Netflix houfně získává nové diváky a nominace na ceny, ale online video služba stále čelí dlouhodobému problému: Jeho uznávaná programová řada stojí mnohem více peněz, než kolik za ni platí předplatitelé.
To zatím nebyl velký problém, a to díky ochotě investorů přijímat malé zisky výměnou za silný růst předplatitelů.
Netflix se na tuto frontu vydal znovu v pondělí a oznámil, že ve druhém čtvrtletí pokrývajícím duben až červen přidal 5,2 milionu předplatitelů. Jedná se o největší nárůst v daném období, které bylo vždy nejpomalejším ročním obdobím společnosti.
Wall Street odměnil Netflix tím, že zvýšil své akcie o více než 10 procent na 178,30 USD v rozšířeném obchodování, čímž se akcie dostaly na cestu, aby dosáhly nového maxima v úterním pravidelném obchodování.
Mezinárodní náklady
Společnost Los Gatos v Kalifornii má nyní po celém světě 104 milionů předplatitelů. Poprvé v historii je většina z těchto předplatitelů (o něco více než 52 milionů) mimo USA
Tento milník by mohl dále zkomplikovat problémy s náklady Netflixu, protože společnost bude muset i nadále vytvářet další pořady, které oslovují jedinečné zájmy diváků v zemích, jako je Japonsko, Indie a Indonésie.
„Bude nezbytně nutné, aby měli více místně produkovaného obsahu,“ říká analytička CFRA Research Tuna Amobi. „Nemohou si dovolit usilovat o strategii„ univerzální pro všechny “.“
V rámci snahy o zvýšení svých zisků se Netflix stává agresivnějším v souvislosti s dumpingovými show, které nepřitahují dostatek diváků, aby ospravedlnily své náklady. Ve druhém čtvrtletí Netflix odhodil jak vysoce koncepční sci-fi show „Sense 8“, tak hudební drama „The Get Down“.
V pondělním dopise akcionářům ředitel Netflixu Reed Hastings jasně uvedl, že společnost plánuje v budoucnu uplatňovat větší disciplínu. Netflix doposud obnovil 93 procent své původní série, což je mnohem více než historická míra tradičních televizních sítí.
jak starý je larenz tate
'Stávají se více jako každé jiné hollywoodské studio a věnují více pozornosti ekonomice svých pořadů,' řekl Amobi.
Programovací hity
Růst odběratelů dále potvrzuje rozhodnutí společnosti Netflix expandovat do původního programování před pěti lety. Dvě z nejdelších běžících show - „House of Cards“ a „Orange Is The New Black“ - nedávno zahájily své nejnovější sezóny.
Tyto dvě série spolu s novými hity jako „Master of None“ a „13 Reasons Why“ pomohly společnosti Netflix snadno překonat průměrných 1,8 milionu předplatitelů, které přidala ve druhém čtvrtletí za posledních pět let.
Letos na podzim se chystají nová období dalších dvou hitů, Stranger Things a The Crown. Tyto dvě série představovaly zhruba třetinu z 91 nominací na Emmy, které minulý týden obdrželo 27 různých programů Netflix - více než kterákoli jiná televizní síť kromě jejího vzorového modelu HBO, který získal 111 nominací.
Cash Burn
Úspěch však nepřišel levně.
jak stará je brittany johnson
Netflix je uzavřen ve smlouvách, které vyžadují, aby za programování během příštích tří let zaplatil více než 13 miliard dolarů, což je společnost, která donutila společnost půjčit si, aby zaplatila své účty.
Po loňském propálení hotovosti v hodnotě 1,7 miliardy USD Netflix očekává, že tento údaj letos vzroste až na 2,5 miliardy USD. Pokračuje v investování do originálnějšího programování uprostřed rostoucí konkurence jako Amazon, Hulu a YouTube.
'Máme před sebou dlouhou cestu, abychom potěšili více a více členů,' řekl Hastings v pondělí při kontrole výsledků Netflixu za druhé čtvrtletí.
Netflix očekává, že bude utrácet více peněz, než přináší ještě několik let. Zveřejnilo to podrobnější vysvětlení o negativním peněžním toku, aby investoři lépe pochopili své programové výdaje.
Hastings v pondělí popsal negativní peněžní tok jako „známku obrovského úspěchu“, což odůvodňuje tím, že Netflix nebude schopen financovat nové programování, pokud nebude přitahovat tolik nových předplatitelů.
Netflix je podle pravidel korporátního účetnictví stále ziskový, i když jeho výdělky podle standardů Wall Street zůstávají nízké. Během posledního čtvrtletí si vydělal 66 milionů $ na tržbách 2,8 miliardy $.
Netflix by mohl vydělat více peněz tím, že zvýší své ceny blíže k 15 $ za měsíc, které si HBO účtuje za svou streamovací službu, ale společnost uvedla, že v blízké budoucnosti nejsou plánována žádná zvýšení. Americké sazby Netflixu se v současné době pohybují od 8 do 12 dolarů za měsíc.
- Associated Press
