Veletrh hraček v New Yorku již tři roky uděluje titul „Hračka roku“ stejnému vítězi: MGA Entertainment (MGAE). U příležitosti svého třetího vítězství měl zakladatel a generální ředitel Isaac Larian několik otevřených slov pro hračkářský průmysl jako celek.
`` Upřímně řečeno, myslím si, že hračka není v současné době v dobrém stavu, protože jen velmi málo společností - menších společností, středně velkých společností - riskuje, že vymyslí a přijdou s novými inovacemi, `` řekl Larian Inc. Pátek na veletrhu hraček, čtyřdenní akci v New Yorku.
Chatsworth v Kalifornii se sídlem v MGAE je jedním z juggernautů v tomto odvětví. Tato soukromá společnost je domovem značek, včetně Little Tikes, Bratz a letošního vítěze Toy of the Year, L.O.L. Překvapení. Larian říká, že podnik v roce 2019 dosáhl ročního globálního maloobchodního prodeje více než 5 miliard USD. Pro srovnání, Hasbro a Mattel vykázaly roční celosvětový prodej 4,72 miliardy dolarů a 4,5 miliardy dolarů , resp. Larian připisuje dlouhodobý úspěch své společnosti schopnosti být vynalézavý a riskovat.
V odvětví, které má za úkol sloužit těm nejnáročnějším zákazníkům - dětem - říká, že našel sílu zůstat investováním do výzkumu a vývoje a učení prostřednictvím pokusů a omylů. Cesta na vrchol? Poslouchám děti. 'Není to tak těžké,' řekl Vč .
Larian (65) se nebojí mluvit o záznamu. Při přijímání loňského ocenění Hračka roku získala ocenění Wall Street Journal uvedl, že pozdravil diváky slovy: „Děkuji vám všem, dokonce i lidem v Mattelu,“ kývnutí na roky soudních sporů, které začaly v 90. letech mezi oběma společnostmi kvůli tomu, kdo vlastnil práva na panenky značky Bratz.
Předtím, než si 17letý Larian vybudoval své hračkářské impérium, přišel do USA z Teheránu s 753 dolary půjčenými od svého strýce v roce 1971, Časopis zprávy. Vystudoval inženýrství na Kalifornské státní univerzitě a poté v roce 1979 začal dovážet a prodávat elektroniku ze zámoří a založil společnost s názvem ABC Electronics. Společnost později změnila svůj název na Micro Games of America v 90. letech. O více než deset let později se obchod otočil k panenkám a název společnosti byl zkrácen na dnešní podobu. MGAE představila značku Bratz v roce 2001, získala značku Little Tikes v roce 2006 od Newell Rubbermaid a uvedla na trh společnost L.O.L. Překvapení v roce 2016.
Larian říká, že příliš často hračkářské společnosti fungují s berlemi a spoléhají se jen na růst licencí. Cituje L.O.L. Překvapivé panenky jako příklad toho, jak se jeho společnost rozšířila vytvořením nových konceptů, které se obtížně kopírují. Panenky přicházejí ve vrstvách obalu, který děti rozbalí, aniž by věděly, který z nich je uvnitř. Larian přišel s nápadem v roce 2015, inspirován mnoha videi o produktech na YouTube, řekl New York Times . Značka hračky v současné době má 1,26 milionu odběratelé na vlastním kanálu.
Ne všechny vynálezy společnosti se staly hitem. Larian říká, že asi devět z deseti produktů, které jeho společnost vytváří, se nedostane na police a dokonce ani ty, které to dělají, jako Pop Pop vlasy linka, může stále selhat. Řada panenek s upravitelnými vlasy a doplňky spuštěno minulé léto.
„Celý průmysl miloval [Pop Pop Hair, ale] děti si nemyslely, že je to dobré. Neprodalo se, “řekl. „Stejný tým, který udělal Pop Pop Hair, kterému se nedařilo, přišel letos s novými inovacemi. Poučili se ze svých chyb. Stačí se poučit a jít dál. “
Kromě vývoje nových produktů zdvojnásobuje MGAE udržitelnost. Larian na veletrhu hraček oznámil, že celá společnost L.O.L. Obaly řady Surprise budou od roku 2021 zcela biologicky odbouratelné. V roce 2025 bude společnost MGAE vyrábět pouze produkty, které se „budou řádně likvidovat“.
MGAE nebyla na výstavě jedinou společností, která zdůrazňovala ekologický úhel pohledu. Vystavovatelé v ceně Shore Buddies společnost vyrábějící vycpaná zvířata z recyklovaných plastových lahví na vodu a Zelené hračky , společnost, která vyrábí hračky úplně z recyklovaného plastu. Nedávno společnost Mattel také oznámila plastovou linku na bázi biologických materiálů Mega Bloks .
V minulých letech se na veletrhu také konal pavilon s hračkářskými společnostmi se sídlem v Číně, což je jeden z hlavních výrobních uzlů v tomto odvětví. Kvůli vypuknutí koronavirů v letošním roce byl pavilon zrušen. Larian uvedl, že v kancelářích MGAE v Číně došlo k nedostatku dodávek s léky, jako jsou chirurgické masky. I když se teprve uvidí, jak přesně bude virus ovlivněn průmyslovým odvětvím, Larian doporučuje, aby se menší společnosti zaměřily na odlišení s méně, ale inovativnějšími produkty. Nyní je také vhodná doba na přehodnocení, kde jinde byste mohli vyrábět výrobky, například ve Vietnamu.
kolik stojí lupillo rivera
I bez globální epidemie zdravotní péče není toto odvětví podle Larian pro averzi k riziku. „Říkám hračkářskému průmyslu legalizované hazardní hry,“ řekl.
