Vymyslet název své značky je těžké.
V podstatě formujete celou identitu své značky jediným rozhodnutím. Je to jako pojmenovat dítě: vaše podnikání bude držet po zbytek života.
Toto významné rozhodnutí by nemělo být učiněno okamžitě, lehce nebo s bezohledným opuštěním.
Tady je moje rada.
1. Jasnost: Neposílejte smíšené zprávy.
Zvuk a dojem z vaší značky by měl naznačovat, o čem značka je.
Pokud je vaše značka například NomNom, znamená to jídlo. NomNom by měl ne být název finanční služby SaaS. To by bylo matoucí a povzbudivé.
Dosáhnout jasnost, sestavte seznam příslušných módních slov ve vašem oboru nebo specializované oblasti. Pokud vytváříte finanční SaaS, můžete mít seznam, který obsahuje 'čísla', 'tabulky', 'účetnictví' nebo 'knihy'.
Hodgepodge příslušných slov spustí váš mozek přijít s příslušným jménem. Možná je to tak Čerstvé knihy přišel s jejich jménem.
2. Popisné: Zajistěte, aby název prodával identitu značky.
Stejně jako značka by měla být jasná, měla by být také popisná. Název by měl popisovat odvětví podnikání, přístup, přístup a cíle.
To neznamená, že by vaše značka měla obsahovat seznam produktů nebo služeb. Místo toho by měl šikmým nebo sugestivním způsobem zachycovat podstatu, zkušenosti a výhody značky.
Například Amazon si vybral název, který implikuje masivní růst a komplexní služby. Moje značka, Quicksprout , naznačuje rychlý růst.
3. Zapamatovatelné: Musí být snadno zapamatovatelné.
Lidský mozek je notoricky známý špatně si pamatuje jména . Proč? Mozek ukládá jména do své krátkodobé nebo pracovní paměti. V běžném životě lze naši pracovní paměť přirovnat k naší pracovní ploše. Udržuje informace, na kterých pracujeme, aktivní a přítomné po určitou dobu, ale má otevřeno příliš mnoho oken a systém začíná padat.
Nevýhodou pracovní paměti je, že nemůžeme sledovat vše najednou, takže na věci zapomínáme.
Aby byla značka nezapomenutelná, měla by působit proti tendenci mozku snadno-snadno-snadno. Jak to děláš? Ukotvení značky k jinému pocitu, postoji nebo vjemu.
david muir abc novinky osobní život
Existují různé typy paměti. Pokud vaše značka může stimulovat dva typy paměti - řekněme fyzickou pocit a emoční paměť - pak si to mozek pamatuje s větší pravděpodobností.
Zde je několik návrhů na vytvoření nezapomenutelné značky:
- Zkráťte to (popsáno níže).
- Udělejte to jedinečným (popsáno níže).
- Používejte známá slova nebo zvuky.
4. Stručně: Musí být snadno zapamatovatelné (část 2).
Jeden z nejcitovanější články z psychologie má tento neformální název: „Magické číslo sedm, plus nebo minus dva.“
Vědci tvrdí, že mozek nemůže žonglovat s mnoha informacemi najednou. I když je konečná kapacita mozku prakticky neomezená, stále čelí výzvám při současném ukládání, zpracování a uchovávání vybraných bitů informací.
Nezatěžujte mozek příliš mnoha informacemi. Stručný název značky zvyšuje zapamatovatelnost, plynulost řeči a přitažlivost.
jak vysoká je julie chen
Uber, IBM, Buffer, Apple - stručnost je krása.
5. Jednoduché: Usnadněte si hláskování.
Nepokoušejte se být roztomilí vytvořením značky, která je překlepem běžného slova. To lidi jen zmást a vyvolá špatné vzpomínky na nepříjemné pravopisné včely.
Je tu nějaká krouticí místnost. Pokud je vaše překlep tak drastický, že v podstatě vytvoříte nové slovo, pak mohl být v pořádku.
Například Hipmunk je značka, která zabíjí pravopis, ale porušuje očekávání nebo běžnou gramatiku. (Vidíš, co jsem tam udělal?)
