V úterý, Google oznámil co se, alespoň zpočátku, jeví jako poměrně monumentální změna prohlížeče Chrome: v příštích dvou letech plánuje „postupné ukončení podpory souborů cookie třetích stran v prohlížeči Chrome“. Soubory cookie třetích stran jsou malé části kódu, které používají inzerenti ke sledování toho, co děláte online, aby vám mohli zobrazovat cílené reklamy na vámi navštívených webech podle toho, kde jste dříve navštívili.
Pokud například procházíte webové stránky Pottery Barn a všude se vám začnou zobrazovat reklamy na konferenční stolek, na který jste se dívali, je to obvykle kvůli souborům cookie třetích stran. Ve skutečnosti, i když by většina z nás řekla, že je to trochu strašidelné, cílené reklamy jsou účinné. Zároveň jsou také velmi skutečným zásahem do vašeho soukromí - což je problém. Ve skutečnosti jsou tyto obavy o ochranu soukromí důvodem prohlížeče jako Brave a Safari již ukončili podporu pro tento typ sledování.
V srpnu jsem psal o novém Google „Sandbox soukromí“, o kterém společnost uvedla, že představuje způsob, jak zavést ochranu soukromí pro uživatele online a zároveň umožnit digitálním inzerentům zobrazovat cílené reklamy. Problém v té době spočíval v tom, že Google uvedl, že nemůže vyloučit podporu souborů cookie třetích stran, protože by to mělo nepříznivý dopad na web jako celek.
Nyní se zdá, že se to mění, a to má obrovské důsledky pro uživatele i inzerenty. Příspěvek blogu společnosti Google, který oznamuje změnu, to říká takto:
Jsme přesvědčeni, že díky pokračující iteraci a zpětné vazbě mohou mechanismy zachování soukromí a otevřené standardy, jako je Sandbox ochrany osobních údajů, udržovat zdravý web podporovaný reklamami způsobem, který učiní soubory cookie třetích stran zastaralými.
Pojďme se tedy podívat na dobré a špatné zprávy. Pokud jste uživatelem, jsou tu většinou dobré zprávy, protože ukončení souborů cookie třetích stran je obecně dobré pro ochranu osobních údajů. Výhradou je, že ještě není zcela jasné, jak Google plánuje mít obě možnosti. To znamená, že není jasné, jak si Google myslí, že může poskytovat procházení chráněné soukromí, které také poskytuje cílené reklamy.
Existuje také skutečnost, že někteří méně etičtí inzerenti se bezpochyby uchýlí k jiným typům hanebnějšího sledování, jako jsou otisky prstů prohlížeče a zařízení. Tyto technologie vytvářejí váš profil na základě informací odeslaných vaším prohlížečem o vašem zařízení, operačním systému, vaší poloze a dalších jedinečných identifikátorech. Safari proti tomu zavedlo ochranu a bude zajímavé, pokud Google zaujme podobný přístup i v prohlížeči Chrome.
To nás vede k dalším dobrým zprávám, tentokrát pro Google. Google má z této změny pravděpodobně největší užitek, protože jeho reklamní model nezávisí na stejném typu technologie sledování. Ve skutečnosti vyloučením souborů cookie třetích stran společnost Google vylučuje všechny své soubory konkurenti digitální reklamy . Vzhledem k tomu, že Chrome je nejpopulárnějším prohlížečem na světě, veškerý váš webový přenos již Chrome prochází. Nepotřebuje k tomu cookies.
jak stará je jocelyn hudon
Pokud jste digitální inzerent, může to být naopak velmi špatná zpráva. To platí zejména v případě, že jste menší firma nebo startup, protože oba se více spoléhají více na digitální reklamu. Větší značky dokážou lépe absorbovat takovéto změny, ale pokud zavádíte novou společnost a počítáte s PPC reklamou, která osloví vaše zákazníky, bude to bolet.
To znamená, že i když jsem obecně nakloněn celkové výzvě, které v tomto ohledu podnikatelé čelí, stále se musím opírat směrem, že je to dobrá věc, kdykoli začnou technologické společnosti respektovat naše soukromí. Ve skutečnosti byl v srpnu nadpis mého sloupce ten, že „Google by mohl zajistit, aby internet respektoval vaše soukromí.“ V té době jsem si byl docela jistý, že to nebude.
V tomto případě jsem rád, že se ukázalo, že se mýlím.
