Pokud jste dosud o muzikálu neslyšeli, pravděpodobně ve vašem domě nežijí dospívající ani mladíci. Síť, která byla spuštěna koncem roku 2014, ale „vypukla“ loni v létě, se může pochlubit přibližně 70 miliony uživatelů - včetně poloviny všech amerických teenagerů - a má miliony nových uživatelů připojených měsíčně.
musical.ly začínal jako aplikace, která uživatelům umožňovala pořizovat 15sekundová okamžitá hudební videa (zpívat vlastní písničky, dělat covery, synchronizovat rty s populární hudbou dodávanou aplikací atd.), ale rozšířila se do mnohem více. Existují lidé, kteří sdílejí krátké komediální parodie, kapely a umělci, kteří spouštějí nové písně na platformě, a profesionální baviči (včetně hudebníků ze seznamu A), kteří používají tento systém ke zvýšení popularity své hudby. Sám jsem se připojil k síti a provozuji řadu #FunFacts - rychlá, zajímavá fakta vysvětlená videem (doporučuji vám, abyste mě tam následovali - jsem @JosephSteinberg). Angažovanost, kterou jsem viděl jak na svém vlastním účtu, tak sledováním výkonu účtů ostatních, se zdá být mnohem lepší, než je obvyklé na většině ostatních sociálních platforem.
chris samuels čisté jmění 2017
Takový jev vlastně není překvapující; Alex Zhu, jeden ze zakladatelů muzikálu.ly, který nyní slouží jako jeden ze dvou Co-CEO společnosti, mi řekl, že zatímco mnoho týmů sociálních platforem se zaměřuje na zvyšování počtu uživatelů nebo stahování jejich aplikací, muzikál.ly má byla zaměřena především na zvýšení zapojení stávajících uživatelů. Zatímco stejně jako většina moderních sociálních platforem muzikál.ly nabízí možnosti pro následovníky (jednosměrné sledování), přátele (obousměrné sledování), lajky a komentáře, muzikál.ly přidal několik nových forem zapojení, které se na jiných sociálních platformách nenacházejí. , včetně vztahů „Best Follower Forever“, které umožňují populárním uživatelům přidělit věrným fanouškům (tj. následovníkům) zvláštní status a privilegia, a také Duets - což lidem umožňuje virtuálně vytvářet obsah s ostatními uživateli, i když nejsou online na stejný čas.
Vzhledem k tomu, že sociální média jsou především o vzájemném kontaktu lidí, nemělo by být žádným překvapením, že se platformě zaměřené na budování zapojení daří; dnes má musical.ly přibližně 10 milionů uživatelů denně, kteří sdílejí 11 milionů videí denně - a toto číslo roste. Zaměření na zapojení také poskytuje další výhodu - mnoho aplikací se stává populárním stahováním a poté rychle klesá, když se jejich publikum přesouvá na jiné platformy (pamatujete si na živý přenos Meerkat?); vysoká úroveň zapojení může pomoci udržet aplikace a platformy dlouhodobě populární.
Je ironií, že úspěch společnosti muzikál.ly slouží také jako poučení pro podnikatele o důležitosti vědět, kdy se otočit. Zakladatelé původně zamýšleli vytvořit vzdělávací sociální síť, která by lidem umožnila sdílet znalosti pomocí krátkých videí. Podle Zhu bylo doslova v den, kdy byla spuštěna původní aplikace, že on a jeho kolegové si uvědomili, že aplikace selže ve své současné podobě, protože lidem trvalo mnoho času a úsilí vytvořit obsah; poté, co zjistili, že téměř všichni teenageři ve vlaku poslouchají hudbu nebo sdílejí fotografie a videa mezi sebou, se tým rozhodl restrukturalizovat jejich nabídku a zaměřit se na relevantní formu zábavy a jako takovou myšlenku na moderní hudební.ly se narodil.
Podle amerického prezidenta muzikálu.ly, Alexa Hofmanna, počáteční aplikace muzikálu.ly přitahovala významnou pozornost, ale exploze uživatelů a zapojení začala, když platforma přidala různé sociální možnosti - výsledkovou tabulku, jejíž obsah byl v daném konkrétním bodě nejpopulárnější, a schopnost lajkovat a komentovat videa. V červenci 2015 byla muzikál.ly špičkovou aplikací v Apple AppStore napříč několika kategoriemi a tato aplikace dnes zůstává na nejvyšší úrovni.
