Steve Jobs transformované prezentace do umělecké formy a nikde není jeho prezentační vzorec dodržován tak pečlivě jako v Apple. Generální ředitel Tim Cook a další vedoucí pracovníci, kteří se připravují na uvedení produktu na trh ve středu, se budou řídit vzorem Steva Jobse - do písmene.
Ačkoli říká se že Apple vydá nové iPhony ve středu 12. září, málokdo opravdu ví, co má Apple v rukávu. Ale můžeme s jistotou předvídat jak spustí to. Je to stejná šablona, jakou Apple používá roky - protože funguje.
jak vysoký je david muir abc news
1. Neúprosně zkoušejte
Vedoucí pracovníci a partneři společnosti Apple, kteří vystoupí na jeviště, budou zkoušet po mnoho hodin po mnoho týdnů. Steve Jobs neúnavně cvičil. Jobs zkoušel celou 90minutovou prezentaci iPhonu znovu a znovu po dobu pěti dní. Zajímavé je, že tam byly závady v každém tréninku , ale byly zpracovány v době skutečné události. To je smysl procvičování každé ukázky, každého snímku, každé věty prezentace. Dává vám čas na vyřešení zlomů a pokud dojde k závadě během skutečné události, dá vám to další zvýšení sebevědomí.
V knize, Stát se Stevem Jobsem , Bill Gates řekl: „Bylo úžasné vidět, jak přesně bude zkoušet. . . je dokonce trochu nervózní, protože je to velký výkon. Ale pak je dál a docela úžasná věc. “ Zkoušky jsou součástí toho, co dělá výkon úžasným.
2. Zabudujte momenty „Páni“
Hodně se zamyslí nad tím, čemu říkám „wow moment“. Je to jediný okamžik, o kterém budou lidé blogovat a mluvit o nich dlouho po skončení prezentace. Každá hlavní přednáška Steva Jobse měla jednu a začleňují ji také nedávné prezentace společnosti Apple.
V roce 1984 vytáhl Jobs s kouzelnickou atmosférou dramatu původní Macintosh z černé plátěné tašky, která seděla na stole uprostřed potemnělé scény. V roce 2008 představil „nejtenčí notebook na světě“ tak, že jej vytáhl z velké obálky. A samozřejmě je těžké zapomenout, že Jobs vytáhl z džínů iPod, aby ukázal, jak se do kapsy vejde 1 000 skladeb.
Tyto emocionálně nabité události se často spoléhají na rekvizity, zajímavé snímky nebo překvapení. Překvapením je nyní známá „ještě jedna věc“, kterou Jobs často představil. Je dokonce stránka Wiki věnovaná všem překvapivým oznámením z roku 1998. Vzorec zůstal stejný. V roce 2017 Tim Cook pro své překvapení zachránil velké odhalení - iPhone X. Dokonce to představil s řádkem: „Máme ještě jednu věc ...“
Proč funguje překvapení? Nedávno jsem měl rozhovor s neurologem, který je placen významnými společnostmi za účelem měření zapojení publika. Připojuje lidi k přístroji EEG, aby studovali jejich mozek, zatímco sledují televizní reklamy nebo filmové upoutávky. Řekl mi, že mozek považuje překvapení za neodolatelná. Chytněte své publikum nepřipravené. To je způsob Apple.
3. Vytvořte krátký, opakovatelný nadpis.
Toto je jedna z mých oblíbených taktik Apple. Doporučuji všem. Oznámení společnosti Apple začne okamžitě v 10:00 v Pacifiku. Bude to trvat asi 90 minut až 2 hodiny. Jakmile to skončí (a ne o minutu dříve), podívejte se na web Apple.com. Uvidíte nové produkty představené fotografiemi, cenami, popisy a videi. Doprovází je jedna věta, kterou jste v hlavní řeči slyšeli. Říkám tomu „nadpis“. Nadpis je vždy krátký (vejde se do příspěvku na Twitteru, který má méně než 140 znaků), umístí produkt do kategorie a je snadno opakovatelný nebo sdílený.
Například v roce 2007 použil Steve Jobs ve své 90minutové prezentaci k představení prvního iPhonu frázi „znovuobjevit telefon“ ne méně než pětkrát. Titulek v úředníkovi Tisková zpráva společnosti Apple číst - rozumíte - „Apple obnovuje telefon.“ Stejnou strategii můžete očekávat ve středu 12. září. Nemusí to být revoluční způsob, jak znovuobjevit telefon - koneckonců můžete produkt znovu objevit jen tolikrát - ale každý produkt bude mít krátký, chytlavý popis to je konzistentní napříč všemi marketingovými platformami společnosti Apple: v obchodě, v hlavní řeči, na webu a v jeho reklamě.
která je matkou kellita smith
Toto jsou velké tři části vzorce. Existují i další. Na žádném snímku Apple nenajdete odrážky. Na snímkách uvidíte více fotografií než textu. Tim Cook bude sdílet pódium s několika manažery, zaměstnanci a partnery. Přehrají alespoň jedno video nebo dvě videa. Videa poskytují emotivní multimediální přestávky v hlavní řeči.
Apple si především představuje uvedení produktu na trh jako výkon. Skvělé představení má herecké obsazení, rekvizity, zajímavé vizuální prvky a překvapení. Sledujte skvělý výkon.
