Režisér Michael D. Ratner dělá titulky pro svůj dokument Demi Lovato: Dancing With the Devil o životě a kariéře bývalé hvězdy Disney, která měla premiéru na filmovém festivalu SXSW. Možná ale nevíte, že Ratner je úspěšný obchodník s obsahem pro značky online.
Ratner je zakladatelem a generálním ředitelem OBB Media, hollywoodského produkčního studia oceněného Emmy. Jeho práce přilákala více než dvě miliardy zhlédnutí v televizi, filmu, podcastech, scénáři Audible, a projekty značkového obsahu od jeho založení v roce 2016. Jeho online seriál s komikem Kevinem Hartem Chladný jako koule , který má více než 1,6 miliardy diváků, sponzoruje značka péče o muže Old Spice.
t. j. tvá manželka
Svůj úspěch částečně připisuje myšlení, které přináší do obsahových projektů, že „každá hra je Super Bowl a jen další hra“. Standard nastavuje vysokou laťku: Se vším, co děláte, zacházejte, jako by to byla ta největší a nejdůležitější věc, kterou děláte, aniž byste to přeceňovali. Nebuďte spokojení, říká, ale nevyvíjejte tlak na úspěch, který vás vyvádí z rovnováhy.
Inc. nedávno hovořil s Ratnerem o jeho radách obchodníkům ohledně vytváření obsahu, který se prodává.
Úspěšný značkový obsah podle něj začíná respektováním inteligence publika.
„Publikum není hloupé,“ říká. Ať už vytváříte obsah, který je financován sítí, jednotlivcem nebo značkou, musí být zábavný, poučný, zábavný nebo jakýkoli žánr, který nakonec vytvoříte jako první.
„Diváci se chtějí bavit nebo se něco naučit,“ říká Ratner, který je také známý tím, že režíruje a produkuje populární hudební video Justina Biebera. Záměry .
Poznejte zdroj svého publika
Jakýkoli úspěšný marketing začíná tím, že znáte své publikum - včetně toho, co dalšího vaše publikum sleduje. Zůstaňte v obraze s nejnovějšími trendy, memy a vlivnými hlasy a informujte o tom, jaké problémy momentálně generují největší pozornost a pozornost. Pokud jim dáte to, o co se zajímají - ať už jde o humor, inspirativní příběhy nebo vzdělávací obsah - Ratner říká, že je pravděpodobnější, že se zapojí do vašeho obsahu.
„Pokuste se přijít na to, co je v zeitgeistu toho, co bude přitahovat lidi,“ říká. 'Pokud to opravdu nerezonuje, lidé se nebudou naladit.'
Zůstat skromný
Chcete-li vytvořit příběhy a obsah, který nevypadá tak ztuhlě nebo kýčovitě, Ratner říká, že musíte vzít své ego z věcí a poslouchat víc, než požadujete. Pokud budete pokorní ohledně svých vlastních nápadů nebo reklamních potřeb, budete otevřeni názorům druhých, které mohou u vašeho publika lépe rezonovat.
'Umožňuje vám učit se, i když jste ve vedoucí pozici,' říká Ratner. Věří, že zranitelnost umožňuje atmosféru spolupráce, což je jediný způsob, jak uspět, když vytváříte obsah, který hovoří o zkušenostech nebo značce zábavy někoho jiného.
