PODÍL NA TRHU

Podíl společnosti na trhu je procento všech produktů v kategorii, které tato společnost prodává. Podíl na trhu se tedy vypočítá vydělením tržeb společnosti celkovým prodejem v kategorii. Pokud společnost prodá veškerý produkt na trhu, bude mít stoprocentní podíl - a bude mít monopol. Podíl na trhu se obvykle měří ve stanovených intervalech, například jednou za čtvrt roku nebo jednou za rok.

VÝPOČET SDÍLENÍ NA TRHU

Všechny společnosti s přiměřenými postupy vedení záznamů vědí, jaké jsou jejich vlastní prodeje v konkrétní kategorii produktů nebo služeb během zvoleného časového období. Potíž nastává při zjišťování, jaké jsou celkové tržby. Pokud nejsou údaje o celkový prodej jsou shromažďovány vládou při jejích aktivitách v oblasti ekonomického sčítání každé čtyři roky (roky končící 2 a 7) - a na základě průzkumů v letech mezi nimi - nebo pokud nejsou údaje o prodeji kumulovány průmyslovým sdružením nebo regulačními agenturami (např. celkové prodeje nemusí být možné určit - a stejně tak i podíl společnosti na trhu.

Podrobnost údajů o prodeji produktů má tendenci být poměrně hrubá, což znamená, že mohou být k dispozici údaje o konzervované zelenině, ale údaje o srdcích konzervovaných artyčoků bude velmi obtížné získat. Pokud se produkt pohybuje v různých velikostních kategoriích, podrobnosti o velikostních kategoriích balení jsou k dispozici jen zřídka. Z tohoto důvodu je snadné sledovat hlavní kategorie zboží dlouhodobé spotřeby, jako jsou automobily nebo letadla, než vlastní šperky nebo konkrétní oděvní předměty. Služby je ještě obtížnější měřit. Je možné získat počet operací otevřeného srdce, ale údaje o poskytování domácí péče budou navždy spíše přibližné.

K dosažení celkového prodeje se často používají nepřímá opatření. Příkladem toho je sledování „instalované kapacity“ v průmyslových odvětvích, jako je cement, papír, rafinace ropy a výroba energie. Údaje o kapacitě musí být samozřejmě upřesněny shromažďováním informací o tom, zda o využití kapacity. Pokud využití běží na 40 procent, musí být celková kapacita snížena. Hotely mají stanovitelný počet pokojů - ale počítá se obsazenost.

Tyto problémy s měřením slouží jako obecný indikátor týkající se povahy opatření „podílu na trhu“. Je to téměř vždy velmi hrubé měřítko - a ve většině kategorií jsou základním faktickým základem údaje o stejných částech a dohady.

je tyler stvořitel si vzal

JAK SE AKCE NA TRHU POUŽÍVAJÍ

Společnosti se pokoušejí vypočítat své vlastní podíly na trhu v pokusech o sebehodnocení. Pokouší se také získat informace o sdílení svých konkurentů. Podíl na trhu je samozřejmě měřítkem relativní síly. A jak se časem mění, je indikátorem pokroku nebo regrese. „Zisk akcií“ společností je uklidněn - pokud konkurenti nezískávají akcie rychleji; společnost, která „ztrácí podíl“, silně naznačuje, že něco není v pořádku. Ve většině velkých korporací, kde se praktikuje formální roční plánování, manažeři běžně shromažďují údaje o podílu na trhu svých konkurentů a v rámci plánování počítají své vlastní. Dlouhá a trvalá ztráta podílu na trhu byla smutným doprovodem poklesu domácích výrobců automobilů.

Podíl na trhu, který je měřítkem síly, se používá v ekonomické analýze k hodnocení průmyslových odvětví jako celku. Jedním z takových opatření je koncentrace. Koncentrace v odvětví se počítá na základě hodnocení všech hlavních konkurentů na základě podílu na trhu. Sčítají se akcie předních společností. Může se jednat o první tři, pět nebo více společností. Pokud je celkový podíl vůdců vysoký, říká se, že průmysl je koncentrovaný. Tam, kde je koncentrace velmi vysoká, například tam, kde první tři mají 60 a více procent trhu, je vstup do odvětví obtížný, konkurence je nízká a ceny budou vysoké. Pokud budou mít tyto dvě společnosti méně než 10% podíl na úhrnu, bude vstup snadný. Koncentrace je samozřejmě také indikátorem kapitálové náročnosti nebo monopolu na některé produkční umění dostupné prostřednictvím kontroly patentů. Měření podílu na trhu se tedy používají při vládním hodnocení fúzí a akvizic, aby se určilo, zda by navrhované kombinace porušily protimonopolní zákony.

SDÍLENÍ A MALÉ PODNIKÁNÍ

Podíl na trhu se zřídka používá jako měřítko v malém podnikání z toho prostého důvodu, že údaje potřebné k získání přiměřeně přesných údajů o podílu na konkurenci jsou zřídka dostupné. Malé podniky mají tendenci používat jiné a více nepřímé způsoby sledování toho, jak se jim daří. Sledují konkurenci a shromažďují údaje od prodejců a zákazníků.