Vymyslet skvělé jméno pro vaši společnost může být výzvou. Samozřejmě můžete tento úkol obejít pouhým pojmenováním své společnosti podle sebe - ale kde je v tom legrace? Skvělý produkt může překonat špatné jméno, ale děsivou pravdou je, že 77 procent spotřebitelů nakupuje na základě a jméno značky , takže skvělé jméno může skutečně změnit.
Ross Kimbarovský, zakladatel společnosti CrowdSpring , jeden z předních světových trhů pro crowdsourcing návrhy log, webové designy, grafický design, produktový design a služby pojmenování společností tuto bolest zná osobně. „Pojmenování nové společnosti může být velmi časově náročné a frustrující,“ říká Kimbarovský. „V roce 2007 jsme strávili více než 50 hodin, když jsme přišli s„ CrowdSpring. “ Někteří podnikatelé mohou snadno strávit stovky hodin - a tisíce dolarů - hledáním dokonalého jména, jen aby narazili na zeď kreativity. “ Proto jeho společnost přidala „název společnosti“ jako kategorii projektu pro crowdsourcing. „Dnes místo toho, aby lidé trávili nespočet hodin hledáním jména pro novou společnost, mohou zveřejnit projekt CrowdSpring a nechat komunitu více než 200 000 kreativních lidí najít jim skvělé jméno a doménu!“ poznamenává. Využití síly mnoha k vyřešení tohoto druhu problému je obzvláště skvělé, protože je již začleněno tolik různých vstupů od široké škály lidí.
jak vysoký je connie smith
Ať už se vám podaří najít vhodné jméno na vlastní pěst, nebo se rozhodnete získat skvělé nápady, Kimbarovsky nabízí několik základních tipů, které vám pomohou vybrat ten správný název pro vaši novou společnost.
1. Přemýšlejte o tom, co má název vyjadřovat.
Název vaší společnosti je důležitým aspektem identity vaší společnosti. Název se objeví na vizitkách, hlavičkovém papíře, webu a propagačních materiálech. Musí pomoci identifikovat a rozlišit vaši společnost a její produkty nebo služby. „Podniky orientované na služby by se měly ujistit, že jejich jméno usnadňuje potenciálním zákazníkům rozpoznat a spojit se s jejich nabídkami, jako jsou přátelští chodci, Bright Accounting nebo Quickly Legal,“ radí Kimbarovský.
2. Brainstormujte možná jména.
„Jakmile pochopíte, co potřebujete, aby název vaší společnosti sdělil, měli byste si vyhradit čas na brainstorming,“ doporučuje Kimbarovský. „Dostaňte svůj tým do místnosti a brainstormujte pomocí slov, která popisují vaše odvětví, vaše produkty nebo služby, které nabízíte. Zamyslete se nad slovy, která popisují vaši konkurenci, a nad slovy, která popisují rozdíl mezi vaší společností a konkurencí. Zvažte také slova, která popisují výhody používání vašich produktů nebo služeb. “
Navrhuje také ponoření do jiných jazyků. 'Při brainstormingu vyhledejte řecké a latinské překlady svých slov - z tohoto cvičení můžete najít chytré nové nápady,' říká Kimbarovský. 'Podívejte se také na cizí slova - svahilština je často skvělým zdrojem!' Většina podnikatelů zná anekdotu o chlapcích, kteří přišli s názvem Häagen-Dazs pro oblíbenou značku zmrzliny. Byl to vymyslený název, zvolený tak, aby zprostředkoval skandinávské dědictví bohaté čokolády a bohaté smetany.
Očekávejte, že proces výběru jména bude nějakou dobu trvat. I když používáte web typu crowdsourcing, budete potřebovat nápady, se kterými můžete pracovat jako součást popisu a vize vaší značky. To vám také pomůže poskytnout zpětnou vazbu, jak budete postupovat, a eliminuje celé třídy nápadů, které vám připadají špatné.
