- Společnost Under Armour se snaží omladit své podnikání s obuví, které se zastavilo.
- Její hvězda obuvi, Steph Curry, se svrhla na nenávistníky tím, že tiše označila komentář k příspěvku na Instagramu.
- Komentář, který se mu líbil, bohužel jen zdůraznil, proč se boty Under Armour neprodávají.
Steph Curry to má s nenávistníky Under Armour. Bohužel komentář, který se mu na Instagramu líbil, jim možná dal za pravdu.
Kari jemně reagoval na kritiku své nejnovější boty Under Armour, Curry 4, lajkem komentáře na její podporu. Některé komentáře na Instagramu posměvaly vzhled boty a Under Armour jako značku.
Curryho oblíbený komentář říkal, že kdyby měla bota Nike swoosh nebo logo Supreme, všichni by ji chválili a chtěli si ji koupit, až bude vydána.
'Slap swoosh nebo logo Nejvyššího na ně a vše, co Hypebeast guna [sic] mluví o tom, jak [lit] jsou,' četl komentář.
Steph číhá lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
- Jasmine (@JasmineLWatkins) 25. října 2017
Nenávistovy komentáře Curryho zjevně zasáhly nervy a je snadné pochopit proč.
Nike a Supreme jsou velmi vyhledávané značky s cachetem. Když vydají novou botu, okamžitě se vyprodají. Předchozí boty Curry však pokračovaly v propagaci, aby se dostaly z regálů. Nike i Supreme se umístily na předních místech v průzkumu Piper Jaffray's Taking Stock of Teens, zatímco Under Armour se umístila na prvním místě v seznamu značek, které dospívající už nenosí.
Značky sportovního oblečení potřebují pro přesun produktu kulturní cachet a Under Armour's je pravděpodobně nejnižší bod v letech .
V průzkumu mezi mladými spotřebiteli, který provedl Wells Fargo na začátku letošního roku, se boty Under Armour v oblasti příznivosti umístily na dně. V poznámce pro investory analytici banky uvedli, že pouze 27% účastníků průzkumu hodnotilo Under Armour příznivě, zatímco značka Curry byla ještě nižší, na 19%.
V jiné otázce z průzkumu se banka zeptala, které značky mají účastníci větší zájem o nákup než dříve a které o nákup méně. Asi 33% respondentů uvedlo, že je méně pravděpodobné, že si koupí boty Under Armour, a pouze 17% uvedlo, že si je koupí s větší pravděpodobností. Díky tomu byl Under Armour mrtvý poslední s čistým hodnocením -17%.
Prodej bot Under Armour se letos v zásadě vyrovnal. Basketbalová hvězda Kevin Durant podepsaná s konkurenčním Nike uvedla v srpnovém rozhovoru, že „každý ví“, že „nikdo nechce hrát v Under Armours“.
jak vysoký je shaunie oneal
Curry 4 je nejnovější v řadě bot Under Armour značky Curry. Značka hledá botu, která bude pohánět novou vlnu prodeje bojující značky poté, co se Curry 3 nepodařilo získat trakci.
Curry 4 se vyprodal v předprodeji na webových stránkách Under Armour a díky vylepšenému vzhledu svých předchůdců již získává vzrušení.
Tento příspěvek se původně objevil na Business Insider.
