Beyond 'Fixer Upper': The Unassailable Ambition of Chip and Joanna Gaines

Síťovaná čepice dozadu, obličej neoholený, Chip Gaines mluví s chvástat chlapa na večírku, který má příběh nebo barevnou analogii pro všechno - což dělá. Joanna, jeho manželka a spoluzakladatelka rychle se rozvíjející mediální a maloobchodní značky páru, Magnolia, sedí vedle něj s občas zmateným výrazem a její černé vlasy padají kolem ramen krémového svetru, když hledá příležitosti, jak vést rozhovor.

Celé dva roky předtím, než šokovali své fanoušky oznámením konce jejich hitové show HGTV, Fixační svršek už věděli, že to budou muset opustit. Tento krok by byl riskantní. Bylo koncem roku 2015 a Gainesovi byli teprve ve třetí sezóně show, která proměnila jejich životy téměř přes noc a odvedla je od místních flipperů ve Waco v Texasu po štamgasty na obálkách časopisů o drbech celebrit.

Fixační svršek , která zaznamenávala renovace domů, které Chip a Joanna provedli kolem Waco, byla okamžitá senzace, když byla spuštěna v roce 2013. Do roku 2015 přehlídka nastavovala rekordy v hodnocení na HGTV a pomohla učinit síť jednou z top 10 na kabelu. Taková vysoká viditelnost umožnila páru vybudovat další podniky kolem jejich rostoucí celebrity. V roce 2014 spustili malý obchod s domácími potřebami, Magnolia, který se stal tak populárním nakupujícím seřazeným na hodiny na letním slunci, aby se dovnitř dostali. Přišla bývalá první dáma Laura Bushová s agenty tajné služby.

Na podzim roku 2015 společnost Gaineses nadměrně zvětšila prodejnu poté, co ji přemístila do dlouho nevyužívaného komplexu mlýnů na bavlníkové semeno, který pokrývá dva městské bloky. Zahájili linku nábytku pod značkou Magnolia se společností Standard Furniture a nasměrovali výzvy k uzavření dalších licenčních dohod.

Proč se tak rychle zbavit představení? Proč uzavřít jejich nejúspěšnější marketingový kanál, jiskru, která zapálila popularitu? Odpověď, stejně jako u většiny věcí, Chip a Joanna, zahrnuje kombinaci pokory země - oficiálním důvodem pro oznámení roku 2017 byla jejich touha zaměřit se na rodinu - a ambice dobývat svět. Ukazuje se, v čem jsou Chip a Joanna skvělí, jde mnohem dál než za stavbu domů a zdobení. Gainesové, kteří jsou vlastními podnikateli, jsou přirozenými ve vytváření silných kontaktů se svým publikem, a to způsobem, který ostatní ne. A pak stavět - a stavět - na tomto základu.

Je chladné lednové ráno, a Chip a Joanna sedí u jemně zvětralého dřevěného stolu na vzdáleném konci zasedací místnosti podobné knihovně, namalované bohatým odstínem tmavě zelené barvy na linii laku, kterou zahájili v roce 2018 s Ace Hardware. K dispozici je také růžová pohovka od Anthropologie, pro kterou Joanna navrhuje řadu produktů, pozlacené zrcadlo od podlahy ke stropu (opět Anthropologie) a faux-starožitný koberec z partnerství Magnolia s kobercem s dallasovou společností LoLoi. V této neoznačené budově poblíž dálnice mimo nájezd pracují Chip a Joanna s malým týmem vedoucích a kreativců; další nedaleká budova obsahuje provozní oddělení, jako je účetnictví a HR. V Gainesese dnes pracuje asi 750 lidí. Před Fixační svršek , měli dva.

