Když jsem poprvé vešel do studia Orangetheory Fitness, měl jsem pocit, jako bych vcházel do nočního klubu. Místnost byla temná, zalitá matnou oranžovou záři a ze všech koutů místnosti bušil hip-hop.
Když jsem běžel na běžeckém pásu, nemohl jsem si pomoct přemýšlet o tom, co mi Dave Long, spoluzakladatel a generální ředitel Orangetheory Fitness, řekl dříve o zkušenostech se značkou.
Po telefonu jsem očekával, že Longův hlas bude expresivní, hlasitý a rychlý, něco jako trenér, ale on komunikoval vyrovnaným, klidným tónem.
Mluvili jsme o tom, jak Orangetheory Fitness (OTF) funguje, proč značka roste a jak dlouho biohackuje jeho produktivitu. Níže sdílí své hlavní aktivity, které pomáhají majitelům firem a generálním ředitelům vylepšovat a rozvíjet jejich vlastní společnosti.
Vzorec úspěchu OTF pochází z toho, jak stimuluje uživatele na třech hlavních úrovních lidského stavu: intelektuální, fyzické a emoční. Tato zkušenost je navržena tak, aby zaujala mozky, pocity a těla. Většina fitness tělocvičen dosahuje pouze dvou z těchto tří.
Například třída Zumba může vytvářet fyzické a emocionální stavy: místnost pulzuje jako jednotná taneční posádka a účastníci pohybují těly dohromady a crossfitová tělocvična plodí stejný druh dvousložkového tribalismu, kde účastníci soutěží s vášní a dělají opravdu těžké fyzické věci dohromady, ale to, co oběma těmto tréninkům chybí, je intelektuální složka. To je místo, kde Orangetheory Fitness táhne dopředu. Využitím údajů z osobních monitorů srdečního tepu si uživatelé OTF neustále uvědomují své výkony v podobě jejich průměrné srdeční frekvence, rychlosti kalorického spálení a „bodů splatnosti“. Jeden bod splatnosti se rovná jedné minutě strávené v oranžové zóně a červené zóně (viz tabulka níže).
co je plat Robina Meadese
Název „ikona šplouchnutí“ pochází podle zvuku explodující tukové buňky, podle značky. Uživatelé by se měli snažit dosáhnout alespoň 12 bodů za trénink (jednu hodinu), aby dosáhli optimálního spalování kalorií.
Tato statistická gamifikace vypracování je klíčovým rozlišovacím prvkem OTF. Vypadá to, že hrajete videohru svým tělem a zároveň vyhráváte kognitivní úspěchy.
Gamifikace, proces přeměny pozemského úkolu na odměňování, je možné pouze pomocí technologie. Nositelná čidla tepové frekvence generují data a tato data umožňují uživatelům měřit jejich trénink. Je to analogické s digitálními marketingovými pracovníky, kteří používají Google Analytics ke sledování a porovnávání aktuálních výsledků.
Slyšel jsem, že moje statistiky byly viditelné všem ostatním v místnosti a obával se, že by mě cizí lidé ve třídě odsoudili, kdybych zaostal nebo se přiblížil. Místo toho architekti OTF tuto možnost obcházeli zobrazováním pouze subjektivních statistik (tj. Srdečních frekvencí), nikoli objektivních statistik (tj. Vzdálenosti). Jinými slovy, srdeční frekvence 160 pro mě nelze srovnávat s vaší srdeční frekvencí 160, protože naše těla jsou neodmyslitelně odlišná. Namísto propagace sebevýkonu nad výkonem ve skupině nebo naopak to bylo vyvážené. Čím více se obrazovka plnila oranžově, tím lépe se skupině dařilo. Na konci jsme oslavili celkový počet spálených kalorií skupinou. Trenér přesto vyzdvihl lidi, kteří spálili nejvíce kalorií jednotlivě. Takže místo toho, aby se uživatelé postavili proti sobě, jako je rasa, OTF dělá dobrou práci, když upřednostňuje jednotu skupiny a individuální výsledky před sebeoslavováním nebo jakýmkoli potenciálem hanby.
Při oddálení studia a pohledu na velký obraz má Orangetheory Fitness po celém světě 930 míst. Od doby, kdy v roce 2010 otevřelo své první studio ve Fort Lauderdale, nedošlo k žádným zavíráním. Jako globální franšíza uvedl generální ředitel Dave Long, že letošní roční příjmy v celé síti překročí hranici miliardy dolarů. Dlouhou vizí je otevírat 300 nových poboček ročně, protože značka si klade za cíl posun k mezinárodní expanzi.
savannah chrisley datum narození
Není žádným tajemstvím, že fitness průmysl ve výši 87,5 miliard dolarů je nasycený. Planet Fitness má 1 400 míst, Anytime Fitness má 2 000 a Gold's Gym 600. Trendy celkově ukazují, že stále více Američanů se přihlašuje k členství v tělocvičně. Ale když přijde čas na výběr, jejich možností je mnoho. Tady je Longových pět strategií, které pomohly masivně odlišit jeho fitness značku a měřítko. I když tyto tipy vycházejí ze zkušeností Longu s OTF, jsou použitelné pro každého vlastníka firmy, který se chce stát významným hráčem ve svém oboru.
