Možná jste neslyšeli o 'Baby Ariel' Martin, 'TheyLoveArii' Trejos a Loren Beech - ale pokud máte doplněné nebo dospívající děti, pravděpodobně ano. A pokud máte firmu, která se stará o trhy s doplňováním a dospívajícími nebo využívá sociální média jako součást svého marketingu, určitě byste se měli poučit z jejich rad.
Společně tyto tři dívky, nyní ve věku 14 a 15 let, mají více než 30 milionů angažovaných následovníků napříč sociálními médii a dostávají miliony lajků na svých příspěvcích téměř každý den - mnohem víc, než dosáhly mnohé celebrity ze seznamu A a osobnosti veřejného života. A tady je kicker - všichni tři si vybudovali celé své masivní, super angažované publikum za necelý rok. Četli jste to správně.
jak stará je vera jimenez
Všechny tři dívky jsou „musers“ - tedy uživatelé sociální sociální sítě music.ly, o které jsem hovořil začátkem tohoto měsíce, a právě na této platformě si vybudovali svá jména a značky. Ariel a Ari přišli na platformu na jaře roku 2015 a Loren zveřejnila své první video loni v červenci. Všichni tři viděli své raketové vzplanutí loni v létě - dokončili školní rok 2014–5 jako typické děti na střední škole, ale v době, kdy v září začal nový semestr, byly de facto celebritami. Ariel je nyní doma, Loren je ve škole online a Ari stále chodí do veřejné školy.
Poprvé jsem je tři potkal na Shorty Awards v New Yorku minulý měsíc a od té doby jsem rozhovoroval s Ariel spolu s jejími rodiči a Ari a Loren s jejich příslušnými matkami. A pro ty, kteří si prohlédli moje vlastní muzikál.ly videa, to byla Ariel, kdo vlastně natočil moje první video - ve kterém jsem se objevil s ní, stejně jako Loren, Ari a jeden z nejlepších mužských muzikantů, Jacob Sartorius.
Úspěch dívek na muzikálu.ly se promítl do jiných sociálních platforem i offline - všechny značně cestovaly a získaly nabídky různých značek na schválení a nyní mají profesionální zastoupení. Ariel (zástupce: Collab) se letos v létě účastní DigiTour a spustila řadu rtěnek, Ari (také zastoupená společností Collab) má nyní řadu laků na nehty a Loren (zastoupená Women 360) byla podepsána významnou modelingovou agenturou NYC ve věku 13, něco, co chtěla dělat od malička.
Na těchto třech je také pozoruhodné, že jsou vyrobeny sami - nebyli vybráni na nějakém konkurzu, ani je někdo nenajal k provedení materiálu, který napsal někdo jiný; dívky si vytvářejí veškerý svůj vlastní materiál, sdílejí ho samy a spolupracují přímo se svými fanoušky. Zatímco představení muzikálu.ly s některými z jejich videí pomohlo nastartovat jejich kariéru, byl to především talent dívek, který způsobil, že si videa všimla.
Jak tak rychle dosáhli ohromujícího úspěchu - a jaké rady dávají ostatním, kteří chtějí uspět na sociálních médiích? Zde je několik klíčových bodů získaných z mých rozhovorů s nimi:
1. Buďte důslední - Všechny tři dívky uvedly, že zveřejňují pravidelně a důsledně, a že to považují za zásadní pro jejich úspěch. Je zřejmé, že pokud lidé od vás nedostanou materiál, který hledají, tak často, jak by chtěli, budou se snažit ho získat od někoho jiného.
2. Buďte sami sebou - Dívky nejednají, když dělají videa; hrají. Osobnosti, které diváci vidí, jsou pravé. Lidé mají na sociálních médiích lepší vztah k lidem, kteří jsou, jak to řekla Baby Ariel, „skuteční“. Slyšel jsem podobné nálady, které vyjádřil guru sociálních médií, Dave Kerpen, několikrát.
