Pojmenujte svou firmu může být stresující proces. Chcete si vybrat jméno, které vydrží a pokud je to možné, bude ztělesňovat vaše hodnoty i charakteristické rysy vaší společnosti. Ale promítání dlouhých seznamů jmen s fokusní skupinou složenou z přátel a rodiny může vrátit smíšené výsledky.
Alternativně bude jmenovací firma klást otázky, aby se dozvěděla více o vaší kultuře a co je na vás jedinečné - věci, které budete chtít sdělit spotřebitelům. Jedna věc, na kterou se Phillip Davis, zakladatel společnosti Tungsten Branding, která se jmenuje v Brevardu v Severní Karolíně, ptá podnikatelů, je „chcete zapadnout nebo vyniknout?“
Vypadá to přímočaře. Kdo by nechtěl vyniknout? Davis však vysvětluje, že některé podniky se natolik zajímají o získání důvěryhodnosti ve svém oboru, často ve finančních službách nebo v poradenství, že obětují nervózní nebo pozornost přitahující jméno.
Poznámka redakce: Hledáte obchodní půjčky pro vaši společnost? Pokud byste chtěli informace, které vám pomohou vybrat tu pravou pro vás, použijte níže uvedený dotazník a požádejte našeho partnera BuyerZone, aby vám zdarma poskytl informace:
„Ve většině případů však klienti chtějí vyniknout, a to je lepší přístup při pohledu na vaše dlouhodobé cíle. Dokonce i společnosti, které říkají: „Chci jen dostat nohu do dveří“, si obvykle začnou přát, aby po překonání první překážky více vynikly. “
Větší podniky mohou také skončit se slabými jmény, ale z jiného důvodu. „Do testování jména vložili spoustu peněz a času, aby se ujistili, že nikoho neuráží a že mu každý rozumí,“ říká Alexandra Watkins, hlavní inovační ředitelka společnosti Eat My Words, pojmenovací společnosti se sídlem v San Francisku. . 'Proto větší společnosti nakonec mají krotká, popisná a plochá jména.'
je josh mcdermitt příbuzný s děkanem mcdermottem
Následující průvodce vám pomůže vybrat obhájitelnou ochrannou známku a rozpoznatelný název vhodný pro vyhledávání.
jak starý je jonathan cheban
Jak pojmenovat své podnikání: Využití jazykových triků
Jako malá firma jste pravděpodobně ochotni být při výběru jmen trochu odvážnější. Zde je několik způsobů, jak z tohoto instinktu udělat rukojeť hodnou vaší značky:
• Vyberte název, který je vhodný pro slovní hry ⎠& macr; Firma Eat My Words, která se jmenuje, se rozhodla pohrát si s tématem jídla ve svém názvu. Například jeho blog se jmenuje The Kitchen Sink. Toto téma lze přenést do dalších marketingových a verbálních značek.
• Silný název by měl být jednoduchý ⎠& macr; Usnadněte pravopis a výslovnost pro začátečníky a smysluplné pro vaše publikum, nejen pro vás. Watkins říká: „Kdykoli budete muset vysvětlit své jméno nebo se za něj omluvit, pouze znehodnocujete svou značku.“
• Nepoužívejte hříčky ⎠& macr; Slovní hříčka ve vaší společnosti je riskantní. Pokud přistanete dobrý, může to způsobit, že se vaše jméno stane velmi lepivým, ale nechcete, aby bylo příliš staré nebo příliš roztomilé.
• Nebuďte napodobitelem ⎠& macr; Pinkberry, oblíbený řetězec mražených jogurtů, pobídl nespočet napodobitelů jmény plnými bobulí, takže když se jogurtový řetězec přiblížil k Watkinsovi, chtěla jim pomoci najít skutečně charakteristické jméno. Nakonec zavolali společnosti Spoon Me a jméno bylo takovým hitem, že ze dveří vylétla trička a samolepky s nápisem. 'Vydělávají více peněz prodejem triček a knoflíků a samolepek, než prodejem mraženého jogurtu,' vykřikuje Watkins. Když „lidé platí za reklamu vaší značky, je to nejlepší v dobrém jménu“.
