Tento týden Gillette, značka holicího strojku vlastněná korporátním gigantem Proctor & Gamble, vydala Dvouminutová online reklama „We Believe: The Best Men Can Be“ což vyvolalo více kontroverzí než kterákoli reklama od loňské reklamy Nike Colin Kaepernick.
Reklama v krátkém filmu volá po ukončení „toxické mužskosti“ a „Boys will be boys“, a získala již více než 25 milionů zhlédnutí na YouTube a Facebooku, ale také získala více nelibostí než lajků na YouTube, a byl kritizován konzervativními tweery, publicisty a televizními experty. Je zřejmé, že si získala pozornost mnoha lidí, i když někteří reklamu nenáviděli.
Miluji reklamu. Sledoval jsem to tucetkrát a zjistil jsem, že je silný, odvážný a dojemný. Pro mě problém s „toxickou maskulinitou“ není v tom, že většina mužů je vinna za sexismus a degradaci žen, ale že většina mužů ví o muži nebo dvou, kteří se za to mohou, a aktivně nemluví proti to. To je obrovská společenská výzva, o které Gillette podněcuje rozhovor.
kolik stojí tim leissner
Ale na chvíli na mě zapomeňte jako na spotřebitele. Dovolte mi, abych nasadil svůj marketingový odborný klobouk a povím vám tři důvody, že navzdory zlobivcům je reklama obrovským vítězem, který nepochybně zvýší prodej Gillette:
1. Zaujme stanovisko a zní mocnou zprávou tisíciletí.
Gillette je stárnoucí značka, která se potřebovala osvěžit pro mladé lidi, kteří kupují holicí strojky s menší frekvencí než generace před nimi. Existuje spousta výzkumů, které naznačují, že millenials hledají značky zaměřené na účel, že zaujmout stanovisko je pro ně důležité a že nakupují se srdcem i myslí. I když je možné, že odcizuje menšinu konzervativních tradičních mileniálů, mluví tato reklama k většině mileniálů a ještě mladších mužů, kteří si všímají měnící se doby a chtějí snadný způsob, jak změnu podpořit. Je ironií, že pro mladého muže může být jednodušší koupit si holicí strojek Gillette, než mluvit proti jeho macho sexistickému kamarádovi. Hádejte, s jakou generací chce Gillette vybudovat celoživotní loajalitu dnes? Dám vám vodítko: Nejsou to Baby Boomers.
2. Je to perfektní využití dlouhého videa pro sociální web.
Sociální internet je ideální pro velmi krátký obsah, jako jsou tweety, příběhy Instagramu a: 10sekundová videa. Ale víte, na co jiného je to skvělé? Dlouhodobý obsah, např. videoobsah delší než tradiční: 60 televizních spotů. Ukázal jsem to 3 minuty online reklamy na rýži například v mých hlavních projevech, protože vypráví neuvěřitelný příběh, který se nedal vyprávět za pouhých 60 sekund. Náklady na nákup 25 milionů televizních zhlédnutí dvouminutové reklamy by byly enormní! Proto si nikdo nekupuje dvouminutové televizní reklamy. Ale když máte dvě minuty příběhu, Facebook a YouTube jsou perfektní platformy, které můžete použít.
3. Všichni o tom mluví.
Cílem skvělé reklamy a marketingu je nakonec proříznout nepořádek a navázat konverzaci. Za poslední týden to reklama společnosti Gillette dokázala. Ať už ho milujete nebo nenávidíte, ať už jste místo viděli celé nebo ne, už jste jistě slyšeli lidi o tom mluvit - a Gillette - na sociálních médiích, v televizních zprávách, na pozdní noční talk show , online a na chladiči vody v práci. Je to o frekvenci a dosahu a Gillette to zde učinila nákladově efektivním způsobem.
Přečetl jsem několik kritik reklamy Gillette, od dobře prozkoumány na šílený . Ale víte, co mají společné všechny kritiky reklamy? Píšou to muži.
A víte, kdo kromě mužů kupuje strašně mnoho holicích strojků? Ženy.
Sláva Gillette (a jejich kreativní agentuře Gray) za dobře odvedenou práci.