Příběh, který vedl k jejich realizaci v roce 2015, zní takto: Fixační svršek začala, když se producentka reality show s názvem Katie Neff stala na blogu s jedním z Joanniných domovů a vytrhla pár z neznáma - očarovaná Joannovou estetikou a životem páru na farmě se čtyřmi dětmi (nyní pěti), ve Waco of všechna místa. V prvních dvou sezónách představení Chip a Joanna poslušně hráli své role, když je síťoví lidé vyzývali, aby se drželi zavedeného vzorce domácí renovace. 'Řekli by:' Proč jste vy dva vždy spolu? ' „Čip si pamatuje. 'Potřebujeme, abys dělal konstrukci, Chipe, a ty, abys dělal design, Joanno.' ''

Ale pak přišlo hodnocení, spolu s místnostmi plnými škrábanců, kteří se snažili pochopit, proč se show dařilo mnohem lépe, než předpovídali. Všichni - včetně Gainesových - očekávali Fixační svršek přilákat zdravé, srdečné publikum, ale ve skutečnosti to bylo rozsvícení obrazovek po celé zemi. 'Bránilo se to všem těm logickým hranicím, které se na to kladly,' říká Chip. A to ho a Joannu přivedlo k zjevení.

„Uvědomili jsme si, že lidem záleží na domácnosti, ať už je to kdekoli,“ vysvětluje. HGTV měla v úmyslu Fixační svršek Stejně jako mnoho jiných podobných ukázek představuje domy jako fyzický majetek - tedy domy. V tomto případě jednobarevné „moderní farmy“ se stěnami lodí a farmářskými dřezy. Ale k čemu lidi opravdu přitahovalo Fixační svršek , domnívali se manželé, byla myšlenka domova, místa, kde žijete se svými blízkými. Rodinný život a hodnoty Chipa a Joanny byly skutečným příběhem, nikoli jejich prací.

Gainesové objevili jádro přitažlivosti své značky. Byli to autentičtí lidé, kteří žonglovali s rodinou a prací a uspěli. Byli šťastně ženatí, ale hašteřili se. Lidé se mohli spojit. Joanna, jejíž matka je Korejka, byla osvěžující ukázkou stereotypu blonďatých texasek, zatímco Chip vypadal jako vtipálek starého chlapce. Byli okouzlující, ale skuteční. A nebylo to oblékání. To, že jejich domy měly podobné crossoverové odvolání - ani příliš země, ani příliš město - jen to celé spojilo dohromady.

Ve třetí sezóně show se lidé v síti blížili k podobnému porozumění a začali žádat Chipa a Joannu, aby zlepšili svůj vztah. Chip nyní říká, že směry byly spíše jako „Potřebujeme, abyste byli vždy spolu. Čipe, ​​pokud visíš na sádrokartonu, potřebujeme, aby tam Joanna stála a vyráběla koláče. “ Ale Gainesovi to stále uniklo. Nepřipustí, aby se hádali s televizními šéfy, a jsou ještě odolnější vůči získání velkého strategického vhledu. Ale v následujících dvou letech Chip a Joanna agresivně přetvořili své podnikání kolem své vize. A čím víc to dělali, tím méně se show cítila jako jádro jejich provozu.

'Přehlídka omezovala naše zapojení do dění v této kanceláři,' říká Joanna. 'Nalévali jsme tolik času na to, abychom dělali věci, které se musely hodit do tohoto formátu, a byl to konflikt s naším rostoucím obchodem.'

„Jak se věci začaly komplikovat,“ říká Chip, „vsadili jsme na to, na co jsme s Jo vždy sázeli. Vsadili jsme na sebe. Věděli jsme, že existuje reálná šance, že všechno ostatní bez představení zmizí. Ale bylo by to úplné nakopnutí do kalhot, kdybyste skončili provozováním skvělé stavební firmy ve Waco? Ne. Byl bych poctěn. A jakmile jsme to přijali, začaly se objevovat mnohem větší příležitosti. “

Čip přechází na jednu z jeho analogií. „Přemýšlíte o druzích podnikatelů, kteří budují tyto vesmíry: Elon Musk, Steve Jobs. Musíte si věřit, abyste toho všeho dosáhli, protože k tomu nedojde, když vám někdo jiný krmí odpovědi. Takto se vesmíry nevytvářejí. “

jak vysoký je skylar diggins

Střed vesmíru Gaines leží na tržnici Magnolia na Silou, nákupní a jídelní destinaci Chip a Joanna postavené v centru Waco kolem toho starého mlýna na bavlníkové semeno. V nedávnou sobotu si rodiny piknikovaly na trávníku a za rohem se táhla řada, která vedla do společnosti Silos Baking Co. Tak je tomu skoro každý den (kromě neděle, kdy jsou sila zavřená). Jakmile se Silo otevřelo v říjnu 2015, říká Chip, trpasličí vše, co spolu s Joannou vyrobili. V roce 2012, kdy Fixační svršek zahájena, obchodní činnost společnosti byla stoprocentní výstavba. Do roku 2016 to bylo 80 procent maloobchodu.

