Dva týdny poté, co společnost Apple uvedla na trh to, co je pravděpodobně nejvýznamnější aktualizace k softwaru, který pohání iPhone - od vývojářů to vyžaduje před sledováním uživatelů požádat o povolení - méně než 6 procent těchto uživatelů se přihlásilo. To je založeno na data z Flurry , analytická platforma vlastněná společností Verizon Media, která říká, že ji používá jeden milion aplikací.
To je neuvěřitelně nízké číslo, které nedosahuje ani těch nejkonzervativnějších odhadů. Inzerenti odhadovali, že až 40 procent uživatelů umožní sledování, ale vypadá to jako příliš optimistická předpověď.
Určitě toto číslo musí znít poplašně na Facebooku, což se docela povedlo veřejný boj o krok Apple . Gigant v sociálních médiích tvrdil, že výrobce iPhone se snaží ublížit malým podnikům a ohrožovat bezplatný a otevřený internet.
Koncem loňského roku Facebook dokonce zanikl celostránkové reklamy ve snaze si vlastně nejsem úplně jistý, o co se Facebook pokoušel. Pokud se pokoušel vyvíjet tlak na Apple, aby změnil názor, nefungovalo to.
Pokud se Facebook pokoušel získat sympatické zpravodajství, to také nefungovalo . Ve většině případů byly reklamy považovány za falešné - v lepším případě. Dokonce i vlastní Facebook zaměstnanci mohli vidět že reklamy byly špatný nápad.
A pokud se Facebook pokoušel přesvědčit uživatele, aby umožnili sledování, zdá se, že to také nefungovalo. Ukazuje se, že když bude mít někdo na výběr, bude raději, aby aplikace nesledovaly vše, co dělají online.
Tato část by pro nikoho neměla být překvapením. Skutečnost, že se uživatelé odmítají přihlásit, však nemusí být pro Facebook ani nejhorší zprávou.
Podle AppsFlyer jen kolem 15 procent aplikací začali žádat o povolení ke sledování uživatelů, což je znamení, že vývojáři čekají na to, jak se věci otřásají. Zatímco čekají, je stále jasnější, že nejvíce ztrácí Facebook.
kari lake fox 10 bio
Celý obchodní model Facebooku závisí na shromažďování co největšího množství informací, aby mohl uživatelům ukázat, čemu říká „personalizované reklamy“. Větším problémem však je, že si vývojáři a inzerenti mohou jen uvědomit, že svět nekončí.
V tomto scénáři začíná být hodnotová nabídka Facebooku méně přesvědčivá. Pokud se většina uživatelů odhlásí ze sledování, zobrazí se jim reklamy. Prostě nebudou personalizovány podle toho, které webové stránky jste navštívili.
Existují skutečně dva aspekty digitální reklamy, které budou nejvíce ovlivněny uživateli, kteří se hromadně odhlásí.
Identifikátor Apple pro inzerenty (IDFA) je jádrem transparentnosti sledování aplikací (ATT) společnosti. Představte si IDFA jako číslo sociálního zabezpečení pro váš iPhone, až na to, že vám do důchodu nikdo neposílá 500 $ měsíčně. Je to dlouhý náhodný řetězec písmen a čísel, který lze použít k identifikaci konkrétního zařízení.
Než mohou vývojáři získat IDFA pro vaše zařízení, musí požádat o povolení. Dělají to ze dvou důvodů. Prvním je identifikace uživatele napříč různými aplikacemi nebo weby. Díky tomu Facebook ví, že jste nakupovali nové hodinky. Když poté otevřete aplikaci podporovanou reklamou, aplikace stáhne vaše IDFA a inzerent - v tomto případě obchod s hodinkami - vám může zobrazit reklamu na cokoli, co vložíte do košíku.
Druhým způsobem, jak se používá, je měření účinnosti reklam. To je nejběžnější v reklamách na instalaci aplikací pro hry.
Herní vývojáři nakupují reklamy na Facebooku a Facebook pomocí IDFA identifikuje, komu se reklama zobrazuje. Pokud kliknete na reklamu a hru nainstalujete, vývojář ví, že jste provedli konverzi z reklamy, za kterou zaplatil. Tak Facebook ospravedlňuje svůj reklamní produkt.
jaká rasa je izraelský houghton
Až na to, že bez IDFA je mnohem těžší sledovat atribuci reklam. To znamená, že pro Facebook je těžší ospravedlnit své reklamní produkty, protože inzerenti nebudou mít stejnou úroveň informací o tom, zda se jejich reklamy mění.
Apple má samozřejmě reklamní platformu v App Store. Je to pro Apple relativně malá firma a společnost - po velmi dlouhou dobu - postoupila získávání zákazníků aplikací na Facebook. Jen nedávno se však zdálo, že se Apple znovu zajímá o své vlastní reklamní produkty, najme jednoho z bývalých manažerů reklamních produktů Facebooku , Antonio Garcia Martinez, do svého týmu.
Pokud jsou nyní reklamy Facebooku méně užitečné, protože je nelze zacílit nebo připsat jednotlivým zákazníkům, mohou inzerenti - zejména vývojáři her - považovat reklamní platformu Apple za mnohem zajímavější. To je doslova nejhorší scénář Facebooku.
