IPhone dnes slaví své 10. výročí jako jeden z nejprodávanějších produktů všech dob. Jako komunikační specialista označuji událost z trochu jiného důvodu. Uvedení iPhonu bylo doprovázeno jednou z nejlepších obchodních prezentací v historii společnosti.
Zde je pět technik, které Steve Jobs použil k výrobě Spuštění iPhone magické a nezapomenutelné, tipy, které můžete použít při svém příštím představení nebo prezentaci.
1. Nastavení
Dobrý příběh - a téměř každý úspěšný hollywoodský film - sleduje strukturu tří dějství: nastavení, konflikty a řešení. Nastavení je klíčové. Představuje postavy a poskytuje pozadí pro posun akce vpřed.
V prezentaci pro iPhone z roku 2007 Jobs vyprávěl příběh, než se dokonce zmínil o novém produktu.
'Je to den, na který jsem se těšil dva a půl roku,' začal Jobs.
„Občas se objeví revoluční produkt, který všechno změní ... Apple měl velké štěstí. Bylo možné zavést několik z nich do světa. V roce 1984 jsme představili Macintosh. Nezměnilo to jen Apple; změnilo to celý počítačový průmysl. V roce 2001 jsme představili první iPod. Nezměnilo to jen způsob, jakým všichni posloucháme hudbu; změnilo to celý hudební průmysl. Dnes tedy představujeme tři revoluční produkty této třídy. “
kolik váží deandre jordan
Nastavení nemusí trvat dlouho. Úlohy doručily předchozí odstavec za méně než dvě minuty.
2. Překvapení
Mozek miluje novost. Snadno se nudí a touží po něčem překvapivém a novém. Jobs byl známý tím, že na konci svých klíčových přednášek přidal „ještě jednu věc“. To byla jeho verze zvratu, který ve filmu očekáváte. V prezentaci iPhonu z roku 2007 postavil na začátku zvrat.
Následující výňatek je nejsledovanější a nejpamátnější částí prezentace pro iPhone:
„Dnes představujeme tři revoluční produkty. Prvním z nich je širokoúhlý iPod s dotykovým ovládáním. Druhým je revoluční mobilní telefon. A třetí je průlomové zařízení pro internetovou komunikaci. Tři věci: širokoúhlý iPod s dotykovým ovládáním; revoluční mobilní telefon; a průlomové zařízení pro internetovou komunikaci. IPod, telefon a internetový komunikátor. IPod, telefon - dostáváte to? Nejedná se o tři samostatná zařízení. Toto je jedno zařízení a my tomu říkáme ... iPhone. “
3. Nadpis
Jobs nikdy nepředstavil produkt bez krátkého jednoduchého shrnutí, které produkt popsalo v jedné větě. Zvažte to jako nadpis, který ukotví příběh, chytlavý název, díky kterému budete chtít číst nebo slyšet více.
jaké národnosti je anthony bourdain
„Dnes Apple změní telefon,“ prohlásil Jobs. To je nadpis. Je snadné rozpoznat titulek, protože je to řádek opakovaný pětkrát v průběhu prezentace. Je to také nadpis Tisková zpráva společnosti Apple v den spuštění.
4. Darebák
Každý skvělý příběh má darebáka nebo konflikt, který potřebuje řešení. V hlavní řeči pro iPhone z roku 2007 Jobs ukázal několik konkurenčních smartphonů a poukázal na jejich slabosti. „Problém je v tom, že nejsou tak chytří a jejich použití není tak snadné. Chceme udělat produkt leapfrog, který je mnohem chytřejší než jakékoli mobilní zařízení, jaký kdy byl, a velmi snadno se používá, “uvedl Jobs.
Když popsal problémy svých konkurentů v té době, dokonce i slova, která použil, je v příběhu umisťovala jako darebáky a označovala stávající smartphony za „obvyklé podezřelé“.
Váš zákazník se nestará o produkt nebo nápad, pokud nevyřeší problém v reálném světě. Jobs nikdy nezavedl nový produkt, aniž by nejdříve popsal konflikt - problém, který se rozhodl vyřešit.
5. Humor
Je snadné zapomenout, jak vtipný může být Job na scéně. Z publika vyvolal smích 51krát. Během ukázky funkce Mapy Jobs uskutečnil klikové volání na místo Starbucks a před zavěšením objednal 4 000 latte. Později jeho dálkový ovladač přestal fungovat. Jak se to opravovalo, Jobs vyprávěl příběh o dni, kdy spolu se Stevem Wozniakem vytvořili „televizní rušičku“ a zahráli si žert na Wozovy koleje.
Původní prezentace pro iPhone obsahovala všechny prvky skvělého příběhu: hrdiny a padouchy, zvraty a vtipné postranní pruhy. Poskytování skvělých prezentací vám pomůže vybudovat společnost, prodat více produktů a inspirovat vaše týmy. Jako vodítko použijte hlavní poznámku pro iPhone.