Komplex Silos dnes zahrnuje tucet potravinářských nákladních vozidel, zeleninovou zahradu, pekárnu, kavárnu a 12 000 čtverečních stop maloobchodního prostoru prodávajícího vonné svíčky, koše, cedule citující Písmo a nejrůznější doplňky pro fanoušky. Letos Gainesovi rozšiřují Sila a přidávají něco, čemu říkají maloobchodní vesnice, stejně jako showroom nábytku, míčové hřiště Wiffle, další zahrady a přemístěný historický kostel.

Magnolia Market at the Silos je v podstatě zábavní park Chip and Joanna. A lidé cestují autobusem z Gruzie, Iowy a dále, aby to zažili. „Cestovní ruch ve Waco se přes noc zdvojnásobil, když se otevřela sila,“ říká Carla Pendergraftová z Waco Convention and Visitors Bureau. Ve Waco bylo otevřeno několik nových hotelů a další jsou na cestě. Podle Raye Perrymana, který vede společnost pro ekonomickou analýzu skupiny Perryman Group, Gainesové zcela přeměnili město s 138 000 lidmi na něco jako boomtown. (Viz „Vítejte ve Waco“ níže.)

Semena této transformace byla zaseta dávno předtím Fixační svršek , když se pár setkal v roce 2001. Joanna, která se přestěhovala do Waco během střední školy a navštěvovala Baylor, pracovala u otcovy franšízy Firestone, když přišel Chip, aby si nechal opravit brzdy. Přestěhoval se do města hrát baseball na Bayloru, ale v době, kdy se setkal s Joannou, se stal malým sériovým podnikatelem, který koupil a renovoval několik levných domů poblíž kampusu. Měl také službu praní a skládání a obchod s trávníkem a krajinou. Jak Joanna líčí dovnitř Příběh magnólie (první z několika nejprodávanějších bestsellerů, které napsali), Chip byl typem podnikatele, který si nemohl pomoci, ale odhalil příležitosti a pronásledoval je: „Pokaždé, když jsem si myslel, že jsem to všechno slyšel, řekl mi o něčem jiném, co udělal, aby vydělal peníze. Bylo to jako pokaždé, když otevřel dveře, narazil na další dveře a další, a on jen neustále otevíral všechny dveře. “

Vzali se a začali obracející domy. Chip by našel vlastnosti a řídil stavbu; Joanna by dělala interiéry a řídila knihy. Neměla žádné zkušenosti jako designérka, ale práce ji oslovila - a její povrchové úpravy a výzdoba udeřily kolem města. Pár původně koupil domy na pověstné špatné straně kolejí - vždy převáděl své zisky z jednoho do druhého - ale během několika let obraceli domy v nejtmavších čtvrtích města. Říkali svému podnikání Magnolia Homes.

Do roku 2010 se Chip a Joanna rozhodli zaorat vše, co měli, do jednoho projektu a postavit celou čtvrť 38 domů, které se budou jmenovat Magnolia Villas. Jak vždy měli - a stejně jako mnoho dodavatelů - si těžce půjčovali, aby mohli projekt spustit. Pouze tentokrát byla čísla mnohem větší. Vydláždili silnice a otevřeli realitní kancelář a všichni mohli začít stavět - když kolaps trhu s bydlením konečně zasáhl Waco. Místní banka snížila úvěrovou linii Chipa a Joanny na polovinu, což ohrozilo projekt Villas a celé živobytí páru.

Podařilo se jim získat známého, který jim půjčil 100 000 dolarů, a poté jeden z domů předprodali, ale zůstali přetíženi po lepší část dvou let. 'Každý týden byly splatné stovky tisíc dolarů,' vzpomíná Chip. Hlavní pamětí Joanny z tohoto období jsou dlouhé hodiny hledící na obrazovku počítače a snaží se, aby rozpočet fungoval.

