Nejikoničtější značky národa si zachovávají svoji moc, ale jen málo z nich dokáže vydržet pět generací, jako je Carhartt, rodinný podnik vyrobený v Americe, který je populární mezi všemi, od drsných po Rihannu.
„Jen málo značek dokázalo obstát ve zkoušce času v průběhu desetiletí vyvíjejícího se chování spotřebitelů a někdy ještě volatilnější ekonomiky,“ říká Krista Corrigan, analytička maloobchodu v New Yorku. 'Carhartt nejenže dokázal zůstat relevantní, ale také se přizpůsobil a prosperoval v měnícím se prostředí.'
Příběh za tím, jak se tento chameleon značky, který dělal odhadem Příjem ve výši 630 milionů $ v roce 2014, zvládnutí tohoto výkonu, je stejně důkazem hodnoty řemeslného zpracování a zachování, stejně jako strategie a inovace.
V roce 1992 se stala legrační věc ...
V té době byla Carhartt trochu více než 100letou značkou dělnických pracovních oděvů, kterou založil detroitský prodavač koní a vozů Hamilton ‚Ham 'Carhartt. Jeho podpisovým produktem, ještě populárnějším než původní robustní plátěné kombinézy, byla bunda: Weathered Duck Detroit. Společnost jej prodávala v hořčicovém nebo tmavomodrém bavlněném plátně o objemu 12 uncí, přezdívaném „kachna“, s trojitě prošitými švy a kovovými nýty. Zasáhlo to do pasu, abyste „měli na paměti opasek s nástroji“.
Bunda po celé století byla oblíbeným svrchním oblečením lovců, železničních dělníků a ropní riggers. Poté, v roce 1992, se to objevilo ve videu „Jump Around“ od House of Pain.
Byl to posun, ale ne úplně diametrální. Bunda již vytvořila jemnější vstup do městského streetwearu. Koncem 80. let zjistili drogoví dealeři jeho užitečnost a robustnost. 'Potřebovali se zahřát a museli nést spoustu věcí,' řekl Steven J. Rapiel, prodavač Carharttu v New Yorku, poznamenal The New York Times . 'Potom děti viděly tyhle kluky na ulici, a to se stalo kyčlí, co se nosí.' Do roku 1990 se značka hip-hopu Tommy Boy Records rozhodla použít populární sako jako propagaci a 800 z nich dala „tvůrcům chuti“. 'Okamžitě to vzlétlo,' řekla Monica Lynch, prezident Tommy Boy Časy . Netrvalo dlouho a značka podepsala hip-hopovou skupinu House of Pain a najednou kolem skákalo vybavení upřednostňované veterináři velkých zvířat.
lovec kevinů a Sharina Hudson
Nebylo to jen přivlastnění si drogových dealerů a rapperů, které vedlo ke kulturní explozi toho, co bylo v podstatě stodolovou bundou. V roce 1989 švýcarští specialisté na džínovinu a návrháři Edwin a Salomee Faeh uzavřel licenční dohodu s Carharttem ve Spojených státech přizpůsobit klasické robustní oblečení efektivnější estetice bruslaře a odnést ho do Evropy. Výsledkem byla řada Carhartt Work in Progress neboli WIP, která byla nejen šitá na míru městským ulicím, ale také redakční balíčky ve všech lesklých módních a kulturních časopisech.
V Americe se část tohoto evropského lesku otřela o značku. Carhartt se tomu nevyhýbala; místo toho fungovalo s elitou módy a spolupracovalo se značkami, jako je A.P.C. a Adam Kimmel. Odvolání nemohlo být více šité na míru, pokud si ho Hamilton Carhartt ušil sám: V roce 2010 začala čerstvá vlna brooklynských bokovek, kterým někteří říkali „lumbersexuals“, sportovní čepice a bundy Carhartt. Bruslaři a hip-hopové hlavy se toho nevzdali. Možná nepřekvapuje, že se také zvětšilo v Japonsku. K dispozici je také ženská řada.
