto šedou, má stočený kmen, kulatější hrany, větší záhyb v uchu a neutrálnější tvar očí. (Předchozí oko, podle blogu společnosti, „bylo popsáno střídavě jako„ usmívající se “a„ naštvané “.)
3. US Open
U příležitosti 50. výročí tenisového turnaje provedla Americká tenisová asociace v březnu generální opravu loga US Open. Nahradil design plamenného tenisového míčku minimalistickou verzí bezpatkového typu s malými písmeny, která měla lépe fungovat na digitálních platformách. Bonus: „U“ a „n“ jsou vzájemně střídané verze.
4. Papa John's
Papa John v červenci odstranil podobu zakladatele Johna Schnattera z jeho loga na některých obalech poté, co Schnatter použil N-slovo v konferenčním hovoru. Řetěz pizzy poté ochrannou známkou označil verzi loga bez apostrofu, což by mohlo dále oddělit značku od jejího zakladatele. (Společnost uvedla, že nemá okamžité plány na zahájení používání nového loga.)
čisté jmění Izraele Houghton 2015
5. IHOP
Aby propagoval své nabídky hamburgerů v červnu, převrátil řetězec palačinek IHOP písmeno „p“ ve svém logu na malé písmeno „b“. O měsíc později to změnilo logo, ale ne dříve, než někteří poukázali na to, že písmo vypadalo hodně jako písmo použité pro logo tamponové značky O.B. (Zástupce OB uvedl, že společnosti podobnost „lichotila“.)
6. Dunkin 'Donuts
The řetěz kávy a koblih v září oznámila, že upustila od názvu „Donuts“, přestože si zachová své růžové a oranžové barevné schéma a písmo (a stále bude prodávat koblihy). Ačkoli mnoho zákazníků již používalo zkrácené jméno, někteří byli zděšeni změnou, která se projeví na všech místech v lednu 2019.
7. Nejlepší nákup
V květnu společnost Best Buy přepracovala své logo s velkou žlutou značkou. V pravém dolním rohu názvu společnosti je nyní malá žlutá značka, která je nastavena mírně odlišným písmem. Společnost uvedla, že tento design je „modernější a čitelnější“, ale uživatelé Twitteru nové logo rychle posmívali a porovnávali jej s logem Bud Light .
8. Uber
Zapojená spolujízda společnosti Uber aktualizovala své logo a písmo v září, necelé tři roky po svém předchozím redesignu. Ikona nové aplikace, což je pouze název společnosti zaoblenými, vysoce kontrastními černobílými písmeny, je čitelnější, uvedla společnost. Nahrazuje nejednoznačný tvar, který byl široce kritizován.
9. Mailchimp
Ikona šimpanze marketingové platformy, Freddie, se dříve objevila odděleně od jejího názvu; v září byli oba spojeni do jasně žlutého a černého loga. Mailchimp také představil nový typ písma a změnil „C“ z velkých na malá, aby naznačil, že společnost poskytuje více než jen e-mailové služby.
10. Planeta zvířat
V říjnu televizní kanál nahradil své desetileté špičaté zelené logo logem, které obsahuje malý zaoblený text pod skákajícím modrým slonem, který připomíná původní logo Animal Planet (slon a zeměkoule). Někteří komentátoři Redditu označili nové logo za příliš obecné, zatímco jiní ocenili jeho jednoduchost.
11. Cestovní kanál
V říjnu také redesign prošel další kabelový kanál. Travel Channel vyměnil své logo za červeno-bílo-modrou barevnou paletu za žlutou a fialovou, vylepšil písmo a odstranil samohlásky v „cestování“ - i když se název kanálu nezměnil. Jeden komentátor napsal „Vím, že se rozpětí pozornosti zmenšuje, ale je to směšné.“
12. Weight Watchers
Weight Watchers se v září přejmenovala na WW. Společnost tvrdí, že se nyní zaměřuje spíše na zdraví a zdraví než na hubnutí. Zkrácený název má zejména dvakrát tolik slabik a web ww.com stále přesměrovává na web weightwatchers.com, takže se staré značky může těžko setřást.
13. Opláchněte
Spuštění prádelny Rinse v červenci uvedlo nové logo a barevné schéma. Společnost obchodovala ve svém modrobílém designu kapiček vody za stylizované oranžové písmeno „R“ na a šedozelená pozadí. Tvar pásky R 'symbolizuje zvláštní péči, kterou věnujeme každé objednávce,' napsal Rinseův spoluzakladatel.
PROZKOUMAT VÍCE Best in Business SPOLEČNOSTIObdélník
