Taylor Swift ví, jak pracovat s její masivní přítomností na sociálních médiích: S téměř 60 miliony sledujících na Twitteru a 71 miliony sledujících na Facebooku, celebrity využívá tyto portály ve svůj prospěch.
Je pravda, že Swift pomáhá značce, která je ziskovější než většina společností: Ve svých pouhých 25 letech vydělala v roce 2014 64 milionů dolarů - svým nejnovějším albem, 1989 , což přináší více než 7 milionů dolarů v prodeji a počítání.
hubnutí beth lovce odměn
Popová hvězda s očima doe se nejprve proslavila jako celoamerická zlatíčko, ale nyní rebranduje - a obejme svou temnou stránku - na připravované hudební video Bad Blood, které by mělo mít premiéru na výroční vývěsní tabuli Hudební ceny v neděli. Swift buduje napětí v klipu tím, že celý týden zveřejňuje ukázky na svých různých účtech sociálních médií - Twitter, Instagram a Facebook - které obsahují různé postavy, které se ve videu objevují. Hvězdné obsazení zatím údajně bude zahrnovat: Lenu Dunham, Kendrick Lamar, Jessicu Albu a naposledy Caru Delevingne.
Jistě, nejste celebritou - říká se, že se pomstíte bývalému příteli - ale stále se toho můžete hodně naučit z toho, jak Swift propaguje „Bad Blood“. Její poslední příspěvek na Instagramu získal 670 000 lajků za méně než sedm hodin a samotná upoutávka získala za jeden týden 489 000 zhlédnutí. Alespoň něco z toho souvisí s marketingovou prozíravostí.
Vyplývá to z Libby Turner, účetní ředitelky v sociální a marketingové agentuře Pokoj 214 , který promluvil Inc. o tom, co dělá Swift správně. Před dalším velkým uvedením produktu na trh, a zejména pokud se snažíte přepracovat starší klasiku, je třeba provést několik kroků.
1. Vytvořte napětí, ale udělejte to rafinovaně.
Swift poprvé začala propagovat film „Bad Blood“ 7. května, celých 10 dní před očekávaným vydáním videa, zveřejněním obrazu, který sama nazvala dabingem. Katastrofa. `` Pokračovala v dráždění svých fanoušků odhalením dalších 15 postav tento týden, z nichž většina se zdá být ve vlastním kruhu přátel Swiftu.
„Bylo to opravdu úspěšné úsilí,“ říká Turner, který nadšeně komentoval: „Je to něco, co se snažíme sdělit našim zákazníkům po celou dobu, tento prvek napětí, který lidi zaujme. ... Nyní, když to [Swift] zavádí, se lidé nemohou dočkat, až uvidí, kdo bude dál. “
Dodává, že uvolněním správného množství informací, aniž byste všechno rozdali, zajistíte, že budou zákazníci v kontaktu před velkými událostmi, jako jsou uvedení produktu na trh nebo oznámení o financování.
Turner dodává, že v marketingu produktu, s nímž se vaši zákazníci budou na osobní úrovni setkat, má hodnotu: „Bad Blood“ vytváří kulturu, kde dívky chtějí být součástí této skupiny přátel, říká. 'Je to něco, čeho chtějí vidět a být jeho součástí.'
Chcete-li lépe spolupracovat se spotřebiteli, měli byste nejprve rozpoznat, kdo jsou, a poté pochopit, v co doufají, že se z vašeho produktu dostanou.
jak vysoká je bethany hamiltonová
2. Navazovat partnerství a proniknout na širší trhy.
Je důležité, že Swift uzavírá partnerství s neočekávanějšími osobnostmi, jako jsou například Ellen Pompeo a Mariska Hargitay, které budou hrát postavy „Luna“ a „Justice“.
Ačkoli Swift má (velmi veřejný) obdiv k posledním dvěma - pojmenovala své kočky podle postav, které hrají v televizi - jak Pompeo, tak Hargitay představují do značné míry odlišnou demografickou skupinu než ta, kterou Swift obvykle angažuje: Jsou o něco starší , a jednak jejich televizní pořady mají tendenci přitahovat více Gen Xerů - Chirurgové měla premiéru v roce 2005 a Zákon a pořádek v roce 1990.
Podniky mohou také těžit z rozšiřování kruhů svých přátel. „Mnoho značek má související partnerství, která by mohli použít,“ říká Turner s odvoláním na nedávnou zprávu Valentýna speciální od výrobce pomalého vaření Crockpot a svíčkové společnosti Yankee Candle. Nejlepší na tom je, že v tomto procesu máte přístup k zákaznické základně svých partnerů - což vám umožní rozšířit konverzaci ještě více, říká.
Je důležité vědět, komu marketingujete, ale stejně důležité je proniknout na sousední trhy, pokud chcete rozšířit své podnikání v měřítku.
3. Poznejte své načasování a podle toho proveďte.
Samotná píseň, která vyšla s 1989 v říjnu 2014 je z hlediska popkultury relativně starý. Součástí toho, co dělá marketingovou strategii společnosti Swift tak efektivní, tvrdí Turner, je skutečnost, že přepracovává klip v čerstvém (i když temnějším) světle: „Je to všechno o hledání nového úhlu sdílení s lidmi, ať už je to něco sezónního nebo nového funkce produktu, nějakým jiným způsobem, který se může týkat života uživatele nebo zákazníka, “říká.
Ať už jste ostřílenou popovou hvězdou nebo generálním ředitelem rychle se rozvíjející technologické společnosti, klasika má hodnotu. Nezapomeňte to udělat ve správný čas.
Turner podotýká, že je důležité, aby Swift věnovala propagaci svého videa v sociálních médiích na akci ocenění: „Načasování je opravdu dobré,“ říká. 'Pokud to značky dokážou ve spojení s něčím větším, lidé se tomu přizpůsobí.'
4. Dávejte pozor, abyste to nepřekročili.
Jak účinná byla strategie Swiftu, stále existuje možnost, že „Bad Blood“ může být poprsí. A pokud nejste rockovou hvězdou - a proto nepracujete s rozpočtem rockové hvězdy - je obzvláště důležité, abyste svůj produkt nepřekročili a riskovali, že budete zklamáni.
'Myslím, že to může být nebezpečné, pokud výplata nestojí za to napětí,' říká Turner. 'To je něco, co musíte vzít v úvahu při vytváření kampaně.'
Dodává také, že pro zbytek světa je týdenní marketingový trik pravděpodobně příliš dlouhý: Zkuste kondenzovat napětí na období dvou nebo tří dnů.
Bude zajímavé sledovat, co ještě Swift odhalí v následujících dnech před premiérou filmu „Bad Blood“ - a zda splní svůj (nepochybně masivní) slib.
kde bydlí karli reese
