Když Niccolo de Masi, generální ředitel společnosti Glu Mobile, oslovil Kim Kardashian West s myšlenkou vytvořit hru založenou na jejím životním stylu a úspěchu, celebritu nebylo možné snadno prodat - zpočátku.
„Od prvního rozhovoru k podepsané smlouvě trvalo šest měsíců. Bylo v ní mnoho stádií a já jsem chatoval telefonicky, “říká de Masi.
Kim Kardashian: Hollywood, který vyvinula společnost Glu, od uvedení na trh v roce 2014 dosáhla více než 157 milionů dolarů tržeb. Ve hře si uživatelé vytvářejí vlastní avatary a soutěží o postup mezi elitu Los Angeles. (Glu by nezveřejnil, kolik z licenčních poplatků za aplikaci vybírá Kardashian West.)
Tuto hru lze hrát zdarma, i když si uživatelé mohou platit za přístup k různým virtuálním stylům - od návrhářského oblečení (tj. Balmain Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) až po přizpůsobený make-up. De Masi říká, že pouze asi 5 procent jejích globálních uživatelů skutečně platí za tyto funkce.
Ve čtvrtek společnost oznámila svou vůbec první integraci s make-upovou značkou NARS Cosmetics. Hráči nyní mohou přistupovat k vzhledu „kouřového oka“ nebo „nahého rtu“ mimo jiné pomocí virtuálních předmětů z kolekce „Orgasm Blush“ společnosti NARS. Podmínky dohody nebyly zveřejněny, i když stojí za to zdůraznit, že NARS generuje prodej z odkazů ve hře samotné, kde mohou uživatelé přejít k nákupu produktů.
Dosavadní úspěch této hry není překvapující, vzhledem k obchodním výsledkům Kardashian West. V roce 2006 uvedla se sestrami Kourtney a Khloé Kardashian na trh butikový oděvní obchod DASH. Později spoluzaložila ShoeDazzle, službu online předplatného módy, která získala financování VC ve výši 66 milionů dolarů - s příspěvky Andreessena Horowitze. (Bylo to později získal JustFab v roce 2013).
V roce 2015 uvedla na trh populární aplikaci Kimoji, která uživatelům umožňuje přístup k více než 500 emodži s tématikou za 1,99 $. Hollywoodský prominent - kdo v loňském roce Forbes Odhaduje se, že má čisté jmění 53 milionů $ - také podpořil řadu kosmetických značek.
kolik stojí jacqueline laurita
Sázení na rychlý vzestup sociálních médií
Vzhledem k tomu, že síťové aplikace nadále trumfují více tradičních herních kategorií na mobilních zařízeních, Glu nyní proniká do masivního (a vysoce angažovaného) sledování sociálních médií významných osobností. Cílem je využít jejich marketingovou sílu k vytváření jednoduchých a snadno přehratelných rozhraní, která jsou založena spíše na osobnosti než na dějové linii. V současné době jsou hry pouze 32 ze 100 nejlepších bezplatných aplikací v obchodě Apple.
Později v tomto roce Glu zahájí hry o Taylor Swift a šéfkuchaři celebrit Gordon Ramsay. Již vytvořila aplikace s Katy Perry a Britney Spears. Společně celebrity partneři společnosti osloví více než 1 miliardu sledujících na sociálních médiích.
„Díky integraci značky dodáváme produktu větší autenticitu, než jakou byste měli, pokud by šlo o předstírané oděvní značky,“ vysvětluje de Masi. „Svět, který bude mobilní, znamená, že do svého mobilního produktu musíte přivést celý svět.“
Hry navržené tak, aby se cítily jako sociální síť
De Masi říká, že se snaží v aplikacích budovat „komunity“. Uživatelé si mohou například pořídit selfie v aplikaci Kendall a Kylie a poté je přímo zveřejnit na Twitteru nebo Facebooku.
Ne všechny tyto podniky byly úspěšné: Katy Perry Pop obdržela při spuštění stížnosti na technické závady a v současné době má na Facebooku méně než 65 000 lajků. Společnost tvrdí, že stále pracuje na brainstormingu, jak se pokusit zlepšit uživatelský komfort.
„Náš tým měl spoustu nepředvídatelných výzev, pokud jde o zkrácení doby načítání ve hře a z ní plynoucí zážitek,“ říká de Masi. „Další chybou, kterou jsme udělali, byla integrace její hudby,“ dodává.
Kim Kardashian: Hollywood je stále silný, a to především díky vlastnímu tvůrčímu směru celebrity: Schvaluje každý vizuál, postavu a děj v aplikaci a dokonce upozorňuje Glu Mobile na „nové přírůstky do rodiny“, tj. narození její dcery, Saint West, loni v prosinci.
„Tolik z této hry - od oblečení přes účesy až po doplňky - je inspirováno vzhledem, který miluji, a ručně vybraným,“ uvedla Kardashian West v době spuštění aplikace. 'Byli jsme schopni zaznamenat a zahrnout tolik mých přirozených komentářů v průběhu hry.'
