Neustále jsem překvapen podle toho, kolik lidí volá mé designové společnosti s velmi pevnými představami o tom, co chtějí na svých obchodních webech, a přesto nejdříve nepromysleli některé z nejzákladnějších otázek. Z tohoto důvodu je naše první otázka vždy Proč potřebujete web ?, ne Co na něm chcete?
V dolní části vašeho webu je marketingový nástroj. Pro mnoho podniků je to jediný zdroj podnikání. Pokud to uděláte správně, může to být vaše hlavní část.
fotky bývalé manželky allena iversona
Tady je můj seznam rychlých hitů nejlepších úkolů a neděláte, než začnete:
Dělat:
jak vysoká je ruth connell
- Stanovte si chytré cíle. A ujistěte se, že jsou měřitelné. Zde je několik skvělých, které chce webový designér slyšet: zvýšit míru konverze, zvýšit prodej, generovat více potenciálních zákazníků, snížit režijní náklady a zlepšit povědomí o značce.
- Plánujte, že se stanete průvodcem SEO. Jistě, budete chtít pomoc od profesionálů a nakonec možná budete potřebovat i svého vlastního odborníka na SEO, ale o optimalizaci pro vyhledávače byste měli vědět také. Má jednu z nejvyšších ROI v marketingu. Navíc to udělejte správně a SEO může váš marketing doslova zaměřit na autopilota, což vám umožní soustředit se na zlepšení kvality vašeho podnikání, místo aby jste zjistili, jak na váš web přivést zákazníky. Začněte číst SEOmoz a zůstaňte informováni o změnách SEO čtením webů jako země vyhledávače .
- Použijte nástroje s otevřeným zdrojovým kódem. Můžete jít s proprietárním systémem pro správu obsahu (CMS), ale to znamená, že obvykle uvíznete v jedné společnosti a platíte vysoké licenční poplatky za spuštění. Udělejte si laskavost a využijte open-source systém - mám rád WordPress a Magento -, ke kterému má přístup každý vývojář.
- Přemýšlejte o své mobilní strategii současně . Prozkoumejte procento vašich návštěvníků, kteří pravděpodobně používají mobilní zařízení k přístupu na váš web. Pokud je vysoká, můžete zvážit vytvoření samostatné mobilní verze svého webu nebo dokonce aplikace. Pokud je relativně nízká, ujistěte se, že váš web funguje na chytrých telefonech, ale neinvestujte do mobilní verze.
- Kradněte svým konkurentům . Než vytvoříte svůj web, zkontrolujte své konkurenty a zapište si, co dělají dobře. Pokud se vám líbí vzhled a dojem z jiného webu, není důvod nezačínat s něčím, co se vám líbí, a pak si ho vytvořit podle sebe.
- Rozvíjejte svůj obsah. Největším zpomalením v procesu návrhu webu je obsah. Pokud se chystáte prodávat produkty na svém webu, připravte si fotografie a popisy produktů. Pokud prodáváte služby, budete potřebovat popis každé služby. Získejte co nejvíce svého obsahu, než začnete stavět svůj web - ušetří vám to týdny. A když už jste u toho ...
- Pište s ohledem na výzvy k akci . Dobré výzvy k akci umožňují návštěvníkům rychle se rozhodnout, co chtějí dělat dál. Máte velký výprodej? Nepište jen banner s 50% slevou na všechny produkty. Napište jeden s 50% slevou na všechny produkty. KLIKNUTÍM SEM je zobrazíte.
- Vždy odpovězte na otázku proč? Už jste někdy přišli k někomu, koho jste nikdy nepotkali, podali jste mu vizitku a odešli jste beze slova? Pravděpodobně ne. Pokud chcete, aby lidé na vašem webu něco dělali, například přihlaste se k odběru zpravodaje, nevkládejte pouze pole s textem Zadejte e-mail nebo se dokonce přihlaste k odběru zpravodaje - získáte velmi slabý konverzní poměr. Řekněte jim, proč by to měli udělat: Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje a dostávejte týdenní speciály. Totéž platí pro loga Twitter a Facebook. Pouhé vykládání není chytré. Řekněte lidem, proč by vás měli sledovat na Twitteru nebo vás spřátelit na Facebooku. Co z toho budou mít?
- Důvěřujte svému návrháři webu. Mám tendenci vidět nejhorší konečné výsledky u zákazníků, kteří přicházejí s vím, co chci, prostě udělejte to, co vám řeknu. Najal jsi odborníka, protože ví víc než ty, že? Nechte je dělat to, co umí nejlépe, a je pravděpodobnější, že splní a často překročí vaše cíle.
Nedělejte:
- Udělej si sám. Vím - provozuji firmu zabývající se webovým designem, takže to samozřejmě řeknu. Váš web je ale vážně často místem, kde vaši zákazníci poprvé zažívají vaši značku. Pokud to vypadá jako domácí, vytvoří předpoklady o vašem podnikání, kterým se chcete vyhnout.
- Přimět lidi přemýšlet. Když návštěvníci přijdou na váš web, obvykle už vědí, co od něj chtějí. Proveďte třísekundový test: Pokud návštěvník do tří sekund nemůže přijít na to, co dělat dál, vraťte se k rýsovacímu prknu.
- Očekávejte návštěvníky . Ztratíte-li to, postavíte to, přijde mentalita. Pouhé umístění vašeho webu nebude mít za následek žádné návštěvníky.
- Utraťte všechny své peníze . Na webu nezvyšujte celý svůj rozpočet. Můžete získat dobře navržený web za méně než 1 000 dolarů od nezávislého pracovníka nebo za několik tisíc dolarů od profesionální agentury. S růstem vašeho podnikání můžete vždy vylepšovat. Zpočátku je mnohem důležitější mít nějaké peníze, které zbývají na marketingový rozpočet, abyste mohli skutečně dosáhnout návratnosti své investice.
- Přidat blog. Opravdu budete psát příspěvky? Buď upřímný. Pokud ne, zapomeňte na blog. Web se zastaralým blogem může vytvořit dojem, že vaše společnost je malá nebo dokonce nefunguje.
- Přidejte tlačítka Twitter a Facebook. Pokud potenciální klient klikne na vaše sociální stránky a téměř nevidí žádné následovníky, může ve vás ztratit důvěru. Nejprve si vytvořte společenskou přítomnost, poté se zavázat k pravidelnému zveřejňování a zapojení svých fanoušků a až poté je propagujte na svém webu. Pamatujte také, že některé firmy na Twitter nebo Facebook jednoduše nepatří.
- Pokuste se potěšit každého. Váš web bude nepořádek, pokud se pokusíte vyhovět každému typu návštěvníka, který by mohl přijít. Zjistěte, kdo pravděpodobně bude vaším nejčastějším uživatelem, a zaměřte se na vytváření toho nejlepšího prostředí pro ně.
- Přidejte doporučení. Budování důvěryhodnosti je důležité, ale posudky příliš často znějí falešně. „Jsou skvělí!“ Říká John Smith jednoduše neuvěřitelně. Pokud budete mít posudky, ujistěte se, že jsou konkrétní a s čím se mohou lidé spojit.
- Použijte Flash. Některé stránky to stále potřebují, ale pokud můžete, vyhněte se jim. Společnost Adobe právě oznámila, že již nebude podporovat Flash na mobilních zařízeních a set-top-boxech. Poslední věc, kterou chcete, je, aby potenciální zákazník nemohl otevřít váš web.
- Očekávejte vražedný web přes noc. Dobré webové stránky se budují dlouho. Pokud chcete na svém webu dosáhnout nejlepších výsledků, buďte připraveni na několik měsíců práce.
