Absurdně řízený dívá se na svět podnikání skeptickým okem a pevně zakořeněným jazykem v tváři.
Vedoucí značky nemají vždy smysl pro humor.
Jakmile se dostanete na vrchol, začnete věřit, že existuje určitý způsob chování, který obvykle zahrnuje brát sebe sama vážně.
Když byl Apple smolař - ano, už je to dlouho - nemilosrdně se vysmíval Microsoftu do té míry, že se ze společnosti Billa Gatese, a vlastně ze samotného Gatese, stal vtip. Kdo by kdy mohl zapomenout dlouhotrvající Získejte Mac kampaň ve kterém se mladý Justin Long zábavně a sériově posmíval postavě podobnou Billovi Gatesovi od Johna Hodgmana?
Burger King má tendenci dělat totéž McDonald's. Proč, když se Burger King dozvěděl, že Kanye West miloval McDonald's, vytvořil tehdejší nejoblíbenější tweet značky všech dob . (Nešlo o kompliment.)
Na konci roku 2019 Burger King opět zakopl do výsměšné kontroverze. Lidé Whopperu učinili poněkud pobuřující tvrzení o McDonald's a jeho Big Macu.
Strategicky Burger King rád prosazuje svůj Whopper jako větší a tedy uspokojivější.
Ve Velké Británii to tedy vyšlo video trval na tom, že Big Mac byl v loňském roce v každé reklamě tajně umístěn za Whopper. Protože je mnohem menší než Whopper, šlo o nárok, nikdo nevěděl, že tam je.
Na YouTube přidal Burger King zcela upřímné přání:
Děkujeme, že jste letos měli zády Maccy Ds.
To by se mohlo zdát jako veselé škádlení. Jak však Apple jednou ukázal, každý malý výkop přidává na hromadě předchozího úsilí. Víte, že vůdce značky se pravděpodobně nebude bránit. Část toho, že jste lídrem značky, znamená přimět zákazníky, aby věřili, že nad svými menšími rivaly máte větší šanci.
Jedním z největších diváků Burger Kingu je navíc mladí. Přesně ti, dalo by se říci, kteří tento druh výsměchu oceňují nejvíce.
Samozřejmě si nikdo nemůže být jistý, že Burger King v každé reklamě strčil Big Mac za své Whoppers. Obraz Burger Kinga je však takový, že by nikoho nepřekvapilo, kdyby se to skutečně stalo. A vítězná domýšlivost spočívá v vtipném způsobu provedení videa.
odkud je jack dail
Pokud se potýkáte s neškodným, možná dokonce nevýrazným lídrem na trhu - a máte důvěru ve svůj vlastní produkt -, můžete udělat mnohem horší, než se vysmívat vůdci za jeho zjevné nedostatky.
A znovu, když lidé fyzicky rostou nad rozměry průměrného sedadla v ekonomické třídě, není lepší, když vaše hamburgery nejsou příliš velké?
McDonald's byl v poslední době na (mírném) zdraví. Snaží se dokonce udělat Happy Meals o něco zdravější.
Co kdyby vytvořila kampaň chválící skutečnost, že její Big Mac opravdu nejsou tak velké?
Rád bych to viděl.