6. Trendy (ish): Nesledujte zastaralé návrhy
Název značky musí mít moderní atmosféru, pokud se má spojit s trendy lidmi. A přesto se nechcete tímto směrem otočit příliš daleko.
Proč ne? Protože značka, která je dnes trendy, může být zítra zcela zastaralá. Chcete mít jméno, které vydrží příštích pět let.
Zastaralé rady při vytváření značek zahrnují identifikaci dostupných názvů domén a na základě toho výběr názvu značky. To už není tak důležité jako kdysi, zejména kvůli pokroku SEO a signály značky.
Stále bys měl strategicky vyberte název své domény , ale neoslabujte svou značku na základě dostupnosti názvu domény.
7. Unikátní: Ano, musí to být jedinečné.
Existuje řada neurologických důvodů, proč by název vaší značky měl být jedinečný. Dokud to není příliš divoce mimo zeď, jedinečná značka se může v myslích lidí držet jako otřep na turistické ponožce.
Přesto jsou obchodní důvody pro jedinečnou značku ještě přesvědčivější. Když podnik vstoupí na trh, soutěží o sdílení názorů mezi cílovým publikem. Pokud to nedokáže upoutat jejich pozornost, je odsouzeno k zániku.
Vzhledem k tomu, že se v digitálním marketingovém prostoru zvyšují signály značky, samotná existence značky závisí na její jedinečné identitě.
Nebudete stoupat v žebříčku a vyhledávače vás najdou, pokud zvolíte prosté vanilkové slovo jako „jiskra“ nebo „kladivo“. Musíte se odlišit vytvořením zcela nového slova nebo kombinace slov, která neporušují základní pravidla jednoduchých, krátkých a zapamatovatelných.
8. Atraktivní: Název značky by se měl spojit s vaší cílovou skupinou.
Říci, že značka by měla být „lákavá“, je docela jednoduchá rada. Je zřejmé, že?
Zde je důvod, proč jej představuji: značka by neměla být pouze „lákavá“ celkově (což je obtížné dosáhnout), ale spíše by měla být lákavá zejména pro cílové publikum značky.
Chcete-li tedy přijít s dokonalou značkou, měli byste nejprve zvážit, koho se snažíte oslovit. Jaký je jejich jazyk? Jejich styl? Jejich věk? Jejich příjem? Jejich vzdělání? Jejich úroveň propracovanosti? Jejich zájem? Jejich náboženské vyhlídky? Jejich preference značky?
má andy biersack dítě
Vezměte si značku VineMofo. Tato značka vynulovala tisíciletou, progresivní, hipsterskou populaci; nezaměřují se na znalce baby boomu vína, ne na takovou značku.
doporučuji ne výběr rudimentárního standardního slovníku. Uberu lze odpustit, protože to není běžné slovo. Apple může být odpuštěno, protože jsou, no, obrovské.
Vytvořte si vlastní slovo na portmanteau.
Název vaší značky je produkt sám o sobě. Musíš prodat to. Sděluje hodnotu, účel a identitu vašeho podnikání. Když můžete úspěšně propojit tečky mezi svým publikem a značkou, dosáhnete skutečné přitažlivosti.
9. Trvalé: Více než jen vaše vlastní jméno
Bylo by hezké, kdyby vás vaše značka přežila. Značka může mít revoluční vliv na generaci. Pokud je tato značka nerozlučně spjata s jediným jednotlivcem, je méně pravděpodobné, že tak učiní.
Se vší úctou k Walt Disney navrhuji zvolit jméno, které vydrží vedle vás, kromě vás, a dlouho poté, co jste pryč.
Závěr
Když si vyberete jméno, držte se ho. V životě každého startupu nastane doba, kdy čelí krizi identity: posun v produktu, marketingu, povědomí, strategii nebo v nějakém jiném základním aspektu podnikání.
Můžete změnit svou značku, vylepšit své logo a změnit přístup, ale snažte se nezměnit název firmy. To vytváří obrovský neklid.
Z tohoto důvodu si vyberte značku, kterou máte rádi - kromě splnění všech výše uvedených požadavků. Název by vám měl připomenout, proč jste začali podnikat, a přenášet toto vzrušení na vaše publikum.
Jak jste si vybrali název své značky?
