Společnosti všech velikostí potřebují a silná přítomnost značky, aby se odlišili od zbytku smečky. To často zahrnuje sadu barevných palet, možnosti písma a zavedené logo. V dnešní době však již nestačí jednoduše definovat tyto aspekty vaší značky. Dnes mají společnosti, které investují do vizuálního jazyka, příležitost posunout věci na vyšší úroveň.
Vizuální jazyk jde nad rámec jednoduchých standardů značky definováním konkrétního stylu ilustrace, stylu ikon a stylu vizualizace dat pro veškerý značkový obsah. Firmy příliš často zaostávají za tímto dalším krokem a vytvářejí obsah se smíšenými styly ilustrací a ikon. To může diváka považovat za nesouvislé, přeplněné a někdy matoucí.
alan alda čisté jmění 2017
Zde je pět důvodů, proč si vaše značka musí dnes vytvořit vlastní vizuální jazyk.
1. Dnešní marketingové kampaně vyžadují konzistenci.
Dnešní obchodníci používají k dosažení jediného cíle 12–14 typů vizuálního obsahu. Takže o tom přemýšlejte: pokud by vaše značka dokázala produkovat obsah, který využíval konzistentní vizuální jazyk, nebylo by snad snazší tento obsah identifikovat jako ten váš publikem? A pokud ano, nepomohlo by jim to propojit tucet informací, které jste publikovali, a rychleji je doručit do prodejní cesty?
Pokud vytvoříte 12–14 kusů obsahu, který nemá spojující vizuální strukturu, může divák buď zcela vynechat klíčové kousky vaší kampaně, nebo ještě hůře, zaměnit jej za obsah od konkurence.
2. Na klíčové zákazníky můžete cílit mnohem snadněji.
Při výrobě vizuálního jazyka mají značky příležitost ustoupit a pečlivě zvážit svého klíčového zákazníka. Mohou vytvořit styl ilustrace, který hovoří konkrétně s tímto zákazníkem, ve srovnání s obsazení široké a často nákladné sítě zaměřené na každého.
Různí diváci mají různou úroveň očekávání, pokud jde o vizuální obsah, ale všichni mají náročné oči. Pokud ve svém vizuálním obsahu používáte různé styly ilustrací bez ohledu na očekávání cílového publika, můžete přijít o více podnikání než o jeho získání.
Pokud je vaše zákaznická řada široká, lze k zobrazení vaší hodnoty pro všechny demografické údaje použít váš styl ilustrace. Goldman Sachs dělá přesně tohle. Upřednostňují vizuály, které využívají tečkování - styl ilustrací založený na tečkách, který najdete na penězích. Tím, že vedou stylem, který vidíme na naší vlastní měně, posílají podvědomou zprávu svému publiku, že jejich značka je synonymem peněz.
3. Vizuální jazyk pomůže s kontrolou kvality.
Jakmile identifikujete klíčový styl ilustrace, můžete si vybrat styl ikony, který se dobře spojí s vašimi ilustracemi. To pomůže kontrolovat kvalitu zajištěním toho, že se vizuální styly nebudou střetávat.
Při výrobě vizuálního obsahu je velmi důležitá kvalita. Zjistila to studie provedená univerzitami v Northumbrii a Sheffieldu 94 procent prvního dojmu vaší značky nebo služby bude zcela založeno na designu vašeho vizuálního obsahu. To znamená, že je nezbytně nutné vyhnout se běžné chybě párování výrazně odlišných stylů ikon se styly ilustrací, protože tato kombinace vypadá přeplněně a neprofesionálně.
4. Vizuální jazyk uspokojí nenasytnou potřebu obsahu spotřebitelů.
Dnes, více než kdy jindy, je výroba nesčetných kousků vizuálního obsahu nutností, abyste se spojili se svým koncovým publikem. Ale jak to můžete udělat s jakoukoli efektivitou, pokud vaši návrháři každý týden dodávají různé styly? S 83 procent obchodníků investovat do vizuálního obsahu v roce 2017 a letos o 76 procent zvýšit své investice, musí značky držet krok.
Pokud máte zavedený vizuální jazyk, můžete se nejen vyhnout hře designového bingo, ale můžete také postupem času vyvinout digitální sadu ilustrací a ikon. Tyto prostředky lze snadno znovu použít, což umožňuje další efektivitu, kterou byste bez zavedeného vizuálního jazyka neměli.
5. Každé rameno vašeho podnikání může stát odděleně a přitom přenášet vaši primární značku vpřed
Větší značky vidí při vývoji vizuálních jazyků velký úspěch, protože jejich podniky mají často mnoho poboček, které všechny soutěží o pozornost a zdroje. Vyvinutím samostatného vizuálního jazyka pro každou obchodní skupinu mají příležitost vyniknout a přitom nadále přenášet primární značku. To lze provést identifikací samostatného obrázku, ikony a někdy i stylu vizualizace dat pro každou větev, při zachování univerzální palety barev a fontů pro primární značku.
Když společnosti přesahují rámec tradičního vývoje značky a investují do vytváření strategického vizuálního jazyka, vytvářejí základ pro další úspěch. Ve skutečnosti, kdy 91 procent dnešního publika upřednostňuje vizuální obsah před tradičními formami marketingu, značky, které dnes vytvářejí vizuální jazyk, jednoduše slouží svým zákazníkům tam, kde je to nejdůležitější.
