Síla reklamy je dnes všudypřítomná, ale Asa Candler byla mezi prvními podnikateli, kteří ji agresivně využívali. Candler nebyl vynálezce; nepřišel s velkým jménem společnosti nebo dokonce s výrazným logem. Spíše jeho největším úspěchem byl marketing. Když si koupil kontrolu nad Coca-Colou, byl to oblíbený pět centový nápoj ze sody, který v prvním roce prodeje na trhu prodával pouze asi devět sklenic denně.
Pod Candlerovými hodinami vzrostl reklamní rozpočet společnosti Coca-Cola ze 100 000 USD v roce 1901 na 1 milion USD v roce 1911. Název Coca-Coly byl uveden na všem - na kalendářích, hodinách, fanoušcích a dokonce i na urnách. Lékárníci, kteří tento nápoj prodávali, měli lékárnické váhy zdobené tímto jménem. Byl vyslán tým cestujících prodejců sirupu Coca-Cola, aby zajistili, že lékárníci míchají nápoj správně s perlivou vodou a že jejich obchody jsou řádně zdobeny logy a nápisy Coca-Coly. Candler dokonce uzavřela smlouvu s herečkou a zpěvačkou Hildou Clarkovou, aby se stala tváří Coca-Coly, čímž iniciovala jednu z vůbec prvních potvrzení celebrit.
První reklamy na nápoj uváděly, že je „vzrušující a povzbuzující“, zatímco slogan z roku 1905 prohlašoval, že „Coca-Cola oživuje a udržuje“. Společnost brzy ustoupila od všech tvrzení o přínosech pro zdraví - koneckonců, skutečným cílem trhu bylo přimět dokonale zdravé lidi, aby ji také pili. Slogan z roku 1906 propagoval společnost Coca-Cola jako „The Great National Temperance Beverage“, která ji uváděla na trh jako alternativu k alkoholickým nápojům v zemi, která brzy zanikne.
jak vysoký je anderson cooper
Candler byl hlavním propagátorem. Rozdal kupóny na sklenici Coca-Coly zdarma a nabídl lékárníkům, kteří se zdráhali prodat nápoj, první sud sirupu zdarma. Stejní lékárníci se rychle vrátili jako platící maloobchodníci, když viděli, jak se potulují všichni zákazníci s kupóny.
Candler se narodil v roce 1851 a pracoval jako lékárník, než koupil Coca-Colu od Johna Stitha Pembertona, vynálezce sladkého sirupu, který slouží jako základ nápoje. Do roku 1891 Candler koupil celou společnost za pouhých 2300 dolarů, což je dnes přibližně 54 400 dolarů. Zatímco se název Coca-Cola rozšířil, přidala společnost kromě své domovské základny v Atlantě i továrny na výrobu sirupu v Dallasu, Chicagu a Los Angeles. Na počátku 90. let 19. století byla Coca-Cola čistě nápojem ze sody; teprve poté, co maloobchodník ve Vicksburgu, slečna., začal plnit nápoj, se stal přenosným. Navzdory Candlerově marketingové prozíravosti nebyl přesvědčen, že stáčení nápoje je správná cesta. V roce 1899 prodal výhradní práva na plnění Coca-Coly dvěma mužům v Tennessee za zhruba dolar.
jakého etnika je nicole scherzinger
V roce 1906 se tento nápoj plnil do lahví ve Spojených státech i v zámoří a většina zeměkoule pila Coca-Colu dlouho předtím, než společnost přišla s frází „Koupit svět koksu“. V roce 1919 získal rodinný podíl Chandler ve společnosti skupina investorů vedená Ernestem Woodruffem za přibližně 25 milionů dolarů. Candler rezignoval na společnost v roce 1916 a stal se starostou Atlanty. Byl také aktivním filantropem až do své smrti v roce 1929.
Během své kariéry Candler energicky sledoval nápoje typu copy-cat, aby udržel integritu značky, což je mise, která pokračuje dodnes. Tajný vzorec společnosti Coca-Cola údajně spočívá v trezoru v bance Atlanty a v roce 2006 byl režim prodeje tajemství společnosti Pepsi vysazen do vězení třem zaměstnancům.
Zpět k největším vůdcům
jak stará je kris kristofferson manželka
