GoldieBlox přešel z kampaně Kickstarter na reklamu Super Bowl za méně než dva roky. To se nestane, aniž by to zasáhlo vážný kulturní nerv.
Společnost, založená v polovině roku 2012 za účelem výroby stavebních a technických hraček pro mladé dívky, zvítězila v soutěži Intuit's Small Business, Big Game. Poté, co se Američané dostali do poslední čtyřky, hlasovali pro GoldieBlox, který si zaslouží vysílat reklamu na největší scéně televize.
Výsledek? Hlasitá, energická a chytlavá hymna reklamy, ve které dívky povstávají, vykopávají své domečky pro panenky a houpací koně - vhodně - posílají je na raketu na Měsíc.
jak stará je charlotte mckinney
Zakladatelka a generální ředitelka GoldieBlox Debbie Sterlingová si je jistá, že pro hračkářskou společnost se věci teprve začínají. „Nyní jsme na cestě stát se jménem domácnosti,“ říká. 'V pojetí výroby produktu, který vytváří historii, je důvěryhodnost.'
Společnost GoldieBlox skutečně zahájila svoji misi rozbít stereotypy dívčích hraček ve správný čas. Nesrovnalosti mezi ženskými a ženskými inženýry - 87% až 13% po celém světě, podle National Science Foundation - se staly aktuální otázkou. Společnosti, které se ve věku sociálních médií zaměřují na tyto druhy problémů, mají schopnost vznítit se, říká expert na značku Los Angeles Matti Lesham.
Soutěž Super Bowl nebyla poprvé, co GoldieBlox našel úspěch na sociálních médiích. Společnost původně vytvořila rozruch na Kickstarteru, když téměř zdvojnásobila svůj cíl financování ve výši 150 000 USD. (Kolega odvážná společnost Upworthy poskytla pomoc, která pomohla kampani virové .)
A společnost se v loňském roce dostala na titulní stránky, když se ocitla v právním boji s Beastie Boys, kvůli použití písně „Girls“ ve videoreklamě. Obě strany dosáhly urovnání v březnu; výsledek nebyl pro GoldieBlox nutně špatný. Společnost věnuje určité procento výnosů charitativním organizacím, které podporují STEM vzdělávání dívek. (Kapela si vybere charitativní organizace.) Ale GoldieBlox odešel od dohody s trochu více pouliční důvěry mezi svými fanoušky.
Zdá se, že celá expozice funguje. Na newyorském veletrhu hraček - největším veletrhu hračkářského průmyslu - získala GoldieBlox ocenění „People's Choice“ a „Educational Toy of the Year“. Vítězná hračka pomáhá dívkám postavit si vlastní stroj s řemenovým pohonem. Vezmi si to, Barbie.
