Budování povědomí o značce je důležitým cílem pro všechny podniky, ale co se stane, když odstranění zdůraznění názvu vaší značky má pro vaši společnost nejstrategičtější smysl?
Zdá se, že maloobchodník s oblečením Abercrombie & Fitch na tuto otázku odpověděl. Společnost známá tím, že své jméno a logo vkládá do velké části svého zboží, omezuje používání log pro nadcházející podzimní sezónu o polovinu. Je to první krok v širším vyřazování z jeho loga design , podle generálního ředitele společnosti, Mike Jeffries.
„V jarní sezóně hledáme severoamerický obchod s logem prakticky k ničemu,“ řekl Jeffries investorům ve čtvrtek na konferenčním hovoru.
jak vysoká je průkopnice ree drummond
Rozhodnutí skoncovat s podpisovým designem „A&F“ a dalšími logy zdůrazňuje, že i zavedené značky musí přepracovat a vyvíjet své produkty, aby držely krok s měnícími se preferencemi svých zákazníků.
V případě Abercrombie společnost klesá z deseti rovných čtvrtin poklesu odbyt s poklesem o 6 procent na 891 milionů USD v posledním fiskálním čtvrtletí končícím 31. července.
Mohla společnost snížit své ztráty dříve tím, že nebude čekat 10 čtvrtletí na to, aby opustila své tradiční principy designu? Možná, i když finanční boje Abercrombie mohou mít více společného s řadou dalších rozhodnutí, která navrhovala prvek tónové hluchoty, pokud jde o to, co spotřebitelé chtějí.
kdy se joe gatto oženil
Tak jako Inc. dříve hlášeno, Jeffries čelil pobouření veřejnosti loni v květnu po Business Insider Příběh poukázal na to, že oděvní společnost nedělala dámské džíny větší než velikost 10 a že Jeffries byl pro tuto strategii, protože již dříve byl citován jako prohlášení, že demografické údaje společnosti byly jen mladí, hubení lidé. Abercrombie také nedávno zrušila atmosféru klubového obchodu se slabým osvětlením a hlasitou hudbou tím, že ztlumila hudbu a rozsvítila světla.
Bude tedy nový styl Abercrombie bez loga stačit na to, aby se výkon společnosti změnil?
Ve zprávě agentury Reuters ji Liz Dunn, analytička společnosti Macquarie Research, označila za „dobrou strategii“ a „konzistentní v oblasti zájmu spotřebitelů“. Dodala: „Nebude to stačit k úplnému obratu prodeje.“
Lekce pro podnikatele je jednoduchá: Jen proto, že jste dosáhli úspěchu v masovém měřítku - a vybudovali jste si dobře rozpoznatelnou značku - to neznamená, že vaše tržní strategie může vypadat navždy stejně.
meagan dobrý manžel čisté jmění