Kopat hlouběji: Co je ve jménu?
Jak pojmenovat vaši firmu: Zvažte své doménové jméno
Je nesporné, že hledání jednoduchých domén, zejména jednotlivých slov v anglickém jazyce, je stále složitější, ale odborníci ne všichni vidí z očí do očí, jak převést název vaší společnosti na doménu, která je přátelská k vyhledávání a nezapomenutelná.
Watkins například věří, že „v internetovém věku nechcete jméno, které se píše jinak, než zní. Lidé vás nebudou moci najít online a také budete vždy muset lidem hláskovat své jméno. „Christopher Johnson, autor blogu The Name Inspector, naopak poukazuje na Digg a Flickr jako na příklady webových společností, které vytvořily nezapomenutelná překlepy. Navrhuje také, že „musíte se rozhodnout, zda chcete, aby vaše doména zachytávala provoz obecného vyhledávání, nebo zda chcete, aby byla základem pro [jedinečnou] značku.“ Vše záleží na vaší marketingové strategii a na tom, jak očekáváte, že se vás zákazníci pokusí najít.
Zde je několik strategií pro vytvoření silného a nezapomenutelného názvu domény:
• Krátký nebude fungovat ⎠& macr; Pokud očekáváte, že najdete doménu s méně než šesti písmeny, přichází další myšlenka. Je smutné, že většinu z nich již berou legitimní společnosti nebo squatteři.
• Hrajte si s frázemi „Watkins uvádí příklad společnosti s názvem Fireworks, která vyrábí svíčky. Fráze jako lightmyfire.com může zachytit podstatu značky, aniž by obětovala její mnemotechnickou sílu.
• Použijte cizí slovo „Mezi příklady patří Acer, prodejce PC, název znamená„ akutní “nebo„ ostrý “latinský; Mahalo, platforma otázek a odpovědí, jejíž jméno v havajštině znamená děkuji; a Ubuntu je operační systém, který se pojmenoval podle africké filozofie mezilidských vztahů a vztahů.
• Nezajímejte se o trendy „⎠& macr;„ Příliš velký důraz je kladen na vkládání klíčových slov do názvu vaší domény, “říká Davis. 'Jedná se o krátkodobou strategii založenou na současných algoritmech Google a Google již několikrát změnil své algoritmy.' Dalším způsobem, jak přistupovat k SEO, navrhuje Davis, je koupit vstupní stránky klíčových slov a nasměrovat je zpět na hlavní stránku vaší značky.
• Dot com otázka „Obecně se věří, že pokud vaše doména nekončí tečkou com, je to nějakým způsobem dílčí. 'Nevím, jak získali tento dojem,' říká Watkins. „Analogií, kterou rád dávám, je číslo 800. Došlo nám 800 čísel, pak jsme šli na čísla 866, 877, 888. Nikdo se nestaral a nikdo si to ani nevšiml. Pokud vás někdo opravdu chce najít, najde vás. “
Podle Johnsona začne mnoho společností s dalším rozšířením a pružinou pro dot com, jakmile budou větší. Na rozdíl od Watkinse se domnívá, že doména dot com „dává společnosti větší důvěryhodnost a má více„ šťávy Google “než jiné typy domén.“
Kopat hlouběji: Zabíjí vaše doménové jméno vaše podnikání?
lee min ho vdávat
Jak pojmenovat vaši firmu: Potřeba rebrandovat
Společnosti se někdy přejmenovávají v rámci snahy o rebranding, což je často důsledkem významného zkreslení obchodu nebo skandálu. Jindy je to jednoduše proto, že původní název společnosti neměl dostatečný oomph. Ale vrchní manažeři, kteří mají pro své podnikání bezchybné jméno, nemusí zabírat ruce.
„Lidé si myslí, že jejich jména mají v sobě mnohem větší spravedlnost než oni, takže se nebojte rebrandovat sami sebe,“ říká Watkins.
Jednou z běžných chyb, které se zejména vlastníci malých podniků pravděpodobně dopustí, je pojmenování jejich firmy podle sebe. Existuje mnoho výsledků, že nemáte stejnojmenný název společnosti.
