Generace Z (Gen-Z) je známá hlavně jako generace, která má následovat Tisíciletí a je v současné době klasifikován jako demografický narodil se po roce 1996. V posledních desetiletích si Millennials vzal hodně pozornosti a byl primárním zaměřením prodejních a marketingových týmů. Časy se mění. Gen-Z konečně zaujme pozornost svých známějších předchůdců. Tento měsíc to ve zprávách dělá velké vlny. Podle výzkumu od Bloomberg Gen-Z v roce 2019 překoná tisíciletí jako nejlidnatější generaci, která zahrnuje zhruba 32 procent populace.
Milénia po celá léta fungovala jako generace, která udává trendy. Značky toužily po jejich očích a uších. Ale stalo se něco docela tajemného - čas. Ano, Millennials, jako každá jiná generace, stárly. Za poslední čtyři roky byli Millennials klasifikováni jako demografičtí ve věku 18-34 let. Ti, kdo dodržují toto klasifikační schéma, jsou obvykle šarlatáni, kteří nemají ve statistikách silné zázemí. Newsflash: Millennials jsou generace, ne demografická.
Pokud jde o Gen-Z, nejenže se zvyšuje v číslech, ale také již mění trendy v komunikaci a spotřebě. Od vzestupu pomíjivých platforem až po pokles sociálních médií pro řezání souborů cookie se Gen-Z prosazuje v podnicích.
Pro uchazeče o trend, kteří chtějí přilákat tuto lukrativní generaci a analyzovat tyto nové tvůrce trendů, je třeba mít na paměti tři věci:
Upřednostňování konverzace před hromadnou komunikací
Pokud jde o sociální média, Gen-Z má jasnou výhodu oproti minulým generacím. Tato generace sledovala selhání sociálních médií tisíciletí a vzala na vědomí. Dláždí různé cesty pro sociální vazby, vyjádření a spotřebu.
Místo toho, aby se členové Gen-Z zaměřili na zvýšení počtu svých „přátel“, zaměřili se více na kvalitu přátel a rozvíjení osobních kontaktů. Ostrovy , nová aplikace pro zasílání zpráv, která vytváří vlny na univerzitních kampusech, spojuje komunity jednotlivců dohromady a umožňuje hloubkové rozhovory. Mezi komunity patří i ti, kteří hledají nejnovější společenskou scénu pro setkávání mezi jednotlivci, kteří se vyrovnávají s konkrétní tragédií. Gen-Z bude hledat lepší způsoby, jak se spojit a prozkoumat svou identitu v těchto specializovaných komunitách.
Přemístění zpravodajských médií
Pamatujete si, kdy zprávy žily v televizi? Mnohým to rychle přináší vzdálenou paměť. Pro Gen-Z budou mít nová média nových generací nový domov. Zpravodajství si uvědomuje, že tato generace žije na sociálních médiích a má žízeň po něčem víc než po selfie z Photoshopu. Živé interaktivní video je na sociálních médiích stále ještě v plenkách, ale již roste nebývalým tempem.
Někteří z vyšších hráčů podnikatelské komunity, jako je Goldman Sachs, newyorská burza cenných papírů a řada firem VC nedávno investovali další 22 milionů dolarů v online zpravodajské mediální platformě Cheddar v naději, že se tato transformace stane realitou. Společnost Cheddar v uplynulém roce dramaticky zvýšila svoji distribuci díky živému lineárnímu vysílání a streamování programů na vyžádání přes Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch a řadu dalších netradičních platforem. Aby Cheddar získal ještě větší podíl na tomto trhu Gen-Z, přenesl část svého nového kapitálu na nákup Viacomových MTV Networks na distribuční platformě Campus. Cheddar vytváří nový kanál CheddarU, který je určen k vysílání na univerzitních kampusech po celých USA
Předefinování podnikání
Gen-Z vyrůstá se zcela novou sadou nástrojů, kterou má k dispozici O 55 procent větší pravděpodobnost mít touhu zahájit podnikání ve srovnání s jejími miléniovými protějšky. Gen-Z vyrůstá v době, kdy budování prodejny elektronického obchodu na Etsy nebo budování obchodu prostřednictvím Shopify vyžaduje malou dovednost a minimální finanční podporu.
Překážky v podnikání se neustále snižují, což Gen-Zers poskytuje více času, aby se mohli věnovat kreativitě a využívat svého mladistvého optimismu. Pravděpodobnost, že se tato generace vydá po dlážděné cestě, kterou jim Millennials zanechali, je nízká. Gen-Z vytvoří nové způsoby budování podniků. Bude také konfrontován s neúspěchy a bezútěšnou realitou, že ne každý skvělý nápad je miliardovým obchodem (ano, nyní mluvíme v miliardách).
jak starý je Taylor cole
Vzhledem k tomu, že si Gen-Z nadále získává pozornost médií a předpovídá nové trendy, důvtipné značky by měly věnovat zvýšenou pozornost tomu, aby si udržely náskok. Jejich online komunikace a zvyky ve spotřebě predikují budoucnost. Co se týče tisíciletí, s jejich kupní silou přes 1 bilion dolarů zůstanou mediální dolary s touto generací v úzkém kontaktu bez ohledu na její věk.
