Po divoce úspěšném spuštění v New Yorku v roce 2016 mělo Muzeum zmrzliny 200 000 osob čekající na seznam lidí, kteří touží po Instagramu, aby jeho pastelové zdi, brodili se v kaluži sypání a vyzkoušejte jeho jedlé cukrové heliové balónky. Jeho zakladatelé se rozhodli, že je čas vzít si zmrzlinu inspirovanou zařízení na západní pobřeží. Problém: Nikdo by jim nepůjčil nový domov.
„Zavolal jsem každému brokerovi z Tijuany do San Franciska a nikdo mě nebral vážně. Nikdo, “říká Maryellis Bunn, spoluzakladatelka a generální ředitelka společnosti Figure8, mateřské společnosti Muzea zmrzliny, která v srpnu zvedla kolo série A v hodnotě 40 milionů dolarů při hodnotě 200 milionů dolarů. „Zavolal bych a oni šli:„ Ach, ty jsi zmrzlinářka? Už jste nám volali. Nemáme pro vás nic. ''
jak vysoký je adam rippon
Nakonec se Bunnovi a spoluzakladateli Manishovi Vora podařilo na jaře roku 2017 zajistit prostor v drsné umělecké čtvrti Los Angeles. Nájemníci z okolních budov varovali Bunna, aby snížil její očekávání a tvrdil, že oblast je městem duchů.
„Řekli mi:„ O víkendu můžete mít skvělé obchody, ale během týdne sem nikdo nepřijde. Tady jsou laskavec, `` vzpomíná, když seděla ve své newyorské kanceláři. 'A pak jsme každý den vyprodali.'
Během svého osmiměsíčního běhu v L.A. se do Muzea zmrzliny hrnly stovky tisíc lidí, pravděpodobně Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian a Beyoncé , SZO vysíláno jejich návštěvy jejich dětí u legií stoupenců sociálních médií. Na Craigslistu, scalpers by nabídly dva lístky na sobotní noc v hodnotě 29 $ až za 250 $ . 'Konverzace jsou nyní velmi, velmi odlišné,' říká 27letý Bunn i přes nejslabší úsměv. 'Nyní [realitní makléři] mi volají a posílají květiny.'
Bunn, kterému se říká Tisíciletý Walt Disney , říká, že jejím cílem je vytvořit druh neodolatelných, rozmarných zážitků ve skutečném světě, kterých se nedostanete, řekněme, procházením vašeho zdroje Instagramu. Nevadí, že Muzeum zmrzliny je rájem Instagrammerů. Bez ohledu na to, že zasáhla koncept, který nejen rezonuje s masami, ale také generuje vážné příjmy. Společnost údajně vydělala více než Tržby 10 milionů dolarů od svého vzniku.
Od letního koníčka po životní poslání
Bunnovi bylo 24 let, když přišla s konceptem Muzea zmrzliny. Asi šest měsíců poté, co opustila pozici vedoucího předpovídání a inovací ve společnosti Time Inc., prošla dlouhým bloudícím obdobím. Každý den chodila do kavárny ve East Village, objednávala si chai a pokoušela se zmapovat, co dělat se zbytkem života. Rodáčka z pláže Laguna Beach v Kalifornii si přála, aby si našla další přístupné věci, které by mohla udělat, aby jí vyplnila čas kromě toho, že chodí do barů a restaurací. „Neměl jsem pocit, že by mohla být místa pro sebe a pro mé vrstevníky,“ říká.
Vycvičený designér, Bunn začal brainstorming. Koncept Muzea zmrzliny pochází z její vlastní zkušenosti s návštěvou různých zmrzlinových obchodů po celém New Yorku. Našla útěchu v krátkých a bezvýznamných, ale opravdových interakcích, které vedla s ostatními lidmi. Navíc dodává: „Zmrzlina je jedna věc, kterou miluji víc než cokoli na světě.“
Požádala o pomoc Voru a pár začal volat každému, koho znali, aby zjistili, kdo by mohl pomoci uskutečnit její nápad. 'Nemyslel jsem na podnikání,' přiznává Bunn. 'Chtěl jsem to vytvořit pro svět, protože jsem to tak zoufale potřeboval, a chtěl jsem to vrátit každému, kdo přijde.' Přesto spoluzakladatelé uzavřeli partnerství se značkami ochotnými sponzorovat určité instalace, jako je seznamovací aplikace Tinder a American Express.
