Výdaje na reklamu v obrovských částkách nezajišťují největší návratnost, říká David Droga. Měl by vědět: Jako zakladatel reklamní agentury Droga5 se sídlem v New Yorku a Londýně jeho poznatky pomohly řídit reklamní strategie pro obchodní giganty jako Prudential, IHOP a The New York Times .
Během nejnovějšího webináře v Inc. je Real Talk: Business Reboot Série, Droga dodal, že nyní se značky musí více než kdy jindy snažit být sebevědomé a to, že zaplavení vašeho publika zprávami o společenském distancování chybí značka. Místo toho řekl, že je čas vložit do reklamy trochu humoru - protože v temných dobách se lidé chtějí cítit lépe.
Shrnul tuto filozofii jedním výstižným poselstvím: „Prostě vytvořte hovno, které lidé chtějí.“
jak starý je frankie ballard
V rozhovoru s obchodním novinářem Andrewem Essexem Droga také zvážil řadu dalších témat, včetně kreativity, budoucnosti pracoviště a toho, jak může vypadat návrat do práce. Zde jsou některé z dalších vrcholů události z 27. května.
Nová kancelář bude vypadat jako stará kancelář
Pokud a kdy bude vakcína Covid-19 vyvinuta, kanceláře se pravděpodobně vrátí ke svému starému, známému vzhledu, předpověděl Droga. Proč? Protože zvláštní opatření, i když jsou nutná, jsou dusivá a rušivá. 'Pokud vytvoříte prostředí, které se bude cítit sterilní, jaký to má smysl?' řekl. 'Pokud s vámi mluvím přes Hazmatský oblek, budu přemýšlet více o barvě obleku a o tom, proč jste si vybrali tuto barvu.'
Reklamní podnikání bude menší a automatizovanější
Droga uvedl, že v reklamním průmyslu dojde ke kontrakci, protože globální klienti nepotřebují agenturu s kancelářemi všude. Pro lidi v reklamě vždy bude místo - koneckonců získat srdce a mysl znamená být emotivní, upřímný a promyšlený - ale mnoho forem marketingu lze automatizovat. Například: „Pokud Maserati začne rozdávat svá auta, nepotřebujete neuvěřitelnou reklamu,“ řekl. 'Můžeš nechat šířit robota.'
Influencer reklama skončila
Droga uvedl v reklamě rčení: „Pokud nemáte dobrý nápad, získejte celebritu.“ Dny však mohou být pro tuto strategii očíslovány. Některé značky a agentury mohou i nadále používat celebrity a vlivné osobnosti, řekl: „Ale myšlenka, že jste někdo, koho chci poslouchat jen proto, že jste slavní, už na tom nezáleží.“
má bonnie raitt děti
Časté chyby v reklamě
Když jste v reklamě noví, řekla Droga, snažte se o větší jasnost a konzistenci. Příliš mnoho značek zkouší mnoho různých přístupů v naději, že se jeden drží - což jen ukazuje, že neví, co dělají. To může být výsledkem toho, že zapomenete vtlačit vášeň do jejich podnikání. 'Nepřestávej dávat kecy, když vejdeš do kanceláře,' řekl. „Jen se starej. Péče je zdarma. “
