Nový film Hvězdné války se otevře příští týden, ale již existuje několik silných životních lekcí, z nichž se můžeme všichni poučit ze způsobu, jakým byl vytvořen. Tady nějaké jsou:
1. Rozšiřte svou zákaznickou základnu - Star Wars bylo díky své značce v podstatě zaručeno významné publikum, ale jako inteligentní podnikatelé Disney - která v roce 2012 zakoupila Lucasfilm a jeho franšízu Star Wars za 4 miliardy dolarů - podnikla kroky k růstu a maximalizaci svého publika . Hlavními hrdiny v původních filmech byli běloši a téměř veškerý významný dialog probíhal mezi nimi. Nemělo by tedy být žádným překvapením, že alespoň z mých dětských zkušeností byla fanouškovská základna filmů primárně mužská. Pro nadcházející film však Disney vytvořil scénář s mladou ženou a nebílým hercem jako hlavními protagonisty, což je strategický krok, který bezpochyby přiláká větší publikum a vytvoří širší základnu fanoušků pro tento i budoucí filmy - rostoucí zisky a zvyšování hodnoty značky.
jak stará je leslie lopez
2. Někdy je možné přeskočit nahoru - Zatímco někteří lidé postupují stabilním způsobem kariérního růstu, někdy existují příležitosti k rychlému postupu. Předtím, než byla Daisy Ridley obsazena do hlavní role nového filmu, byla, jak se vyjádřil Rolling Stone, „naprostá neznáma;“ ve skutečnosti v den, kdy Disney v roce 2014 oznámila, že byla obsazena do role nejvyhledávanější role herečky v letech, neměla žádnou stránku Wikipedie, její stránka IMDB neměla žádné bio a její účet na Twitteru (od roku zdravotně postižených) měl jen několik set následovníků. Je to o rok a půl později a ona už byla na obálkách Elle, Glamour, Hollywood Reporter a Entertainment Weekly a její obraz na britské poštovní známce. I když většina z nás nedosáhne rychlých kariérních skoků ani zdaleka takové velikosti, neměli bychom ignorovat příležitosti k přeskakování; mohou a mohou se stát.
3. Někdo vyhraje - proč se nepokusit, abys to byl ty. Existují lidé, kteří popsali obsazení v hlavní roli v Start Wars jako podobné vítězství v loterii, a do jisté míry to může být pravda. Existuje však zásadní rozdíl. V loterii neexistují žádní zaručení vítězové, ale hlavní roli ve filmu je třeba obsadit; někdo musí vyhrát. Lidé často nehledají pozice nebo role, protože se necítí dostatečně talentovaní, protože si neuvědomují, že osoba, která nakonec získá práci, a odměny, které s ní souvisejí, nejsou skutečně lepší než oni. Ridley ani John Boyega, hlavní muž v novém filmu Hvězdných válek, neměli to, co by veteráni z průmyslu označili za významné zkušenosti, ale dokázali získat práci na celý život. Nebojte se, že jste nedostatečně kvalifikovaní nebo že vypadáte hloupě, když se chystáte na slušnou výzvu nebo se ucházíte o místo, jehož práci podle vás zvládnete. Diskutoval jsem o souvisejícím tématu v nedávném článku pro síť Fortune Leadership Insider.
4. Osudy se mohou rychle měnit - proto postupujte podle toho. Podle NY Times, těsně předtím, než si Ridley získala roli ve filmu, vydělala minimální mzdu v baru; zjevně bude vpřed v jiné příjmové skupině. I když je nepravděpodobné, že by většina z nás zažila rychlé finanční transformace takové povahy, štěstí se často mění mnohem rychleji, než očekáváme. Tvrdě pracujte na tom, aby to bylo k lepšímu.
5. Někdy záleží jen na prvním místě. Nevím, kdo by byl druhou volbou pro kteroukoli z hlavních rolí ve filmu, a to ilustruje důležitý bod: kdyby Ridley přišel na druhém místě, mohla by stále vydělávat minimální mzdu v baru a někoho jiného, jehož jméno ani já ani vy byste dnes nepoznali, že by byli na obálce velkých časopisů a na britském razítku. Někdy musíte přijít jako první.
6. Ale nezapomeňte - někdy později vyhraje druhé místo --Někdy lidé, kteří nezískají místo, které hledají, stále zapůsobí na ty, kteří se najímají, a nakonec jim budou nabídnuty další role, které také změní jejich životy. K tomu dochází také při prodeji produktů; vyhlídka nemusí potřebovat vaši nabídku v jeho aktuální roli, ale může na vás myslet v budoucnu. Nenechte tedy narušit vaši karmu tím, že nezískáte určitou roli nebo prodej - udělejte dojem.
7. Vezměte kritiku od svých věrných fanoušků --Disney je věřil, že vystřihnul ze svých filmových postav, které mnoho fanoušků věrných značce nelíbilo, čímž zlepšilo spokojenost svých zákazníků. (Pro ty, kteří v tomto ohledu nemají jasno, „Jar Jar Binks.“) Poskytování zákazníkům to, co chtějí, je šťastnější, když od vás nakupují - což se může promítnout do vyšších výnosů a zisků. Pamatujte, že navzdory jakémukoli kulturnímu významu, který může mít, a všemožným citovým poutům, které k němu někteří lidé mají, je Star Wars nakonec podnik, jehož hlavním cílem je vydělávat peníze.
8. Nostalgické pocity mohou být silné --Jak to bylo vidět také v říjnu, den zpět do budoucnosti, Hvězdné války těží z Generation Xers a Millennials, pro které jsou společnosti spojením s jejich dětstvím. Využití této lidské emoce může mít pro podnikání velkou hodnotu - stejně jako v případě franšízy Start Wars.
9. Lidé rádi vidí, že dobro zvítězí nad zlem - a v mnoha ohledech o tom Star Wars jsou. V našem světě masových střel, terorismu, ISIS a potenciálně jaderného Íránu po 11. září milujeme silné příběhy dobra, které zvítězí nad zlem. Obecně platí, že zdůraznění štěstí, pozitivního a dobrého přináší lidem a podnikům větší úspěch než soustředění na negativitu.
10. Využijte současné komunikační mechanismy ve svůj prospěch --Disney vydal od dubna 2014 různé obsazení fotografií, statických obrázků a videoklipů (upoutávek) z filmu. Tyto strategicky vydané teasery se přirozeně staly virálními na sociálních médiích a již se zajímají o fanouškovskou základnu (viz výše). vzbudili obrovský zájem o film. V 70. a 80. letech, kdy vyšla první trilogie Hvězdných válek, by dnešní komunikační mechanismy byly považovány za sci-fi a dokonce i druhá sada filmů Hvězdných válek, která byla vydána v letech 1999 až 2005, předcházela revoluci v sociálních médiích. Oslovte své publikum tak, jak ho chcete oslovit - a dejte mu možnost snadno šířit slovo.
jedenáct. Uchovávejte tajemství (do správného času je sdílet) - Navzdory obrovskému očekávání filmu Disney úspěšně chránila film i scénář. Zainteresovaní aktéři nemohli svým přátelům sdělit život měnící zprávy o jejich zapojení, a to až do oficiálního oznámení. Ve vašem životě jsou chvíle, kdy můžete pociťovat nutkání sdílet informace, ale je mnohem lepší ne. Odolat pokušení.
Neváhejte se mnou diskutovat o tomto článku na Twitteru. Jsem v @JosephSteinberg.
