Fred Mwangaguhunga zahájil svou kariéru snímáním příběhů z filmu jako svatební kameraman, daleko od drbna, který je dnes. Ale možná se ta první práce na univerzitě rozšířila tam, kde skončil: v mediálním horkém křesle, kde jsou fotografie a videozáznamy intimních okamžiků mincí říše. Mwangaguhunga je zakladatelem a generálním ředitelem MediaTakeOut.com, webového blogu o drby, který se zaměřuje na městské čtenáře. Snarky, městská MediaTakeOut je známá pro nejnovější zprávy, které často zachycují CNN, NBC, Lidé „ New York Post a TMZ a inzerenti kupují humbuk - doslova. Stránka pohltí nákupy reklam, které dříve chodily konkurentům AOL Black Voices, BET.com a Essence.com, zatímco jejich provoz je neustále překonával. Právník se stal sériovým podnikatelem, nyní má 35 let, nejeví známky ustoupení. Pozor, Pereze Hilton. Nedávno mluvil s hlavní redaktorkou Inc.com Nicole Marie Richardson.
Co vás vedlo k založení MediaTakeOut.com?
Měl jsem prádelnu s názvem Laundry Spa, která byla v podstatě webová. Klienti se přihlásili, naplánovali čas vyzvednutí a dodací lhůtu, vybrali si vůni pro své oblečení a my jsme si ji vyzvedli a doručili jim zpět. Podnikání začalo poté, co jsme se zapsali na blogovou stránku Daily Candy. V Laundry Spa jsme utratili rozpočet na reklamu na blogy. V té době myšlenka blogů byla, že byly skutečně výklenkem pouze pro ultra-techie. Poté, co jsem prodal své podnikání v prádelně, podíval jsem se na svět blogů a viděl růst, který měli. Myslel jsem, že by to mohlo být něco většího než móda, nebo i když je to móda, je to móda, která může trvat roky. V té době jsem neměl nic jiného na práci, tak jsem si řekl, že to prostě zkusím.
Jaké byly vaše počáteční náklady?
Za účet Yahoo to stálo 19,99 $ a za název domény asi 7,99 $. Protože jsem z malé firmy, provozuji to jako malou firmu. Jsme štíhlí ve všem, co děláme, a každý výdaj je zkoumán, abychom zjistili, jak to ovlivní výsledek. Chci zachovat ziskovost a organicky růst.
V čem se MediaTakeOut.com liší od všech ostatních blogů o drbech?
V městském prostoru existují stovky a možná tisíce blogů o drbech, ale žádný nemá provoz, vliv nebo přitažlivost publika MediaTakeOut.com. Docela brzy při založení společnosti jsem se rozhodl, že stejně jako Twitter, YouTube a řada dalších technologických start-upů vynaložíme většinu našeho úsilí na budování vlastního kapitálu značky MediaTakeOut.com a získávání čtenářů místo toho, abychom se soustředili na výnosy . Když se ohlédnu zpět, myslím, že to bylo správné rozhodnutí. Ale teď, na rozdíl od Twitteru a Youtube, vlastně vyděláváme peníze. Od šestého měsíce provozu jsme byli v peněžním toku pozitivní a výnosy silně rostou.
Bylo obtížné zjistit, co čtenáři od webu chtějí?
Namísto použití WordPress nebo jiného tradičního systému pro správu obsahu jsme nechali vytvořit vlastní CMS, který byl volně založen na designu Drudge Report. Nabídli jsme lidem spoustu různých možností v médiích: několik hudebních videí, pár příběhů o sportu, příběh o Britney Spears a příběh o Beyoncé. Na konci dne byly městské klipy nepoměrně populárnější každý den, takže jsme se tomu začali věnovat pozornost.
Takže jste nezačali jako konkrétně městský web?
Ne, ale myšlenka byla, že pokud to lidé chtějí, dejte jim toho víc. Takže to šlo z 10 procent měst, na 15, 20, na 30 až 50 procent. Asi za měsíc jsme si uvědomili, že se jedná o městskou lokalitu, a proto jsme se rozhodli provést přechod a jít úplně městem. Od začátku roku 2006 se MediaTakeOut.com rozrostla z prakticky žádného čtenáře na web, který denně přijímá více než 500 000 jedinečných uživatelů a má pětkrát vyšší návštěvnost než jakýkoli jiný městský blog.
