Když globalizujete značku, je vždy dobré zkontrolovat, zda vaše jméno, logo nebo značka znamenají v regionech, kde expandujete, něco jiného. Zde je 20 nejhorších příkladů, které tento zásadní marketingový krok zanedbaly:
- Společnost Braniff International přeložila slogan propagující jeho jemně čalouněná sedadla „Fly in Leather“ do španělštiny jako „Fly Naked“.
- Společnost Clairol v Německu uvedla na trh kulmu zvanou „Mist Stick“, přestože „mist“ je německý slang pro hnůj.
- Kola Když byla značka poprvé uvedena na trh v Číně, byla někdy přeložena jako „Bite The Wax Tadpole“.
- Společnost Colgate uvedla na trh ve Francii zubní pastu nazvanou „Cue“, aniž by si uvědomila, že je to také název francouzského pornografického časopisu.
- Coors přeložil svůj slogan „Turn It Loose“ do španělštiny, kde se jedná o hovorový výraz pro průjem.
- Společnost Electrolux najednou uvedla na trh své vysavače v USA se štítkem: „Nic nesaje jako Electrolux.“
- Ford se při prodeji Pinta v Brazílii zmýlil, protože výraz v brazilské portugalštině znamená „malé mužské genitálie“.
- Slogan Franka Perdue: „Vyrobit něžné kuře vyžaduje tvrdého muže,“ byl přeložen do španělštiny jako „Trvá sexuálně stimulovaného muže, aby byl kuře milující.“
- Gerber prodával dětskou výživu v Africe s roztomilým dítětem na etiketě, aniž by věděl, že například v Etiopii mají výrobky obvykle na etiketě obrázky toho, co je uvnitř, protože mnoho spotřebitelů neumí číst.
- Výrobky Ikea byly prodávány v Thajsku se švédskými názvy, které v thajštině znamenají „sex“ a „dostat se na třetí základnu“.
- Díky KFC se čínští spotřebitelé trochu obávali, když výraz „dobrý lízání prstů“ byl přeložen do výrazu „sníst prsty.“
- Mercedes-Benz vstoupil na čínský trh pod značkou „Bensi“, což znamená „spěchat do smrti“.
- Nike musela vzpomenout na tisíce produktů, když dekorace určená k připomínající oheň na zadní straně bot připomínala arabské slovo pro Alláha.
- Společnost Panasonic uvedla na trh počítač připravený na web s tématem Woody Woodpecker s heslem „Touch Woody: The Internet Pecker“.
- Parker Pen, když expandoval do Mexika, nesprávně přeložil „Neunikne vám do kapsy a neztratí vás“ do „Neunikne vám do kapsy a neotěhotní vás.“
- Paxam, íránská společnost zabývající se spotřebním zbožím, prodává mýdlo na praní pomocí perštiny pro slovo „sníh“, což má za následek balení označené jako „Barf Soap“.
- Pepsiho slogan „Pepsi vás přivede zpět k životu“ byl v Číně debutován jako „Pepsi vás přivede zpět z hrobu“.
- Puffs prodával své tkáně pod touto značkou v Německu, přestože „puff“ je německý slang pro nevěstinec.
- Americká mlékárenská asociace replikovala své „Máte mléko?“ kampaň ve španělsky mluvících zemích, kde byla přeložena do „Lactating?“
- Vicks představil své kapky proti kašli na německém trhu, aniž by si uvědomil, že německá výslovnost „v“ znamená „f“, což dělá slang „Vicks“ pro pohlavní styk.
BTW, možná jste si všimli, že nejslavnější chyba v překladu - Chevy „Nova“ přeložená do španělštiny jako „Go not Go“ - není na seznamu. Je to městský mýtus .