„V budoucnu bude snazší prodat vaši společnost, pokud s ní není spojeno vaše jméno,“ říká Watkins, který rovněž zdůrazňuje, že stejnojmenný název společnosti vyvolává dojem, že se jedná o show pro jednoho člověka. Jiné než vaše vlastní jméno také lépe vysvětluje příběh vaší společnosti. „Alexandra Watkinsová pro nikoho jiného než pro moji matku a mé přátele nic neznamená,“ dodává.
Musíte také dávat pozor, abyste se nezasekli svým jménem, což znamená, že budete muset předvídat, jak by se vaše firma mohla rozšířit. Například Watkins říká: „Pokud dnes vyrábíte opasky, ale vaše společnost by mohla vyrábět sedla a jiné věci z kůže, neomezujte se na jméno, které mluví pouze k opaskům.“
Davis dodává: „Když lidé začínají zpočátku, touží se dostat na trh, získat trakci, že mají tendenci jít k velmi doslovným, popisným, funkčním jménům a ta jména je nakonec zaútočí.“ Dokonce jde tak daleko, že říká, že jména holubů jsou důvodem, proč společnosti jako Best Buy předstihly konkurenty jako RadioShack a CompUSA.
Vzhledem k tomu, že společnosti mají sklon rebrandovat později ve svém životním cyklu, mají často více peněz, než když začínali. Díky tomu mohou při výběru svých jmen získat více vnějšího názoru. Ale to není vždy dobrá věc, říká Davis.
„Vidím, že je sestřeleno mnoho jmen, které jsou dobrými značkami, protože [společnosti] neposkytují kontext, když šíří jméno lidem,“ říká Davis. Pokud lidem neřeknete, co vaše společnost dělá nebo co chcete, aby jméno vyvolalo, můžete sbírat pouze náhodná osobní sdružení.
Dig Deeper: Rebranding Game
Jak pojmenovat vaši firmu: Měli byste podat přihlášku ochranné známky?
Pokud podnikáte ve Spojených státech, Kanadě nebo Anglii, není nutné registrovat. „Pro získání práv k ochranné známce nemusíte dělat nic jiného, než používat svou ochrannou známku ve spojení se svým zbožím nebo službami. Automaticky získáte tato práva, “říká Michael Atkins, právník v oblasti ochranných známek se sídlem v Seattlu.
Jaký má smysl federální a státní registrace ochranných známek? Opět jde o pohled do budoucnosti vašeho podnikání. Bez podání žádosti u vašeho státu nebo federální vlády se vaše práva rozšiřují pouze do geografického rozsahu operací vašeho podnikání v daném okamžiku. Pokud jste místní podnik s plány stát se národním, může vám investice pár tisíc dolarů do federální ochranné známky ušetřit spoustu problémů.
Dig Deeper: Jak podat ochrannou známku
Jak pojmenovat vaši firmu: Výběr obhájitelné ochranné známky
Ne všechny ochranné známky jsou vytvořeny stejně. Existuje pět kategorií síly ochranných známek a kategorie, do které název vaší společnosti zapadá, má dopad na to, jak dobře můžete chránit svou ochrannou známku proti porušovatelům.
Pokud se nakonec obrátíte na soud, všechny jurisdikce použijí vícedílný test k posouzení pravděpodobnosti záměny ochranných známek dvou společností u spotřebitele. První test hodnotí podobnost mezi oběma ochrannými známkami z hlediska zraku, zvuku a významu, zatímco druhý zkoumá podobnost prodávaného zboží nebo služeb.
Překvapivě mnoho malých podniků jednoduše vybralo jméno, aniž by provedlo důkladný průzkum, aby zjistilo, zda pro něj již někdo jiný má ochrannou známku. Pokud ochrannou známku řádně zajistíte, budete ji držet po dobu pěti až 10 let, v závislosti na vašem místě, než ji budete muset obnovit.
Zde je pět kategorií síly ochranných známek:
Vymyšlené nebo libovolné značky - Vymyšlené značky jsou zcela vytvořeny, což znamená, že před použitím jako ochranné známky neměly žádný význam. „To je považováno za nejsilnější typ ochranné známky, protože se vztahuje pouze na zdroj zboží a služeb označených ochrannou známkou,“ říká Atkins. Mezi příklady patří Exxon, Xerox a Kodak.