Gainesovi nakonec některé vily postavili a část z nich prodali dalším vývojářům - a tato zkušenost jim přinesla několik důležitých lekcí. Jedním z nich byla hodnota života bojovat další den, říká Chip. „Pro nás je motivací říci:„ Dnešek se už nemohl zhoršit, ale když to probojujeme, zítra je zelenější pastvina. “ „Také se dozvěděli, jak je důležité zůstat diverzifikovaní. A zjistili, že sady dovedností se ne vždy rozšiřují. Chip nabízí další analogii, dlouhou o tele roperovi a slonovi.

'To není lano,' odsekne Jo, aby to objasnil. 'Snažili jsme se provazovat slona a to nás nakopalo do zadku.'

Tedy až do dne v roce 2012, kdy producent zavolal a chtěl mluvit o show.

Mají nejlepší načasování kohokoli, s kým jsem kdy pracoval, “říká Doug Olson, prezident společnosti Meredith Magazines, která vydává časopisy Chip a Joanna Magnolia Journal . Když se pár poprvé setkal s Olsonem a dalšími výkonnými pracovníky Meredith, na konci roku 2015 už Chip a Joanna přemýšleli o svém post- Fixační svršek budoucnost. 'Chystali se spustit časopis, když nikdo nedělal časopisy,' vzpomíná Olson. Ale rozhodně říká: „nechtěli to dělat tak, jak to lidé dělali za posledních 50 let.“

Joanna vzpomíná na své rozhodnutí vytvořit časopis jako inspiraci. „Jednoho dne jsem se probudila a řekla:„ Chipe, chci časopis, “říká. 'Právě jsme si uvědomili, že s tím budeme hotovi.' Fixační svršek a chtěl jsem způsob, jak se spojit s našimi lidmi. “

Jediným problémem pro ni bylo to, že neměla zvlášť ráda časopisy. Bylo tam příliš mnoho reklam a stály jim v cestě pouto, které hledala se svými fanoušky. Pokud měla vytvořit publikaci, chtěla, aby vše, co na ní bylo, pociťovalo úmysl - „že zpráva není jen šum“. Toto náročné zaměření a perfekcionismus - Chip jí říká kyborg - jsou dva z jejích klíčových podnikatelských rysů.

Ona a několik zaměstnanců tedy vytvořili maketový časopis a přinesli jej do ústředí Meredith v Des Moines. Maketa neměla žádné reklamy a Joanna řekla skupině vydavatelů - kteří vydělávají většinu svých peněz na reklamě -, že ve svém časopise žádné nechce. Také nechtěla webovou stránku pro publikaci, protože Magnolia již měla web, který zahrnoval blog spolu s rostoucí operací elektronického obchodování. Chtěla časopis vytisknout na těžký, drahý papír. 'Nejde o vydělávání peněz,' řekla v jednom okamžiku během osm hodinového setkání. 'Toto není tvůj typický lesklý časopis pro fanoušky.' Spíše vedle několika zásilek ze světa Magnolia - eseje od Chipa, fotografie Joaniny zahrady - časopis tiskl recepty, cestovní tipy, domácí projekty a inspirativní příběhy o lidech z celého světa. Jako sestavy Martha Stewart Living a O, časopis Oprah válcované do jednoho.

Kromě redakčního obsahu mnohé z Joanniných představ o tomto časopisu letěly tváří v tvář průmyslové ortodoxii v době, kdy vydavatelé potřebovali omezit náklady a hledat příjmy všude. Kompromis, kterého dosáhli: Časopis má maximálně 25 reklamních stránek na vydání, stojí 8 $ za vydání a vychází čtyřikrát ročně - pouze v tisku - na velmi pěkném papíře. Meredith (která vydává desítky populárních spotřebitelských titulů, včetně Lidé , Ve stylu , Cestování + volný čas , a Martha Stewart Living ) účtuje vyšší reklamní sazby za Magnolia Journal než u jakéhokoli jiného titulu. A to bylo okamžitě ziskové, když se na konci roku 2016 dostalo do novinových stánků. „Bylo to naše nejúspěšnější spuštění časopisu,“ říká Olson, „a nejúspěšnější v oboru od Oprah's.“

Mezitím Magnolia Journal debutovali Gainesovi hluboko v diskusích s Targetem o dalším způsobu, jak by se mohli dostat k publiku bez televizní show: prodejem řady cenově dostupných domácích potřeb. Společnost Target vytvářela směsici nových značek domů a průzkum trhu ukázal, že v kategorii domů více než polovina jejich kupujících chtěla produkty, které by odpovídaly moderní estetice statku Joanna.