Stabilní klasická značka po celou dobu nikdy neztratila přitažlivost pro dělnické zboží. Tímto způsobem to bylo užitečné pro politiky: Všichni od Sarah Palinové po Baracka Obamu nosili Carhartta prominentně na shromážděních a akcích kampaně. Dělnická přitažlivost je tak silná, že Vážený pan napsal „Tyto bundy jsou vším, po čem Američan touží. Jsou drsní jako čert. V zimě vás zahřejí. Vypadají dobře, když jsou špinaví ... Jsou nenároční, mužní a zcela bez BS. “
„Čestná hodnota za čestný dolar“
Tyto vlastnosti lze vysledovat zpět k Hamiltonovi. Na přelomu 20. století začal Ham Carhartt ručně šit montérky poté, co dostal žádosti od železničních dělníků. V malém podkroví v Detroitu použil elektrický šicí stroj o výkonu poloviny koní - a do roku 1910 rozrostl svůj podnik na společníkazástupný symboly, které provozovaly továrny na bavlnu v Jižní Karolíně a Gruzii a čtyři šicí zařízení v USA
Zakladatel do celé operace vložil výrazně pracovitou atmosféru. „Čestná hodnota za čestný dolar“ bylo motto . Ale poté, co se společnost během kolapsu akciových trhů a následné deprese v roce 1929 téměř rozpadla, se v roce 1937 stal prezidentem Hamiltonův syn Wylie a debutoval s novými venkovními řadami loveckého oblečení. Dcera Wylie Carharttové, Gretchen, se provdala za Roberta Valade - který převzal kormidlo společnosti v roce 1959. Modernizoval výrobní závody Carhartt a zahájil podnikání se soukromými značkami a vytvořil produkty speciálně pro obchodní domy. Značka pokračovala v růstu a získala si oblibu u stavebních a venkovních pracovníků, kteří shledali, že odolné svrchní oblečení vydrží v drsných podmínkách. Slovo z úst vedlo k většímu prodeji s pomocí velkých stavebních projektů v Severní Americe, jako je výstavba transaljašského ropovodu, který byl zahájen v roce 1975.
V roce 1996 se Hamiltonův pravnuk, Mark Valade, stal prezidentem Carharttu. Poté, co vyrostl v rodinném podnikání, založil nové operace v Evropě a globální e-commerce podnikání. V roce 2013 přešel na pozici výkonného ředitele a v rámci celé řady otevřel desítky maloobchodních prodejen Carhartt a dámskou linii - plně využil své schopnosti překračovat hranice, demografii a vkus. Tak si Matthew McConaughey oblékl po celý film z roku 2014 pískovou bundu Duck Detroit Mezihvězdný a do roku 2018 New York uvažuje o časopisech : 'Proč nemohu kráčet pět bloků, aniž bych viděl čepičku Carhartt?'
Jistě, většina rodinných podniků zápasí s plánováním nástupnictví; Podle Margarity Tsoutsoura, profesorky managementu a rodinného podnikání Johna a Dyana Smitha na Cornellově SC Johnson College of Business, 70 procent nedosáhne ani druhé generace. Avšak ve společnosti Carhartt, která nyní přichází na svou pátou generaci - jeden člen rodiny je webový vývojář, druhý je v marketingu - se zdálo, že každá generační změna je silnější, což pomohlo další diverzifikaci jeho fanouškovské základny.
jak vysoký je michael wilbon
Možná, že určitá síla pochází z dlouhodobého pohledu, který rodinné podniky obvykle přijímají, říká Carrie Hall, která vede síť profesionálů v oblasti rodinného podnikání společnosti Ernst & Young. Masivní studie velkých rodinných podniků, které skupina provedla, ukázala, že schopnost rozhodovat na základě dlouhodobého pohledu poskytla těmto podnikům mnoho výhod.
'Nebojí se o to, co si analytici myslí, ani se nezaměřují na to, aby vypadali atraktivně pro investory,' říká Hall. 'Jsou pevně přesvědčeni, že se chystají vybudovat něco jako dobrých správců při předávání své práce další generaci.'