5 tipů, jak vyniknout před konkurencí na nasyceném trhu
1. Všimněte si nápadné taktiky partyzánského marketingu
Nejprve Long a jeho tým nasadili několik špičkových triků k budování povědomí o místní značce před otevřením nového místa. „Vyzkoušeli jsme téměř každý typ partyzánské marketingové kampaně,“ uvedl a využil jasně oranžovou barvu značky. Jednou z nich byla kampaň Orange Bike, kde tým koupil 200 oranžových kol a umístil je po městě, aby mohli lidé jezdit. Zaměstnanci na nich také jezdili. 'Vyvolalo to rozruch, že přicházíme,' řekl. Podobně zaměstnanci OTF nosili celotělové oranžové obleky a stáli na rozích ulic, chodili do místních obchodů a běhali v závodech 5k. „Už je [opravdu] nepoužíváme,“ řekl Long a poznamenal, že značka má dnes dost uznání. Další myšlenka partyzánské marketingové kampaně zahrnující ping pongové koule, ale nevyšla tak dobře. „Získali jsme všechny tyto malé misky na ryby a naplnili je oranžovými pingpongovými míčky s různými nabídkami. Umístili jsme je do malých podniků po městě a očíslovali koule. Nezískalo moc trakce a vytvořilo spoustu práce administrátora. “
2. Klíčem k překonání neúspěchu je přísný týmový trénink
Nejděsivější okamžik Longovy kariéry nastal poté, co se on a jeho spoluzakladatelé Jerome Kern a Ellen Latham rozhodli v roce 2012 franšízovat Orangetheory Fitness. Long si vzpomněl: „Věřili jsme v její vědu a účinnost, ale lidé to skutečně udělali? '' Zahájili první počet franšízových jednotek, ale ve srovnání s korporacemi dosáhly výrazně horších výkonů. 'Vlak opustil stanici, ale s malým úspěchem,' řekl Long. „Je to opravitelné? Proč to nekopírovalo úspěch? ' Generální ředitel poukázal na to, že s franchisingem nemůžete jen střílet a najímat. Klíčem k otočení lodi bylo naznačení franšízantů, vylepšení výcvikových systémů a neustálá následná opatření. „Přestali jsme otevírat nová místa a zaměřili jsme se na tréninkové systémy,“ řekl. 'Byl to napjatý počet měsíců.' Jejich úsilí se ale začalo vyplácet, když se začala otevírat druhá vlna franšíz s lépe vyškolenými operátory. Výkon těchto nových lokalit nakonec překonal firemní a první lokality.
3. Tajemství rozšiřování vašeho podnikání je najímání vášnivých lidí
Studia OTF každý rok pořádají pět milionů tréninků. Počet zaměstnanců, kteří za touto výrobou stojí, je 75%. Pokud jde o přijímání zaměstnanců, Long řekl, že hledá lidi, kteří považují poslání organizace za víc než jen za práci nebo koníček. „Jsou ochotni jít o kilometr dál? Zabýváme se nalezením tohoto závazku, “řekl. U franšízantů musí být vůdci, kteří dokážou dvě věci: jít příkladem a budovat skvělé týmy. 'Naši klíčoví zaměstnanci jsou tak vášniví, že nenechají nikoho špatně trénovat a propadnou trhlinami.'
4. Odstraňte bariéry všudypřítomně dostupnou značkou
Je snadné potěšit zákazníka, jakmile zahájí trénink, ale jak ho vůbec dostanete přes dveře? U OTF existují tři klíče k prodeji. Jeden, umístění: „Hledáme nejvíce viditelně obchodované oblasti poblíž Whole Foods nebo zdravého obchodníka s vysokou mírou procházek,“ řekl Long. V blízkosti jsou také studia jógy a Pilates. Zadruhé, pohodlí: Všechna studia OTF pracují se stejnými stroji a plánem, takže se členové mohou držet svých obvyklých tréninkových rutin bez ohledu na umístění. Za třetí, aplikace centrálního rozbočovače: Uživatelé zůstanou ve spojení se značkou prostřednictvím mobilní aplikace OTF, která zaznamenává jejich data, poskytuje obsah tipů na zdraví a zasílá upozornění komunity na místní události a běhy.
5. Profesionální tip pro generální ředitele: jak ukáznit svou mysl a biohack úspěch
Když jste na vrcholu miliardové společnosti, může být náročné vědět, kterým strategickým iniciativám dávat přednost a zaměřit se na ně. Disciplína Davea Longa je úzce spjata s jeho zdravím, které používá ke zvýšení své produktivity. 'Jsem studentem hledání nových způsobů, jak najít energii,' řekl. Tento přístup k průzkumu vedl generálního ředitele k avantgardním aktivitám, jako jsou extrémní sporty, infračervená sauna a pravidelné ledové koupele - činnosti, o nichž se domnívá, že zpomalují proces stárnutí. Long operuje s vědomím, že jeho fyzické a duševní schopnosti jsou úzce spojeny. Jako takový se odtrhne, aby si našel čas na nastavení úrovně a během dne si vyčistil mysl. Medituje denně, kontroluje e-maily pouze dvakrát denně („E-mail není barometrem produktivity,“ řekl) a každou noc se ponoří do ledové vody na pět minut před spaním. „[Nikdy] to nebude snazší. Je to vždy brutální, “řekl. 'Ale poté se moje tělo uvolní a já okamžitě usnu,' řekl. 'Je to věc nenávisti, jako je cvičení, a vytváří pozitivní pocit úspěchu.'
Naštěstí pro nás ostatní, ledové vrhání není součástí přístupu Orangetheory Fitness (zatím), nicméně Longova filozofie a důslednost jsou v OTF cvičení hmatatelné. Když se tlačíme za své hranice a překonáme svou přirozenou tendenci odolávat nepohodlí, nakonec se cítíme pozitivněji a sebejistěji. Když k tomu přidáte technologii, sledování dat a komunitu potící se pod okolním oranžovým světlem, máte teorii za Orangetheory Fitness.
svatba dan a bianca harris