Jak jste přiměli lidi, aby přišli na web?
MediaTakeOut.com prolomil některé z největších městských novinek vůbec - jako útok Chrisa Browna-Rihanny, zatčení Rappera TI a rodinná tragédie Jennifer Hudsonové. Lidé vědí, že jsme místem, kde přicházíme s nejnovějšími zprávami v městské komunitě. Další obrovskou součástí našeho úspěchu je naše aktivní a angažované publikum. Máme více než 650 000 registrovaných uživatelů, kteří aktivně komentují naše články. Jejich komentáře, často vtipné a obvykle bystré, dávají čtenářům to „navíc“, které jinde nenajdou.
Jaký je provoz serveru MediaTakeOut.com v porovnání s jinými zábavními weby?
Zatímco MediaTakeOut.com se silně zaměřuje na obsah zaměřený na afroameričany, náš provoz je na stejné úrovni jako některé z největších mainstreamových webů na webu. Podle zářijových čísel Comscore získal MediaTakeOut.com 87 milionů zobrazení stránek, což z něj dělá šestý nejnavštěvovanější zábavní web ve Spojených státech, za nímž jsou pouze TMZ, MSN Wonderwall, OMG Yahoo, People Magazine a TV Guide. Bylo hodnoceno před Perezem Hiltonem, E! Online, přístup do Hollywoodu, Entertainment Weekly, a Nás časopis . AOL BlackVoices získala 75 milionů zobrazení stránek a BET.com 38 milionů.
Všimli si inzerenti?
V roce 2008 začaly služby hodnocení internetového provozu jako Alexa, Google Trends a QuantCast hlásit, že MediaTakeOut.com získává větší provoz než některé z nejpopulárnějších firemních webů. Ale mnoho lidí v tomto odvětví, včetně kupců reklam, tomu odmítlo uvěřit. [Když byla zveřejněna čísla Comscore v září,] to bylo obrovské. Tady jsme web, který byl spuštěn s omezeným rozpočtem před méně než třemi lety, a nyní jsme oficiálně populárnější než městská část AOL, multimiliardová společnost, nebo BET, městská část Viacom, další multimiliardová dolarová společnost. Nejlepší na tom je, že tato čísla byla předána všem - každé reklamní agentuře, každému kupci reklamy a každé společnosti, která se snaží inzerovat na městském trhu. Inzerenti si to samozřejmě okamžitě všimli. Bylo to, jako by všem reklamním agenturám vyšla poznámka: „MediaTakeOut.com je jedním z velkých chlapců.“ Den poté, co čísla vyšla, zavolali dva inzerenti, kteří nás odmítli pro kampaně, a řekli nám, že to přehodnotili, což vedlo k největším dvěma obchodům v historii naší společnosti.
Jak plánujete další rozšiřování webu?
V oblasti zábavy pevně věřím, že jediným způsobem, jak udržitelným způsobem rozšířit počet čtenářů, je poskytovat lepší obsah. Pracuji 18 hodin denně, 7 dní v týdnu a alespoň polovinu této doby věnuji hledání způsobů, jak udělat náš obsah pro čtenáře zábavnějším a poutavějším. Náš tým tráví každý den nespočet hodin zkoumáním zájmů našich čtenářů. Jaká témata nebo baviči se stávají horkými a která ztrácejí zájem veřejnosti? Celá ta tvrdá práce se vyplatila. O našem publiku máme spoustu dat a denně je sledujeme. Prostřednictvím našeho výzkumu jsme byli docela přesní v předpovídání trendů na městském trhu. S několika stisknutími není důvod, proč MediaTakeOut.com nemůže být tak populární nebo populárnější než TMZ. Mohou mít více zdrojů a více záběrů, ale větší rozpočet nemusí nutně znamenat lepší produkt. Před dvěma lety, kdybychom si řekli, že můžeme být stejně velcí jako BET.com, vypadalo by to směšně. Nyní je to realita.
- Další hlášení od Meredith Maines
