Pružnost je měřítkem citlivosti jedné ekonomické proměnné na druhou. Například pružnost reklamy je vztah mezi změnou reklamního rozpočtu firmy a výslednou změnou prodeje produktů. Ekonomové se často zajímají o cenovou pružnost poptávky, která měří reakci množství zakoupeného zboží na změnu ceny zboží. Zboží nebo služba se považuje za vysoce elastickou, pokud mírná změna ceny vede k prudké změně poptávky po produktu nebo službě. Produkty a služby, které jsou vysoce elastické, mají obvykle volnější povahu - jsou snadno dostupné na trhu a jsou něčím, co spotřebitel nemusí nutně potřebovat ve svém každodenním životě. Na druhou stranu je nepružným zbožím nebo službou ten, u kterého změny ceny vedou pouze k mírným změnám poptávky. Toto zboží a služby bývají nezbytností.
kde je teď slečna Rothsteinová
Pružnost se obvykle vyjadřuje jako kladné číslo, když je znak již z kontextu jasný. Měření pružnosti se uvádějí jako proporcionální nebo procentuální změna studované proměnné. Obecný vzorec pro pružnost, představovaný písmenem „E“ v rovnici níže, je:
E = procentuální změna v x / procentní změna v y.
Pružnost může být nula, jedna, větší než jedna, menší než jedna nebo nekonečná. Když se pružnost rovná jedné, existuje jednotková pružnost. To znamená, že proporcionální změna v jedné proměnné se rovná proporcionální změně v jiné proměnné, nebo jinými slovy, obě proměnné spolu přímo souvisejí a pohybují se společně. Když je pružnost větší než jedna, proporcionální změna v X je větší než proporcionální změna v Y a situace se říká, že je elastická.
Při proporcionální změně dochází k nepružným situacím X je menší než proporcionální změna v Y . Při jakékoli změně dojde k dokonale nepružným situacím Y bude mít nekonečný účinek na X . A konečně, při jakékoli změně dojde k dokonale elastickým situacím Y nebude mít za následek žádnou změnu v X . Zvláštní případ známý jako jednotná pružnost poptávky nastane, pokud celkové výnosy zůstanou stejné při změně cen.
ELASTICITA PRO ŘÍZENÍ ROZHODOVÁNÍ
Ekonomové počítají několik různých měr pružnosti, včetně cenové pružnosti poptávky, cenové pružnosti nabídky a důchodové pružnosti poptávky. Pružnost je obvykle definována z hlediska změn v celkových příjmech, protože to má pro manažery, generální ředitele a obchodníky zásadní význam. Pro manažery je klíčovým bodem v diskusích o poptávce to, co se stane, když zvýší ceny svých produktů a služeb. Je důležité vědět, do jaké míry procentuální zvýšení jednotkové ceny ovlivní poptávku po produktu. S pružnou poptávkou se celkový výnos sníží, pokud se zvýší cena. S nepružnou poptávkou se však celkový výnos zvýší, pokud se zvýší cena.
jak vysoký je Tom Petty
Možnost zvýšení cen a zvýšení tržeb v dolarech (celkových příjmech) současně je pro manažery velmi atraktivní. K tomu dochází, pouze pokud je křivka poptávky nepružná. Zde se zvýší celkový výnos, pokud se zvýší cena, ale celkové náklady se pravděpodobně nezvýší a ve skutečnosti by mohly klesnout. Jelikož se zisk rovná celkovým výnosům minus celkovým nákladům, zisk se zvýší, protože se zvýší cena, když je poptávka po produktu nepružná. Je důležité si uvědomit, že celá křivka poptávky není ani elastická, ani nepružná; má pouze konkrétní podmínku pro změnu celkového výnosu mezi dvěma body na křivce (a ne podél celé křivky).
Elasticitu poptávky ovlivňují tři věci: 1) dostupnost náhrad; 2) naléhavost potřeby a 3) důležitost položky v rozpočtu zákazníka. Náhrady jsou produkty, které kupujícímu nabízejí výběr. Například mnoho spotřebitelů vidí kukuřičné lupínky jako dobrou nebo homogenní náhradu bramborových lupínků nebo vidí nakrájenou šunku jako náhradu za nakrájenou krůtu. Čím více náhrad bude k dispozici, tím větší bude pružnost poptávky. Pokud však spotřebitelé považují výrobky za extrémně odlišné nebo heterogenní, pak konkrétní potřebu nelze snadno uspokojit pomocí náhrad. Na rozdíl od produktu s mnoha náhražkami bude mít výrobek s malými nebo žádnými náhražkami - jako je benzín - nepružnou křivku poptávky. Podobně poptávka po produktech, které jsou naléhavě potřebné nebo jsou velmi důležité pro rozpočet člověka, bude mít tendenci být nepružná. Je důležité, aby manažeři pochopili cenovou pružnost svých produktů a služeb, aby mohli správně nastavit ceny, aby maximalizovali firemní zisky a výnosy.
BIBLIOGRAFIE
Haines, Leslie. „Pružnost je zpět“ Investor pro ropu a plyn . Listopadu 2005.
Hodrick, Laurie Simon. „Ovlivňuje pružnost cen finanční rozhodnutí společnosti?“ Journal of Financial Economics . Květen 1999.
Montgomery, Alan L. a Peter E. Rossi. „Odhad cenové pružnosti s prioritami založenými na teorii.“ Journal of Marketing Research . Listopadu 1999.
Perreault, William E. Jr. a E. Jerome McCarthy. Základní marketing: Globální manažerský přístup . McGraw-Hill, 1997.
