Dnešní diváci nechtějí jen přizpůsobit svůj obsah - očekávají, že budou.
Ve skutečnosti, podle zprávy od SmarterHQ, 72 procent všech spotřebitelů se zapojí do vaší marketingové zprávy, pouze pokud je pro ně přizpůsobená.
Ale pro obchodníky s omezeným časem a omezenými rozpočty je implementace strategií personalizace skličujícím úkolem. Může se to zdát technicky náročné nebo dokonce prakticky nedosažitelné. Dobrou zprávou je, že pokud nasadíte vizuální interaktivní obsah strategickým způsobem, může to být nejen možné, ale i ziskové.
Obchodníci již byli svědky toho, jak efektivní může být interaktivní obsah. v zpráva od Content Marketing Institute a Ion Interactive , 87 procent obchodníků uvedlo, že interaktivní obsah lépe upoutal pozornost publika než statický obsah. Dalších 87 procent uvedlo, že jim pomohlo dosáhnout jejich marketingových cílů, a tři ze čtyř z nich plánovali využít více. Zdá se, že se investice vyplácí rýčem.
fotky přítelkyně davida muira
Pojďme se podívat na čtyři typy interaktivního obsahu, které mohou přinést obrovské zapojení a návratnost.
Interaktivní infografika
Infografika byla vždy skvělým nástrojem, jak zaujmout publikum. Ale začlenění animace, hypertextových odkazů a klikatelných komponent je může oživit.
Představte si infografiku s animovanou mapou, kterou můžete prozkoumat kliknutím, nebo která vám při posouvání odhalí odpověď na klíčové otázky. S tímto typem vizuálního obsahu se publikum po celou dobu aktivně angažuje novými a nečekanými způsoby a díky tomu je plně investováno do spoluvytváření příběhu, který se snažíte vyprávět.
Mikrostránky
Interaktivní mikrostránky fungují podobně. Jsou to vstupní stránky, často pro konkrétní kampaně, které žijí jako samostatné entity od vaší celkové značky a obvykle mají své vlastní vizuální jazyk . Mikrostránky jsou ideální pro vyprávění konkrétního příběhu způsobem, který je celistvější než soubor příspěvků na sociálních médiích nebo dokonce krátké video - i když určitě mohou zahrnovat video, vložení do sociálních médií a spoustu dalších vizuálních prvků!
Interaktivní časové osy
Dalším skvělým způsobem vyprávění příběhu je použití interaktivní časové osy.
Možná budete chtít sdílet historii svého podnikání, konkrétní produktové řady nebo tématu souvisejícího s vaším průmyslovým odvětvím. Ať už je příběh jakýkoli, interaktivní časová osa vám umožňuje zahrnout nejen statické obrázky a podklady, ale také videa, animace, odkazy na zdroje atd.
Klikací mapy
Klíčem k personalizaci jakéhokoli obsahu je zajistit, aby vaše publikum mohlo rychle najít informace, které jsou pro ně relevantní, a ignorovat to, co není relevantní. A to je síla interaktivních map.
Řekněme, že chcete sdílet údaje o využití obnovitelné energie ve všech 50 státech. Pokud jedna diváčka žije ve státě Washington, nedělejte ji posouváním až na konec jediné infografiky s abecedním uspořádáním každého státu, jen abyste našli data, která ji nejvíce zajímá. Mapa, na kterou může kliknout a zobrazit rychlé vyskakovací okno se všemi údaji o jakémkoli stavu, je pro ni (a pro každého dalšího uživatele) užitečnější a přizpůsobuje zprávu jejím zkušenostem a zájmům.
Widgety a kalkulačky
Pokud jste v posledním desetiletí nakupovali dům nebo jste své daně odeslali online, pravděpodobně jste interagovali s interaktivním widgetem nebo kalkulačkou. Některé jsou navrženy tak, aby vám pomohly určit, na jaký typ půjčky máte nárok, zatímco jiné vám pomohou určit nejlepší daňové odpočty pro vás.
Každá z těchto zkušeností spojuje to, že když zadáte informace, získáte výsledek, který je pro vás jedinečný. Jako spotřebitel vám tato personalizace dává větší jistotu, že zvolíte správný přístup.
Jako značka tedy zvažte nabídku widgetu, který vašim zákazníkům pomůže vybrat, který z vašich produktů je pro ně nejlepší, nebo si spočítat, jaké budou jejich měsíční platby. Tyto nástroje mohou vašim zákazníkům pomoci ujistit se, že spolupráce s vaší společností je správným rozhodnutím.
Interaktivní kvízy
Kvízy fungují podobným způsobem, ale obecně jsou navrženy tak, aby pomohly spotřebitelům naučit se něco nového - a často velmi osobního - o sobě. Buzzfeed vytvořil z těchto typů kvízů celé odvětví.
Neexistuje žádný limit na to, jak mohou značky začlenit interaktivní kvízy do svých marketingových snah. Jen se ujistěte, že jste si stanovili jasné cíle, a na konci si stanovte výzvu k akci, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů.
Potenciál interaktivního obsahu obecně není nijak omezen a je zde jen několik z vašich možností. Ale vzhledem k tomu, že tolik obchodníků vidí velké výnosy, může být čas, aby se interaktivní obsah stal součástí vaší marketingové strategie.
