Pokud jde o soubory cookie, existuje pouze jedna možnost - alespoň na Facebooku. (Off Facebook, vezmu si jakýkoli cookie, který dostanu.) Nabisco's Oreo značka zvítězila na Facebooku. Je to smetánka opozice, dunked je, dokud se nerozpadnou, a, no, dostanete obrázek. Pepperidge Farms 'Milano , který podle jednoho hlasování je druhým oblíbeným americkým souborem cookie zakoupeným v obchodě, který na konci roku 2015 sledoval na Facebooku něco přes 470 000. Společnost Oreo, která je jedničkou v oblasti výběru souborů cookie v zemi, nashromáždila téměř 42 milionů diváků na Facebooku.
výška a váha cynthia bailey
To je obrovský rozdíl a není to tak, jako by se Milano nesnažil. Farmy Pepperidge obvykle každý měsíc zveřejňují 12 až 14 kusů obsahu ve snaze získat názory a podpořit zapojení, takže tým sociálních médií společnosti nesedí celý den v jídelně a pečuje o sušenky. A přesto se jejich soupeřům v Nabiscu daří zjevně lépe - ve skutečnosti téměř stokrát lepší. Co tedy dělají, že milánští tvůrci nejsou?
Úspěch společnosti Oreo na Facebooku sahá až do roku 2012, roku, kdy značka oslavila své sté výročí 100denní kampaní nazvanou Daily Twist. Každý den kampaně společnost zveřejnila obrázek, který ilustroval aktuální zprávy a události pomocí cookie a sklenice mléka. Každé ráno se marketingový tým značky podíval na aktuální témata, vybral si téma vhodné pro značku a strávil šest až sedm hodin přípravou příspěvku. Snímky označovaly týden žraloků, Elvisův týden a přistání Mars Roveru. Nejpopulárnější obrázek oslavil narození malé pandy a získal dosah 4 409 344. Celkově kampaň údajně nashromáždila 433 milionů zhlédnutí Facebooku, 231 milionů mediálních dojmů a více než 2 600 mediálních příběhů. Ukázal ostatním marketingovým pracovníkům Facebooku, že potřebují používat kreativní a aktuální vizuální obsah, místo aby odkazovali pouze na své blogy.
Rovněž vyhrál skříň plnou ocenění a získal to nejlepší místo na cookie na Facebooku.
Podívejte se na stránku Oreo na Facebooku a uvidíte trochu jinou strategii. Styl a paleta zůstávají stejné. Image značky, který fungoval v roce 2012, funguje dodnes. Ale několik rozdílů vyniká.
1. Oreo se přesunul na video.
V roce 2012 byly obrázky Oreo statické. Byli jako zábavní čmáranice - snadno se sdíleli a dokázali rychle šířit zprávy. Některé z těchto obrázků se stále používají, ale mnoho příspěvků umístěných na stránce Facebook je nyní video.
Díky tomu je Oreo v souladu s vlastními preferencemi Facebooku. Společnost odměňuje stránky, které na web umisťují nativní videa, čímž získává větší skóre Edgerank a širší dosah. V letech 2014 až 2015 vzrostl počet nativních videonahrávek na webu ze tří miliard denně na čtyři miliardy denně. Obchodníci mohou ukázat svá videa více lidem a také získat spoustu metrik, které YouTube neposkytuje.
jak starý je racheal ray
Oreo má obrázky správně. Nyní začíná být video v pořádku. Nemůžu se dočkat, až uvidím, co nabízí, když nastartuje virtuální realita!
2. Z pohledu a sdílení klikněte a hrajte.
Hashtags nebyli na Facebooku nijak zvlášť intuitivní, ale v únoru 2015 Oreo zavedlo propagaci #playwithoreo, která přidala novou úroveň své facebookové kampani. Propagace povzbudila lidi, aby klikli na aplikaci, kde si mohou nahrát obrázek nebo video svého oblíbeného způsobu, jak si Oreo užít.
jak starý je alex curry
Spousta společností provozovala propagační akce na Facebooku, ale pro Oreo byla kombinace kreativních videí, nových klipů „Wonderfilled“ vytvořených francouzským umělcem z oblasti elektropopu Yelle a účast publika velmi silná. Převzala stránku na Facebooku od „vzhledu a sdílení“ po „klikání a přehrávání“. To je mnohem poutavější.
3. Jak se říká „Oreo“ v zahraničí?
Jednou strategií, kterou si málokdo všiml u kampaně Oreo na Facebooku, je její lokalizace. Každý vidí stejný obsah Milano na Facebooku, ale na stránce Oreo se obsah mění v závislosti na umístění diváka. Oreo munchers v Bombaji uvidí obrázky a videa, která odpovídají indickým událostem. Fanoušci v Izraeli vidí příspěvky v hebrejštině. Všichni propagujeme mezinárodní publikum na sociálních médiích, ale Oreo chápe, že různé trhy na různých místech reagují na různé zprávy. To jim dává obrovskou výhodu.
4. Kvalita obsahu je stále ohromná.
Ale největším důvodem, proč Oreo vyhrál Facebook, je to, že jeho obsah je tak dobrý. Facebooková stránka společnosti Pepperidge Farm si s tím ráda vystačí rozmazané obrázky a nejasná fotka s, zejména pokud odkazuje na webové stránky. Na stránce Oreo nic takového nenajdete. Každý z jeho obrázků byl navržen tak, aby vyvolal úsměv.
Největší důvody, proč Oreo vyhrál Facebook? Vytváří speciální obsah pro sociální média a neohrožuje kvalitu. Dělá dobré věci a to je vždy nejlepší volba.