Představovala si stěny v pastelových barvách s zarámovanými pop-art ilustracemi kapající zmrzliny a nanuků. Svítidla ve tvaru zmrzlinových kornoutů visících ze stropu a obra? Neapolská zmrzlinová sendvičová houpačka, na které si můžete pochutnat na kopečku své oblíbené chuti. Byla to tisíciletá verze továrny na čokoládu Willyho Wonky.
Přítel Vory nabídl hostit výstavu v prázdné budově, kterou vlastnil ve čtvrti na balení masa. Bunn, která navrhla všechny instalace, říká, že výstavba trvala 18 dní, kdy všichni, včetně sebe a Vory, pracovali nepřetržitě.
Vstupenky vyprodány v Pět dní , částečně díky záplavě tisku propagace vyskakovací výstavy .
„Její kreativní vize a schopnost [Vory] zapojit partnery do jeho sítě - fungují velmi dobře,“ říká Will McClelland, spoluzakladatel a partner společnosti Elizabeth Street Ventures, která vedla kolo Series 8 společnosti Figure8 vedle společnosti Maywic Select Investments. 'Má pramen kreativní energie a nalévá ji do tohoto podnikání.'
Za tři roky od svého debutu přivítalo Muzeum zmrzliny více než 1,6 milionu návštěvníků svých toulavých výstav v New Yorku, San Francisku, Miami a LA. Iniciovalo dvě hlavní maloobchodní partnerství se společnostmi Target a Sephora při zahájení prodeje oblečení v omezené edici a kolekce make-upů v roce 2018. Značka také debutovala se svou vlastní řadou zmrzliny, která je k dispozici v Targetu, a rozhodla se, že její základna v San Francisku bude její první trvalé umístění . Letos v prosinci otevře Muzeum zmrzliny druhé v módní newyorské čtvrti SoHo. Vstupenky jsou již v prodeji.
boomer esiason a jeho manželka
Bunn říká, že chce přijít na to, jak zajistit, aby budoucí instalace (a nikoli ty, které se omezují na zmrzlinu) byly iterativní, tvarovatelné a přizpůsobitelné jako software. Vysvětluje, že důvod, proč Millennials a Gen-Zers tráví stále více času online, je ten, že v reálném světě není tolik přesvědčivých alternativ.
„Není to tak, že online není špatné,“ vysvětluje. „Je to tak, že se nikdo ve skutečném světě dostatečně nesnaží, aby ve skutečnosti ten závod nutně nevyhrál, ale měl rovné postavení. Pokud by něco bylo tak přesvědčivé jako Netflix a žilo by to jen ve skutečném světě, kde by lidé mohli vzájemně komunikovat, lidé by to dělali, “říká.
S penězi ze své řady A plánuje Figure8 zvýšit provoz - a reagovat na značný zájem, který Bunn získává od značek, které vidí potenciál nad konceptem zmrzliny. Říká, že již zmapovala cestovní mapu „minimálně do roku 2024“, která zahrnuje uvedení dalších značek pod záštitou Figure8, stejně jako jednorázové instalace a firemní projekty, které podle ní ještě nemůže zveřejnit. Říká, že doufá, že její práce povede lidi ke smysluplnému spojení s ostatními IRL - v reálném životě. „Chci strávit zbytek života zjišťováním, jak můžeme skutečně vybudovat svět, který může podporovat a mít vztah s lidmi,“ říká.
'Takže [přemýšlím], jak vlastně vytváříte zážitky, které jsou pro naše publikum tak poutavé, že se fotografie stává ozdobou?' Dodává Bunn. 'Je tu, abys to mohl mít, aby ses na to mohl ohlédnout, ale není to důvod, proč jsi tam.'
PROZKOUMEJTE VÍCE FIREM vycházejících hvězd
Obdélník
