Čestná společnost podniká první krok k růstu mimo Severní Ameriku: příští jaro na jaře se v západní Evropě objeví netoxická značka založená společností Jessica Alba, říká společnost Vč .
Ale má to háček: Plenky, ubrousky a čisticí prostředky, které pomohly vybudovat značku, nebudou k dispozici. Pouze čestná kráska, relativně novější řada produktů na líčení, péči o pleť a péči o vlasy, bude na pultech obchodů od dubna 2019.
jak stará je brandi maxiell
Čestný generální ředitel Nick Vlahos říká, že kosmetická řada bude spuštěna v několika stovkách obchodů Douglas v Německu, Francii, Španělsku, Itálii, Polsku, Nizozemsku a Rakousku. Douglas je řetězcem kosmetiky a parfémů v hodnotě 2,8 miliardy EUR (3,3 miliardy USD) se sídlem v Německu s více než 2 500 obchody v západní Evropě.
Proč tedy Honest sází jen na kosmetiku?
Za prvé, trh s plenkami v západní Evropě je notoricky obtížný. Podle průzkumové společnosti Pampers Pampers zde vlastní 40 procent podílu na trhu Euromonitor a místní a soukromé značky mají silné postavení. Kimberly-Clark, výrobce plenek značky Huggies, vytáhl z trhu v roce 2012 po více než 20 letech snahy o fungování marží. 'Vůbec se jim nebude zdát snadné se vloupat, pokud jde o dětské plenky.' Prostě si nemyslím, že mají šekovou knížku, která by šla proti P&G, “říká Robert Waldschmidt, vedoucí spotřebitelského výzkumu ve Velké Británii, společnosti poskytující finanční služby, Liberum.
Vlahos uvedl, že společnost Honest nemá v blízké budoucnosti žádné plány na přenesení své dětské linie přes rybník a připouští, že získávání povědomí o značce pro kategorii „je na evropském trhu velmi obtížné“.
Krása je také výrazně větší obchodní příležitost v zahraničí.
Trh krásy a osobní péče v západní Evropě měl v roce 2017 hodnotu 94 miliard dolarů a podle Euromonitoru se očekává růst do roku 2022 na téměř 100 miliard dolarů. Očekává se, že trh s plenkami, který měl v roce 2017 hodnotu 5,6 miliardy USD, se do roku 2022 sníží na 5,4 miliardy USD, částečně díky nižší porodnosti.
'Vzhledem k hrubým maržím na kráse mám podezření, že chtějí jít dovnitř a začít co nejziskověji,' říká Waldschmidt. Hrubé ziskové marže na kosmetice mohou dosáhnout až 70 až 80 procent. Pokud se společnost Honest stále snaží stát se akvizičním cílem, dodal: „Z dlouhodobého hlediska může být krása mnohem lépe prodávaným obchodem než osobní péče.“ Společnost Honest Company byla v roce 2016 na akvizičních jednáních s Unileverem, ale Unilever se rozhodl místo toho koupit sedmou generaci.
Honest Beauty je jednou z nejrychleji rostoucích kategorií společnosti, která v roce 2017 zaznamenala 34procentní růst od roku 2016, uvedl Vlahos, který odmítl komentovat své marže. Čestný prodej plenek, říká, je až 10 procent.
V březnu si Vlahos připomněl jednoroční výročí generálního ředitele společnosti Honest Company. Veterán Cloroxu převzal od předchozího čestného generálního ředitele Briana Leeho, otřásl strukturou řízení a posunul značku směrem k širší maloobchodní distribuci.
se jordan smith vdává
„Neměli jsme potřebné zkušenosti z pohledu plánování a poptávky - nevěděli jsme, jak tyto věci vybudovat. Nick mi ukazuje provazy, “řekla Alba Inc. v březnu v telefonickém rozhovoru. „Když jsme začínali, chodil jsem do školy techniky a elektronického obchodování značka. Teď jsem ve škole [spotřební zboží]. “
Příchod Vlahosu také přinesl další firemní lákadla pro startup, který Alba spustila v roce 2011. Poctivé kanceláře nyní mají vlastní laboratoř pro formulování produktů a podnikový program zaměřený na výchovu více ženských lídrů ve společnosti s více než 280 osobami.