Stejně jako při vyjednávání s Meredithem se Joanna několik odvážných dotazů. Chtěla, aby tým ze společnosti Target přišel zažít Silo - což se tucet lidí stalo, vedené vedoucím merchandisingu Markem Trittonem (nyní CEO Bed Bath & Beyond). Chtěla také, aby její výrobky měly svůj vlastní prostor v prodejnách Target, s jejich vlastním vzhledem a vzhledem, vlastními pokladnami a školením prodejců zaměřeným na Magnoliu. Nezískala registry, ale Target jí dal něco, co nikdy předtím nezkoušela: Hearth & Hand (značka Target vytvořená s Joannou) má svůj vlastní přední a střední prostor, ohraničený černým rámem se špičkovou střechou navržen tak, aby napodoboval vnitřek stodoly obilí v silech.

Cílová výkonná ředitelka Jill Sando, která se na transakci podílí od jejího založení, říká, že společnost Hearth & Hand byla „neuvěřitelně úspěšná a kolekci dále rozšiřujeme“. (Target nezruinuje finance svých značek.) Nyní, jednou za čtvrtletí, odletí do Waco 12 až 16 lidí z designérského týmu Target, aby strávili den prací s nápady na textil, nábytek a dekoraci s Joannou - buď přezkoumají její koncepty pro další kolo produktů nebo představení dokončených návrhů posledního. „Dívá se na každou položku ze všech směrů,“ říká Sando, který je výkonným viceprezidentem společnosti Target a vedoucím merchandisingu, stylu a vlastněných značek. 'Pozornost věnovaná detailům je vyčerpávající.'

Olson to opakuje: „Joanna je do značné míry šéfredaktorkou Magnolia Journal ,' on říká. „Je praktičtější než kterýkoli partner, kterého jsme kdy měli“ - včetně Rachael Ray a Marthy Stewart.

To zní jako počátky mikromanagingové kultury, která by se mohla obrátit proti, ale Olson říká: „Dostali Midasův dotek. Všechno, co dělají, je mnohem úspěšnější, než když to dělá někdo jiný. “

Trochu krále Midase supervelmoc přijde vhod s dalším - a dosud největším - úsilím Gainesese. Jen pár měsíců poté, co Chip a Joanna oznámili konec roku Fixační svršek , Mateřskou společnost HGTV, Scripps Networks, získala společnost Discovery. Jeho generální ředitel David Zaslav pohotově naplánoval cestu do Waca na začátek roku 2018.

Než vyrazili Zaslava na prohlídku sil a nové snídaňové restaurace, kterou stavěli, setkali se s ním Gainesovi jedno ráno v 8:30. (Magnát vstal ve 3:30, aby přiletěl.) “Řekl:„ Co bude trvat, než se vrátíš? “ „Čip si pamatuje. „A stejně jako každý, i on zpočátku myslel na více peněz. 'Jaká je dohoda o talentu?' A my jsme byli jako: ‚Víte, žádná z těchto věcí není to, o čem bychom chtěli debatovat. ' ''

manželka aarona marina tracey woodardová

Gainesovi chtěli tvůrčí kontrolu. Neměli nic proti televizi, ale chtěli to dělat podle svých vlastních podmínek. Spíše než se snažit sladit Gainesese s již existujícím formátem show, zeptal se Zaslav páru, pro co jsou vášniví. 'Časopis,' řekla Joanna. 'Žiji a dýchám tu věc a nejde jen o mě a Chipa.'

Když se Zaslav o několik měsíců vrátil na druhou návštěvu, měl návrh. Společnost DIY Network, spinoff HGTV, se potýkala. Sledovanost v tomto roce poklesla o více než 20 procent, v průměru na něco přes 200 000 diváků v hlavním vysílacím čase - vzhledem k tomu Fixační svršek měl v poslední sezóně průměrně 2,9 milionu diváků. Jak by se Gainesovi líbila jejich vlastní síť? A co víc, když se Joanna zeptala Zaslava, co si myslí o programování, neřekl. 'Otázkou je, co chceš?' odpověděl.

