Zcela nová protidrogová reklamní kampaň vlády Jižní Dakoty má slogan: „Pervitin. Jsme na tom. “ Zjevný dvojitý význam se jeví jako záměrný, ale na sociálních médiích z celé země vyvodil posměch. Guvernérka Kristi Noem přesto vyhlásila kampaň za velký úspěch.
Starý farmář v kovbojském klobouku stojí v prérii s větrným mlýnem v pozadí. Titulek zní: „Pervitin. Jdu na to.' V další reklamě stojí tři středoškolští fotbalisté, kteří drží helmy. 'Pervitin.' Jsme na tom, “říká se.
Co to sakra? Není to vtip, i když se to může zdát. Je to nová protidrogová reklamní kampaň v Jižní Dakotě, kterou guvernérka Kristi Noem nazvala „odvážnou“ a „inovativní“. Jak vysvětluje ve videu na Facebooku zveřejněném v pondělí ráno, „slogan je:„ piju. “ A o čem to mluví, je, že každý z nás, bez ohledu na to, kdo jsme, že jsme na případu pervitinu. Že chráníme svou rodinu, že chráníme své přátele, že chráníme své komunity před touto epidemií, kterou vidíme. “
jak vysoký je boris diaw
Vzhledem k její upřímnosti a skutečnosti, že neuznává dvojí význam tohoto prohlášení, byste mohli být v pokušení si myslet, že státu a jeho reklamní agentuře nějak unikl zřejmý jiný způsob, jak lze slogan pochopit. Ale ne, videoreklama v kampani ukazuje, že stejný farmář, dáma středního věku sedí v kostelní lavici a další, dívají se na kameru a říkají: „Píšu na pervitin.“ Je zřejmé, že dvojí význam byl vytvořen záměrně. Zda to byl dobrý nápad, nebo ne, je však úplně jiná otázka.
Zdá se, že většina na sociálních médiích to tak nebyla.
'Všichni v Jižní Dakotě tráví večer tvorbou pervitinu ... memů,' tweetoval jeden pozorovatel a opravdu se zdá, že jsou. Například:
má Indie arie dítě
Nejnovější zprávy !! #Jižní Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19. listopadu 2019
A:
Myslím ... potřeboval stát Jižní Dakota ochrannou známku 'Meth. Jsme na tom. “ Stejně jako si mysleli, že se to někdo pokusí ukrást? Oficiální hashtagy jsou také těžkopádné. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Pochopit to #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18. listopadu 2019
A:
METH.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19. listopadu 2019
JSME NA TO.
Dobré pro vás, Jižní Dakota, polovina severního Las Vegas bude hned u konce. #MethWeAreOnIt
Mnoho Jižních Dakotanů si stěžovalo, že jejich obvykle ignorovanému státu se konečně dostává národní pozornosti jako předmětu veselí. Několik se domnívalo, že stát se měl poučit před pěti lety s Kampaň #DontJerkAndDrive , jehož cílem je odradit lidi od prudkého otáčení volantem při jízdě na sněhu. I tentokrát Jižní Dakota tvrdila, že zjevný dvojitý význam byl úmyslný a měl upoutat pozornost. Státní ministerstvo veřejné bezpečnosti kampaň předčasně ukončilo s tím, že si nepřeje, aby masturbační vtipy zastínily její „hlavní poselství záchrany životů na cestách“.
jak starý je kim vlněný
Tentokrát však - alespoň zatím - Noem ano naléhání místnímu tisku a na sociálních médiích, že kampaň funguje přesně tak, jak má:
Pervitin. Je to problém a je třeba ho řešit. Bojovat proti tomu musí být konverzace u večeře. Potřebujeme na tom každého.
- Guvernérka Kristi Noem (@govkristinoem) 19. listopadu 2019
Zahajujeme konverzaci - to. Je. Pracovní. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Jediným problémem je, že zatímco reklamní kampaň rozhodně zahájila konverzaci, nemyslím si, že konverzace, která začala, je o tom, jak bojovat s pervitinem. Nebo dokonce o závažnosti pervitinové epidemie v Jižní Dakotě. Místo toho, přinejmenším online, se zdá, že lidé mluví o tom, jak tato reklamní kampaň staví stát do špatného světla, a o tom, že si stát najal reklamní agenturu v Minneapolis, aby ji vytvořila, místo aby používala místní firmu.
Ať už si myslíte, že je reklama brilantní nebo idiotská, finanční volby státu jsou určitě zarážející. Jižní Dakota dosud zaplatila své reklamní agentuře 449 000 dolarů za smlouvu, která říká, že stát utratí až do celkové výše 1,4 milionu USD do 31. května 2020. Mezitím Jižní Dakota vyčlenila na služby léčby pervitinu 1 milion dolarů. Jinými slovy, stát pravděpodobně utratí dramaticky více, aby řekl svým občanům, že by měli pomáhat těm, kteří mohou být náchylní k závislosti na metamfetaminu, než aby jim pomohl přímo.
Není pochyb o tom, že pervitinová epidemie je velmi těžký problém, který je třeba vyřešit, a nejsem si jist, zda přístup Jižní Dakoty to pomůže vyřešit. Na druhou stranu, pokud cílem bylo přimět lidi, aby mluvili o nové reklamní kampani státu, byli velmi, velmi úspěšní.
