Co je podle vás lepší: ' McDonald's nebo Burger King?
Nebo byste hádali, že „Starbucks“ je lepší, jinak „KFC“, „Chipotle“ nebo dokonce „Wendy's?“
Pokud jde o jídlo, je to samozřejmě otázka osobních preferencí a vkusu. Ale když dáte tyto názvy značek do uvozovek jako výše, mluvíme o peněžní hodnotě každého názvu ochranné známky a všech souvisejících aktiv.
A nová studie značky říká, že odpověď je křišťálově čistá. Ve skutečnosti to není ani zdaleka.
Cenu si bere McDonald's
Studie WPP a Kantar začátkem tohoto měsíce zařadil mezi nejlepší značky na světě a zahrnoval také podmnožinu: přední světové značky rychlého občerstvení.
McDonald's utíká s letošní cenou pro nejcennější značku, stejně jako rok co rok. Podle studie je skutečná hodnota Zlatých oblouků (a všeho dalšího souvisejícího se značkou McDonald's) 130,4 miliard dolarů.
Ve skutečnosti je McDonald's číslo 9 mezi všemi značkami na světě a jedinou netechnickou značkou, která vklouzla do top 10. (Amazon je na prvním místě seznamu, jak jsem již dříve psal, zaokrouhlování společností Apple, Google, Microsoft a Visa z první pětky celkově.)
Zde je zbytek top 10 značek rychlého občerstvení seřazených podle celosvětové hodnoty značky, podle studie:
- McDonald's: 130,4 miliard dolarů
- Starbucks: 45,9 miliard dolarů
- KFC: 17,2 miliardy $
- Metro: 17,1 miliard dolarů
- Domino's Pizza: 9,6 miliard dolarů
- Pizza Hut: 7,6 miliard dolarů
- Burger King: 7,1 miliardy dolarů
- Tim Horton: 6,7 miliard dolarů
- Chipotle: 6,2 miliardy $
- Taco Bell: 6,2 miliardy dolarů
(Můžeš celý datový balíček najdete zde . Upozorňujeme, že se jedná o 300stránkový dokument.)
McDonald's vs. Burger King
Jako spotřebitel je pozoruhodné, kolik hodnoty značky klesá, když jdeme dolů na seznam. Opravdu? Starbucks jako značka má jen jednu třetinu toho, co McDonald's?
Ve Spojených státech jsou společnosti McDonald's a Burger King považovány za soupeře, přičemž Wendy's a řada menších řetězců se snaží v hamburgerských válkách překonat svou váhu.
Ve skutečnosti je část konkurence mezi značkami legendární (a upřímně se o ní píše), protože Burger King spustil aplikaci, která vám umožní objednat Whopper za 1 cent z parkoviště McDonald's se zeměpisným označením a poté spustit řada „Real Meals“ k parodování McDonald's „Happy Meals“.
Je pravda, že McDonald's je druhým největším řetězcem rychlého občerstvení na světě.
Pokud však této studii věříte, hodnota „McDonald's“ jako značky má téměř 18,5krát vyšší hodnotu než „Burger King“, přestože McDonald's má po celém světě jen dvakrát tolik restaurací.
Nemohu vám ani říci, do jaké míry má McDonald's jako značka větší hodnotu než Wendy's, protože Wendy's není ani v top 10.
Mimochodem ani Dunkin '. AJsem rodený New Englander, považuji to za překvapující.
Obzvláště vzhledem k novinkám na začátku tohoto roku, že McDonald's plánoval vydat některé snídaňové položky, které se zdají -řekneme, inspirovaný- podle Dunkinových nabídek.
Domino a Chipotle
Faktory, které pomáhají McDonald's zůstat na vrcholu a dokonce zvyšovat hodnotu své značky oproti loňskému roku, podle studie Brand Z zahrnují upgrade mnoha restaurací na její model „Experience of the Future“.
Jedná se o model, který zákazníkům umožňuje objednávat z pultu, kiosku, aplikace, průjezdu nebo tím, že jim jídlo doručí u stolu.
Obecně se zdá, že míra, do jaké značky rychlého občerstvení přijímají digitální technologie - jako jsou aplikace a doručování - podle studie nejvíce ovlivňuje hodnotu jejich značky.
Mimochodem dvě značky ke sledování: Domino's a Chipotle. V obou případech sledujeme výrazné skoky v hodnotě z doby před rokem.
U společnosti Domino se zdá, že nárůst lze připsat hlavně digitálnímu růstu.
A BrandZ také udělil společnosti Chipotle - což je o 40 procent více než před rokem - uznání za „obrovské zotavení z problémů s bezpečností potravin“.
„V rámci nového manažerského týmu se Chipotle úspěšně pokusil získat svou svěží a zdravou důvěryhodnost,“ uvádí studie. „Kampaň s názvem„ For Real “zdůraznila čerstvé ingredience sloganem:„ Jedinou ingrediencí v Chipotle, kterou je těžké vyslovit, je Chipotle. “
jak stará je jena frumes
Jsou to dobré značky s dlouhými rodokmeny a možná dokonce s novým životem. Ale vypadá to, že mají před sebou hodně cesty, než se postaví konkurenci McDonald's.
Přemýšlejte o tom, až se příště budete divit, zda se vám marketing a snaha o zvýšení hodnoty vaší značky - bez ohledu na to, v čem je vaše podnikání - pravděpodobně vyplatí.
