Winnie Hart, an Organizace podnikatelů (EO) člen z Houstonu, je spoluzakladatelem společnosti Twin Engine , firma se strategickým marketingem a strategií značky. Zeptali jsme se Winnie na důležitost vyniknout při rozšiřování vašeho podnikání. Tady je to, co řekla.
Moje sestra, Lorrie a já jsme identická dvojčata. Jelikož jsme identická dvojčata, víme toho hodně o zmatku a frustraci, která pramení z nejasnosti, když věci vypadají stejně. Až do našeho pozdního dospívání jsme byli známí jako jedna osoba: „Winnie-Lorrie“ (to je jedno slovo) nebo „Malá dvojčata“. Naučilo nás to jednoduchou pravdu o rozdílech a vystupování. Když se podíváte na jednovaječná dvojčata, co si o tom myslíte? Jak jsou odlišní? Čím je každý z nich jedinečný?
jak vysoký je chuck todd msnbc
Žijeme ve světě, který oceňuje a očekává individuální rozdíly ve vzhledu a chování. Takže když se setkáme se dvěma identickými jedinci (jako Lorrie a já), tato zkušenost zpochybňuje naše přesvědčení o způsobu, jakým hledáme rozdíly v lidech, společnostech a značkách. Samozřejmě, jednovaječná dvojčata si nikdy nejsou úplně stejná a některá se zásadně liší. Přesto je nemůžeme přestat porovnávat a snažit se najít rozdíly, které nám pomohou je rozeznat. Když se podíváme blíže na dvojčata, můžeme se hodně naučit o konceptu diferenciace. Když se podíváme za to, co je jednoduše zajímavé, můžeme se dozvědět, jak vnímáme rozdíly v kohokoli a cokoli. Když se podívám na své dvojče, můžu zažít, jak mě vidí ostatní - a ve skutečnosti se vidím zvenčí.
Z vlastní zkušenosti s vylepšováním naší individuality po celý život jsme zdokonalili schopnost vnímat odlišné rozdíly v jiných lidech, společnostech a značkách. To je rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem na dnešním přeplněném trhu, kde podniky selhávají kvůli nedostatečné schopnosti jasně sdělit, co je odlišuje od konkurence. Můžete mít solidní obchodní strategii a plán, vynikající produkt nebo službu, oddané zaměstnance a prodejní tým rockové hvězdy - možná děláte všechny tyto věci správně - ale pokud nevynikáte, prohráváte. Vzhledem k tomu, že většina konkurenčních produktů vypadá téměř identicky, může být neschopnost odlišit se a sdělit své hodnotové nabídky čerstvým a působivým zasíláním zpráv kritickým faktorem na trhu, kde je konkurence stále přítomná a neustále roste.
Tehdy se obchodníci pokoušeli oslovit spotřebitele doma, když sledovali televizi nebo četli noviny, ale nyní se inzerenti dostávají ke spotřebitelům v reálném čase a snaží se upoutat jejich pozornost na každém kroku. Je to absolutní smyslové přetížení, protože společnosti se více snaží prosadit své značky. Internet a globální média přitáhly každé odvětví do mezinárodního zaměření. S těmito změnami přicházejí rozšířené příležitosti a expozice.
jak vysoká je juliet simms
Pokud společnost neříká svůj vlastní příběh, vytvoří ji někdo jiný. Víme, že známé a důvěryhodné značky mají schopnost prořezat nepořádek - zvláště když potenciální zákazník potřebuje produkt nebo službu, kterou nabízí. Zvažte Uber, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines nebo Starbucks. Zjevná otázka zní: Jak se značka stane známou a důvěryhodnou? Jak mohou v rozvíjejících se podnicích vyniknout od svých konkurentů tak, aby se je lidé naučili znát a důvěřovat jim? Odpověď je rozdíl.
Jako vedoucí firmy, pokud se zaměříme na to, co každého z nás odlišuje, vyhlídky nebudou zmateny tím, že všichni vypadáme stejně. Každý z nás vynikne a bude pracovat z našich odlišných výhod - talentů, vlastností a hodnot, které definují, kdo jsme jako jednotlivci i jako podniky. Tajemství získání rozdílu je ovlivňovat vyhlídky tím, že jsme tím, kým jsme, fungujeme od nadace založené na účelu a pracujeme z pozice důvěry v to, jaké rozdíly můžeme v životě lidí udělat.
