Mezinárodní expanze je cílem řady společností, zejména proto, že země jako Čína a Indie nadále rostou co do velikosti a vlivu na světové scéně.
Ale i nadnárodní společnosti se při přechodu na jiné trhy mýlí.
Zde je několik hlavních chybných překladů:
1. Pepsi mrtvých
Pepsi slogan zní: „Pepsi vás přivede zpět k životu.“
To se bohužel přeložilo doslovněji, když šlo na čínský trh. Stalo se: „Pepsi přivádí mrtvé předky zpět z hrobu.“
Byla to strašidelná chyba překladu.
2. Šumivá voda pro ... toaletu?
Když voda Schweppes Tonic představila svůj produkt v Itálii, byl také doslovně přeložen (trend, který samozřejmě nefunguje vždy).
Ukázalo se, že doslovný překlad byl: „Schweppesova toaletní voda.“
Ukázalo se, že to pro Italy nebyla lákavá vyhlídka.
jak starý je brett trup
3. S penězi nic nedělejte
HSBC je šestým největším správcem majetku na světě a je známá jako docela úspěšná ve světě financí. V roce 2009 však bylo nutné zahájit strategii rebrandingu v hodnotě 10 mil. USD, a to díky své frázi „Nepředpokládej nic“.
Fráze byla nesprávně přeložena na mnoha různých trzích jako „Nedělejte nic“.
Není to opravdu to, co chcete, pokud jde o správu vašich peněz.
Doug savant a laura leighton se vzali
4. Smažené prsty, někdo?
Kentucky Fried Chicken je v anglicky mluvícím světě dobře známý svým sloganem „Finger-lickin 'Good!“
Ale tato fráze se v Číně nepřekládá. Ve skutečnosti bylo ztraceno v překladu, aby se stalo: „Sněz prsty!“
Není to nejchutnější vyhlídky.
5. Crap neprodává
Clairol i Canadian Mist narazili na stejnou chybu překladu, když se pokoušeli proniknout na německý trh.
Canadian Mist se pokoušel uvést na trh značku whisky. Nevěděli však, že v němčině „mlha“ znamená „hnůj“. Němci mohou mít rádi alkohol, ale ne když je označen jako Canadian Crap.
Clairol narazil na stejný problém, když se pokusil prodat kulmu zvanou „mlhová tyč“.
Představte si společnost, která se vám snaží prodat hůlku na vlasy.
s kým je christel khalil vdaná ve skutečném životě?
6. Zatáhněte za prst
Když už mluvíme o neúmyslných vtipech, když General Electric zahájil v Evropě novou partnerskou značku se zkratkou GPT, rychle si uvědomili, že ve francouzštině se GPT vyslovuje „J'ai pété“.
To znamená ve francouzštině „prdl jsem si“.
7. Co je v kufru?
Když automobilový gigant Ford zahájil reklamní kampaň v Belgii, pokoušel se zdůraznit kvalitu svého nejnovějšího vozidla. Slogan zněl: „Každé auto má vysoce kvalitní karoserii.“
Ale nesprávný překlad to udělal: 'Každé auto má vysoce kvalitní mrtvolu.'
Ne takové haraburdí, které chcete v kufru svého nového vozu.
Smyslem toho všeho je, že ať už expandujete mezinárodně nebo dokonce jen na jiný trh ve stejné zemi, musíte zapojit místní tým, jak je to lidsky možné. Mnohokrát lidé na místě v dané lokalitě (nebo dokonce věkově demografičtí) promluví pouze tehdy, pokud se jich zeptáte - tak se jich zeptejte opakovaně.
Přiveďte lidi do svého tvůrčího procesu brzy a často, zejména při práci s jazykem a frázováním. Pokud uvádíte na trh Boomers, spusťte to, co děláte Boomers ve vaší společnosti a ty, které znáte doma. Pokud marketingujete pro Millennials nebo pro generaci Z, totéž - zeptejte se. Buď proaktivní. Nepracujte několik měsíců v černé skříni a pak vyjděte s něčím, co jste ještě netestovali.
A pokud expandujete do zahraničí, udělejte to desetkrát. Najměte si profesionální překladatele. Pošlete rodilým mluvčím svůj materiál brzy a poté pozorně poslouchejte, co říkají.
Při pohledu na tento seznam se zdá neuvěřitelné, že by to mohlo být skutečné, ale je to tak - a v mnoha případech to stojí společnosti miliony a poškozenou reputaci neopravitelně.
Komunikujte se svými lidmi. Mimo jiné vám dají vědět, zda se chystáte sníst prsty nebo přivést babičku z mrtvých.