3. Spojte se s fanoušky - Všechny tři dívky aktivně komunikují s fanoušky (prostřednictvím muzikálu.ly i prostřednictvím Twitteru, Instagramu a dalších sociálních platforem, na kterých mají jejich fanoušci tendenci „viset“). Lidé, kteří se cítí propojeni, pravděpodobně zůstanou věrnými příznivci.
Několik mých vlastních pozorování o dalších faktorech, které pravděpodobně přispěly k úspěchu dívek, zahrnují:
1. Talent - Všechny tři dívky jsou vážně talentované, a to nejen pokud jde o předvádění, ale také o to, jak natočit krátké video, které zaujme své publikum. Je zřejmé, že pokud jde o úspěch v zábavním průmyslu, talent může být obrovským faktorem; tyto dívky vědí, jak vytvářet videa, která sledují členy jejich cílového publika.
2. Načasování - Všichni tři se připojili k muzikálu.ly dříve, nebo jako platforma „vypukla“ a loni v létě vystoupala na vrchol hitparád aplikací; byly představeny, když se velké množství jejich vrstevníků začalo připojovat k síti a zkoušet aplikaci. Tři dívky jako takové byly na „žebříčku“ právě tehdy, když na tom záleželo nejvíce, pokud jde o získání kritického množství následovníků, aby byl zajištěn dlouhodobý úspěch. Bez důslednosti, talentu a zapojení fanoušků načasování málokdy přináší hodnotu, ale v kombinaci s dalšími faktory to může udělat obrovský rozdíl. Lidé, kteří se připojují k muzikálu.ly, nyní například musí de facto soutěžit s osvědčenými musery o sdílení mysli. Tato představa platí obecně v podnikání: je obtížnější dosáhnout špičkového místa při vstupu na trh, který je již přeplněný a má vůdce, kteří trvale zaujímají špičková místa s obrovskými základnami a uznáním značky.
3. Zralost - Zatímco Loren, Ariel a Ari jsou (zdaleka) nejmladšími lidmi, se kterými jsem po celou dobu, kdy jsem psal svůj sloupek (nyní ve společnosti Inc. a dříve ve Forbes), dělal rozhovory, v době, kdy jsem s nimi mluvil, to bylo snadné zapomenout, že tomu tak bylo. Tyto dívky se zdají být dobře zakořeněné a tato zralost může mít při budování značky velký rozdíl; není tajemstvím, že mnoho dětských celebrit poškodilo své značky špatným rozhodnutím, nedostatkem disciplíny nebo neschopností řídit se zkušenými profesionály.
4. Rodičovská podpora a povzbuzení - Navzdory své dospělosti jsou všichni tři stále mladí dospívající - příliš mladí na to, aby mohli dokonce řídit - takže mít rodiče, kteří je povzbuzují a pomáhají jim řídit jejich kariéru, je velkým plusem. Pro lidi starší 15 let platí stejný koncept - nikdo neví všechno a je důležité hledat vedení a mentorství - zejména při dosahování rychlého úspěchu v oblasti, kde byl člověk dříve nezkušený. Pamatujte, že nikdo neuspěje sám.
Poslechněte si, jak Ari, Loren a Ariel diskutují o tom, jak se stali úspěšnými, a jejich rady pro ostatní, v těchto výňatcích z mých rozhovorů s nimi:
This is piece is part of a special series I am running on 'The Business of Social Media.' Chcete-li dostávat oznámení o spuštění dalšího dílu, sledujte mě na Twitteru na adrese @JosephSteinberg.
Inc. pomáhá podnikatelům změnit svět. Získejte radu, kterou potřebujete k zahájení, růstu a vedení svého podnikání ještě dnes. Přihlaste se zde k neomezenému přístupu.
13. června 2016Líbí se vám tento sloupec? Zaregistrujte se přihlásit se k odběru e-mailových upozornění a nikdy vám neunikne žádný příspěvek.
Názory vyjádřené zde publicisty Inc.com jsou jejich vlastní, nikoli názory Inc.com.