Pro populární hudebníky (jak jsou uživatelé muzikálu.ly známí) vytvořil muzikál.ly příležitosti ke změně života. Na Shorty Awards jsem potkal čtyři nejlepší musery - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech a Jacob Sartorious - se třemi z nich jsem poté provedl rozhovor. Jejich velkolepý, neuvěřitelně rychlý vzestup ke slávě sociálních médií pomocí platformy (každý má mnoho milionů vysoce angažovaných následovníků) poskytuje lekce pro každého v podnikání; Spustím o nich samostatný článek a lekce, které jsem se od nich naučil o tom, jak uspět se sociálními médii. Podívejte se na můj sloupek nebo twitterový kanál pro nadcházející dílo.
Značky usilující o cílení na dnešní tweenové a teenagerské trhy si evidentně musí vyzkoušet muzikál.ly. Měly by to však vzít na vědomí i jiné podniky; Nejen, že muzikál zvyšuje svůj dosah na další demografické skupiny, ale za pouhých několik let vstoupí lidé v dnešní demografické skupině mladých lidí na pracovní sílu a utratí své vlastní peníze. Čas plyne rychle - může se to zdát nemožné, ale mnoha dětem z univerzity, které používaly Facebook při jeho prvním spuštění, je nyní třicet.
Pokud hraje své karty správně, mohl by se muzikál.ly stát impozantním konkurentem pro Vine (služba videa v kratší formě Twitter) a rozšířit se i mimo trhy tweenů a teenagerů. Nezapomeňte, že nejúspěšnější sociální platformy začínají mladšími uživatelskými základnami a postupem času se rozšířily do mnohem větších demografických údajů; když se poprvé spustil před více než deseti lety, Facebook byl k dispozici pouze vysokoškolským studentům a v prvních letech provozu byly Instagram i SnapChat využívány téměř výhradně dospívajícími a dvaceti.
Samotné sociální platformy se také vyvíjejí - dnešní Facebook je zjevně mnohem víc než jen adresář tváří, pro které byl pojmenován, Instagram podporuje video a Snapchat šíří novinky. musical.ly se již rozšiřuje i mimo hudbu a očekávám, že tento trend bude pokračovat. Je ironií, že to může skončit jako skvělé místo pro lidi, aby mohli sdílet typ krátkých vzdělávacích videí, u nichž zakladatelé původně doufali, že platforma bude použita k šíření.
Jako důkaz vývoje muzikálu.ly zvažte reakce, které jsem dostal, když jsem požádal musery, aby vytvořili krátká videa vysvětlující, proč milují muzikál.ly:
Doprovodné video je kompilací jedenácti reakcí, které patřily k těm, které získaly nejvíce lajků na platformě musical.ly v době, kdy jsem psal tento článek: Jak vidíte, lidé v nich pokrývají více věkových skupin a rozsah od profesionálních bavičů na Collab (studio digitálního obsahu, které zastupuje různé populární hudebníky pro správu práv a zprostředkování obchodů se značkami) amatérským dospívajícím relativně novým platformám, a obsah, který se nejvíc líbí komunitě muserů, zahrnuje jak seriózní, tak komediální materiál, některé související s hudbou a někteří ne.
Jak jsem zmínil ve svém článku o Shorty Awards, očekávám, že většina platforem sociálních videí nakonec podpoří živé streamování i nahraný obsah; jako takový mám podezření, že muzikál.ly může postupem času skončit v konkurenci také s dnešními platformami pro živé vysílání. Čas to určitě ukáže.
Prozatím je moje rada jednoduchá - podívejte se na musical.ly.
Inc. pomáhá podnikatelům změnit svět. Získejte radu, kterou potřebujete, abyste mohli začít, růst a vést své podnikání ještě dnes. Přihlaste se zde k neomezenému přístupu.
2. června 2016Líbí se vám tento sloupec? Zaregistrujte se přihlásit se k odběru e-mailových upozornění a nikdy vám neunikne žádný příspěvek.
Názory zde vyjádřené komentátory Inc.com jsou jejich vlastní, nikoli názory Inc.com.