Gainesovi našli svého nového partnera - někoho, kdo je považoval za podnikatele, nejen za hvězdy. 'Mým úkolem je držet se stranou a nechat je být tím, kým jsou,' říká Zaslav. Tvrdí, že kdo jsou, je nesmírně mocný. „V době, kdy je v kultuře tolik hněvu, představují vše, co Amerika chce: víru, rodinu, jídlo, domov, laskavost, autentičnost. Toužíme po jednodušším čase a oni to ztělesňují. “

Když se síť Magnolia letos v říjnu spustí, společný podnik osloví více než 52 milionů domácností a nakonec bude zahrnovat aplikaci a streamovací službu. Stejně jako časopis bude i Magnolia na Joanino naléhání nést méně reklam než její konkurenti. „Cítila, že je v televizi příliš mnoho přerušení,“ vysvětluje Allison Page, prezidentka nové sítě. „Budeme mít delší programové časy než kterákoli síť, na které jsem pracoval - což vytváří lepší zážitek diváků a lepší zážitek pro inzerenty.“ A přirozeně tento nedostatek vedl k růstu cen reklam, říká. Programování spustí gamut od kuchařských show až po epizody Fixační svršek k oživení starých zdravých sérií - v naději, že se celé rodiny znovu shromáždí kolem tuby. Chip popisuje mix jako zhruba třetí životní styl, třetí podnikatelský a třetí inspirativní. Když mluvíme v kanceláři, posádka se postaví venku, aby natáčela scény pro show v druhé kategorii o vytrvalostním atletovi, jehož žena prohrála svůj boj s rakovinou.

Gainesové se opět vyměnili. Když obraceli domy ve Waco, identifikovali levný dům, přidali k němu svoji vizi designu a prodali ho se ziskem, který by investovali do dalšího projektu. Totéž udělali se svou vlastní slávou. Když Fixační svršek začali, získali určitou úroveň viditelnosti a spojení se svým publikem. Potom přepracovali svou proslulost, postavili ji a převrátili.

Což neznamená síťová hra bude nutně fungovat. Hrát v jedné show a produkovat časopis jsou o řád menší než programování 24/7 televizního kanálu. Má svět tak velkou chuť na Chipa a Jo?

V každém případě se značka Magnolia bude muset vyvíjet. Moderní estetika statku se stala přísnou mezi staviteli domů po celé Americe. Znáte styl: bílý nebo šedý obklad, možná kovová střecha, dlaždice metra v kuchyni, posuvné dveře stodoly někde jinde. Jen před několika lety to vypadalo tak svěží, taková rovnováha současného a rustikálního. Dnes se objevují náznaky, že trend začíná slábnout. Článek v The New York Times nedávno jsme se ptali, zda jsme dosáhli 'Špičkový statek.'

To není překvapení pro Gainesese, kteří se již začali od vzhledu distancovat. Jejich vlastní domov je skutečný statek a Joanna tvrdí, že protože každý ve Waco zná svůj dům, místní obyvatelé, kteří si nechali renovovat své domy Fixační svršek chtěl to napodobit. 'Řekli by:' Chci tvůj backsplash. ' A protože platili klientům, řekl bych: ‚Ano, madam. ' „A kromě toho, dodává Joanna, designové prvky, jako jsou dlaždice metra a lodní přeprava, jsou nadčasovou, rozumnou klasikou; nesnažila se nastartovat trend. „Ale když se podíváte na projekty, které právě děláme“ - například renovace hradu, který koupili v loňském roce - „na tom není nic farmy.“

Čip je tupější. 'Nechceme být do toho konceptu zaškatulkováni.' Každý ví, že se jedná o desetiletý trend, který začal před pěti lety. Jsme z toho nervózní. “

A přesto to není tak, že si mohou dovolit úplně zbavit moderní statek. Když se zeptám Target's Sando na vyvíjející se estetiku Joanny a na to, zda by se podle toho mohla vyvíjet i Hearth & Hand, odolává: „Zůstali jsme ukotveni na pozici značky.“