3. Udržujte jméno krátké, jednoduché, snadno psatelné a snadno zapamatovatelné.
'Společnosti, které obdivujete, mají obvykle krátká, jednoduchá, snadno psaná a snadno zapamatovatelná jména.' Kimbarovský poznamenává. Mezi příklady patří Apple, Chanel, Virgin a Southwest. „Temné obchodní názvy jsou často obtížně zapamatovatelné,“ říká. „To je skutečný problém, protože většina malých podniků se spoléhá, alespoň při spuštění, na reklamu z úst. I do života vaší společnosti je to často nejúspěšnější forma marketingu. Pokud si vaši zákazníci nepamatují vaše jméno, neumí ho hláskovat nebo jej nemohou správně vyslovit pro ostatní, je pro ně mnohem obtížnější propagovat vaše podnikání. “
Vyzývá také společnosti, aby zvážily zkratku názvu své společnosti. „Možná nepoužíváte zkratku, ale vaši zákazníci mohou odkazovat na vaši firmu po jednom,“ říká Kimbarovský. „Název jako Apple Support Services by vedl k nepříznivé zkratce,“ varuje. Ujistěte se, že zkratka vaší společnosti není urážlivá.
4. Vyvarujte se příliš úzkých nebo příliš doslovných jmen.
Musíte se zajímat o to, jak se vaše firma může v průběhu času vyvíjet - a zajistit, aby se název firmy mohl vyvíjet společně s firmou. Pokud jste například pojmenovali příslušenství pro svou společnost pro iPhone, ale později jste ji rozšířili o prodej příslušenství pro jiné produkty, původní název bude příliš úzký a omezující.
„Stejná rada platí, i když vaše společnost prodává specializovaný produkt,“ říká Kimbarovský. „Pokud například prodáváte starožitné lampy, měli byste zvážit, zda v budoucnu nebudete prodávat více než lampy. Pojmenování vašeho podnikání Joan's Antique Lamps může být příliš omezující, když později začnete prodávat starožitné hodiny a nábytek. Alibaba's Cave může být lepším popisem pro širokou škálu produktů. “
5. Vyhněte se rozhodnutím výboru, ale nezapomeňte otestovat své jméno s ostatními.
Je lákavé zapojit přátele, rodinu, zaměstnance a zákazníky do hledání jména pro vaši společnost. Někdy to funguje opravdu dobře, ale existují rizika. 'Lidé by mohli být naštvaní, pokud si nevyberete jméno, které považují za skvělé,' varuje Kimbarovský. 'Možná se také ocitneš v hledání konsensu, který může vést k velmi prostému jménu Jane.' Místo široké skupiny si vyberte malou skupinu lidí, kteří rozumí vám a vaší firmě. Jakmile vyberete několik možných jmen, měli byste je sdílet s důvěryhodnými přáteli, členy rodiny a zákazníky, abyste získali zpětnou vazbu ohledně jména. “
6. Vyhýbejte se prostým slovům.
„Prostá slova velmi ztěžují odlišení vaší společnosti od konkurence,“ říká Kimbarovský. „Například po celém světě bylo mnoho podniků zabývajících se designem log, když jsme přišli s názvem CrowdSpring. Mnozí z nich měli Design nebo Vzhled loga v jejich jménu. Věděli jsme však, že se budeme rozšiřovat do mnoha různých průmyslových odvětví, a nechtěli jsme pojmenovat podnik Great Logo Design nebo Designers-R-Us - bylo by to popisné, ale ne nezapomenutelné, zajímavé nebo jedinečné. “
Samozřejmě, poznamenává, že existují výjimky. „General Electric je jednou z nejúspěšnějších společností na světě a její název je složen ze dvou prostých slov,“ říká. „Společnost General Electric však byla také jednou z prvních společností ve své kategorii produktů nebo služeb; bylo možné použít prostý název, který je i nadále pojmem domácnosti. Od svého založení společnost utratila miliardy dolarů za marketing a reklamu. “ Lepší bezpečí než líto zde, pokud si nejste jisti, že budete příští G.E.