Doug McNamee, bývalý atletický funkcionář Bayloru, kterého Gaineses najal jako svého prezidenta v roce 2018 (byl také jejich prvním klientem na Fixační svršek ), poukazuje na to, že renovace domů již nejsou součástí podnikání Magnolia. 'Jejich poptávka by skončila, a mobilizovat konstrukční tým a poslat je do Nashvillu - to nemůžete změnit.' To je šílené. “

McNamee, který si Magnoliu představuje jako miliardovou společnost, si myslí, že její budoucnost je v maloobchodu a restauracích. A možná hotely: Chip a Joanna v loňském roce koupili budovu v centru Waco, z níž se stávají hotelem, který bude otevřen v roce 2021. Ve městě již provozují několik prázdninových pronájmů. Gainesové jsou přesvědčeni, že nikdy nebudou replikovat sila nikde jinde, ale McNamee vidí možnost řetězce obchodů spíš jako Pottery Barn. Joanna navrhuje, aby její pekárna mohla být celostátní.

Jakékoli takové plány budou vyžadovat, aby byla televizní síť úspěšná. Od té doby je Magnolia zaneprázdněna spouštěním nových projektů Fixační svršek skončila v dubnu 2018. Společnost má omezené tržby, ale umožňuje, že bez požární hadice pozornosti, kterou přináší televizní hvězda, v minulém roce stagnovala. Ne že by v televizi bylo cílem podnikání, Chip rychle objasní. Říká tomu „motor“, který řídí vše ostatní.

Televizní štáb začal ukládat své vybavení na druhou stranu místnosti, ve které se nacházíme, a obsluha přerušila Chip, aby mu připomněla, že pro natáčení jsou potřební on a Joanna. Jejich další velká příležitost, ať už bude jakákoli, závisí na tom, jak ji právě navrhnou - a poté ji vybudovat.

Vítejte ve Waco

Nejprve Chip a Joanna renovovali domy. Pak celé město.

Pro město s 138 000 obyvatel má Waco mimořádnou historii špatných titulků. V roce 1953 ničivé tornádo zabilo 114 lidí. Obléhání pobočky Davidian v roce 1993 skončilo nájezdem FBI, který si vyžádal 76 mrtvých. Nedávno Waco hostil skandál sexuálního napadení na Baylor University a přestřelku motorkářů. Ale dnes říká Carla Pendergraft, marketingová ředitelka Konference Waco Convention and Visitors Bureau, „tyto obrázky nahrazují Chip a Joanna Gaines.“

Před Chipem a Joannou byly největšími turistickými atrakcemi Waco muzeum věnované nealkoholickému nápoji Dr. Pepperovi, další muzeum o právnících Texas Rangers a Baylorský fotbal. Ale 30. října 2015 Gaineses otevřel trh Magnolia v Siloch a všechno se změnilo. Ten měsíc navštívilo město 54 787 návštěvníků; další, 102 741. Nyní je měsíční průměr více než 200 000 návštěvníků.

Gainesové zcela změnili město, a to jak jeho image, tak zkušenost z pobytu v něm. Podle Raye Perrymana, bývalého ekonoma Bayloru, je Magnolia zodpovědná za roční ekonomickou aktivitu více než půl miliardy dolarů a přibližně 7 000 pracovních míst. V posledních několika letech se otevřelo několik hotelů, a přesto ve městě stále není dost pokojů. Míra obsazenosti hotelů ve Waco je ve skutečnosti nejvyšší v Texasu.

jaké národnosti je milo ventimiglia

Na symboličtější úrovni proměna Siloů v plnohodnotný zábavní park Chip-and-Joanna proměnila dlouhodobý pohled na panorama - dvě zrezivělá stará sila - na ikonu. 'Byla to plíseň.' Když jsem jel, nemohl jsem se na ně dívat, “vzpomíná Pendergraft. „Teď je vidím Joannovýma očima a proměnily se v něco krásného. Miluji je!'

Vyjasnění: Předchozí verze tohoto článku zkreslila název Jill Sando v Targetu. Je výkonnou viceprezidentkou a ředitelkou pro merchandising, styl a vlastní značky.