7. Při zeměpisných názvech buďte opatrní.
Podobně Kimbarovský varuje před zeměpisnými jmény. „Někteří lidé používají své město, stát nebo region jako součást názvu své společnosti,“ říká. „Pokud plánuješ pracovat pouze ve svém městě, mohlo by ti to dobře posloužit. Ale zeměpisný název by vám mohl později bránit. Jedním skvělým příkladem je Minnesota Manufacturing and Mining. Zpočátku název fungoval, protože podnik byl v Minnesotě úzce zaměřen. Ale jakmile se společnost rozrostla daleko za hranice svého průmyslu a státu Minnesota, našla si nové jméno. Odtud tedy mezinárodně uznávaný název 3M. “
8. Vyhýbejte se nejasným slovům.
„Názvy společností, které pomáhají vyprávět příběhy, jsou silné a nezapomenutelné (například Google),“ říká Kimbarovský. 'Ale nejasná slova nebo odkazy mohou být obtížné hláskovat nebo vyslovovat.' Buďte obzvláště citliví, pokud se snažíte oslovit široké publikum, například na internetu. Obskurní nebo vymyšlená jména mohou fungovat - Xerox je skvělým příkladem - ale to často vyžaduje obrovský marketingový rozpočet a obrovské úsilí. “ Při vytváření značky se nezapomeňte zaměřit na svůj nejdůležitější rys, hodnotu nebo cíl. Cruelty Free Cosmetics a ThinkThin Protein Bars jsou příklady této strategie.
9. Vyhýbejte se trendům.
Vzpomínáte si na rok, kdy každá společnost měla normální slovo napsané podivně? Nebo když každý název společnosti skončil - sklenka ? Dělám. Trendy jsou zábavné, když jsou horké, ale mohou se rychle cítit zastaralé. „Budete chtít, aby se název vaší společnosti vyvíjel s vývojem trendů, proto buďte opatrní, abyste trendy identifikovali a aktivně se jim vyhýbali,“ říká Kimbarovský. „Například na konci 90. let bylo trendy používat .s za názvem vaší společnosti, pokud byla vaše společnost internetovým obchodem. Poté, co praskla internetová bublina, .s se stalo synonymem toho, že neměl žádný obchodní model - a společnosti, které přežily, rychle upadly .s z jejich jmen. “
10. Nezapomeňte na doménu.
„Je důležité zajistit, aby vaši konkurenti ve vašem odvětví nepoužívali stejný název,“ varuje Kimbarovský. 'Není neobvyklé najít podobné nebo dokonce shodné názvy v různých průmyslových odvětvích, ale výsledkem je zmatek pro vaše zákazníky a prodejce.' Může to také vést k soudnímu procesu nebo ošklivému dopisu o zastavení používání.
Nukaaka Coster-Waldau Miss Universe
„Hledejte název společnosti, který je také k dispozici pro registraci jako doména,“ říká Kimbarovský. „To není vždy snadné, protože domény .com jsou velmi populární a můžete se snažit najít domény, které odpovídají názvu vaší společnosti. To je jeden z důvodů, proč je každý projekt pojmenování na CrowdSpring doprovázen názvem domény. “
Poznamenává, že adresy URL se stávají méně důležitými, protože většina lidí vyhledává online a kliká na odkazy, místo aby kopírovala domény z reklamy. Přesto budete chtít, aby vaše adresa URL byla krátká, snadno zapamatovatelná a snadno hláskovatelná. „A ať děláte cokoli,“ uzavírá Kimbarovský, „nedělejte chybu, když budete operovat pod jedním jménem, ale budete mít URL odkazující na úplně jiný název. To může vést ke krizi důvěry mezi mnoha zákazníky, kteří se obávají o bezpečnost webu a vyhýbají se spamu. “