Libovolné známky - sestávají z běžných anglických slov používaných v kontextech, kde jejich normální význam nemá žádný vztah ke zboží a službám, na které se vztahují. Jedním z příkladů je Apple, který by byl „nechráněný jako ochranná známka pro ovoce, ale Apple ve spojení s počítači je velmi silná ochranná známka, protože jablka nemají nic společného s počítači,“ vysvětluje Atkins.
Sugestivní známky - Ty nepřímo odkazují na zboží a služby, s nimiž jsou spojeny, a vyžadují určitou představivost ze strany spotřebitele. Tento odkaz nebo sekundární význam posiluje známku. Jako příklady lze uvést Greyhounda, jehož cílem je navrhnout rychlost, nebo Chicken of the Sea, který v spotřebitelských myslích porovnává tuňáky s kuřecím masem.
Popisné ochranné známky - Tyto ochranné známky popisují výrobky a služby, s nimiž se obchoduje. I když jsou zpočátku slabé, lze je zaregistrovat, pokud prokážete, že je zákazníci spojují pouze s jednou společností. K tomu obvykle dochází po rozšířené reklamě po dobu nejméně pěti let. Mezi příklady patří National Grid a National Wholesale Liquidators.
Obecné ochranné známky - Tyto ochranné známky nejsou vůbec chránitelné, protože popisují celou skupinu výrobků nebo služeb, což znemožňuje rozlišení jednoho produktu ve skupině od druhého. Pokud jste se například pokusili prodat televizi pod značkou TV nebo židle pod značkou Chair, soudce by váš případ docela rychle nakopl.
Kopejte hlouběji: Máte zákonné oprávnění používat své zvolené obchodní jméno
Jak pojmenovat vaši firmu: Podniknutí právních kroků
Je to jako úder do břicha pro majitele firmy, když narazíte na jinou firmu, která používá ochrannou známku podobnou té vaší a potenciálně obchoduje s vaším dobrým jménem. Existuje ale několik jednoduchých kroků, které vám pomohou situaci vyřešit.
„Začněte tím, že se obrátíte na právníka a necháte ho, aby zvážil napsání dopisu o zastavení používání této společnosti,“ navrhuje Atkins. Než to však uděláte, budete chtít svůj průzkum zdvojnásobit a ztrojnásobit, abyste se ujistili, že jste prvním uživatelem známky. Pokud se ukáže, že jste značku začali používat jako druhou, rozložíte červený koberec společnosti, kterou jste kontaktovali, aby se otočila a přinutila vás změnit si jméno.
I když se do toho zamotáte, dobrou zprávou je, že zhruba dvě třetiny případů lze tyto spory urovnat mimosoudně, říká Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A Trademark War
Jak pojmenovat vaši firmu: Zdroje
Značka wolframu je pojmenovací firma se sídlem v Brevardu v Severní Karolíně.
Michael Atkins je právník v oblasti ochranných známek se sídlem v Seattlu.
Jezte má slova je pojmenovaná společnost se sídlem v San Francisku, která nabízí podnikům jednoduché kvíz, abyste zjistili, zda je jejich jméno naštvané .
Inspektor jmen je blog o názvech společností a produktů, jehož autorem je Christopher Johnson, lingvista a konzultant slovní značky v Seattlu.
Poznámka redakce: Hledáte obchodní půjčky pro vaši společnost? Pokud byste chtěli informace, které vám pomohou vybrat tu pravou pro vás, použijte níže uvedený dotazník a požádejte našeho partnera BuyerZone, aby vám zdarma poskytl informace:
Editorial Disclosure: Inc. píše o produktech a službách v tomto a dalších článcích. Tyto články jsou redakčně nezávislé - to znamená, že redaktoři a reportéři zkoumají a píší o těchto produktech bez jakéhokoli vlivu jakéhokoli marketingového nebo prodejního oddělení. Jinými slovy, nikdo neříká našim reportérům ani redaktorům, co mají psát, ani do článku zahrnout jakékoli konkrétní pozitivní nebo negativní informace o těchto produktech nebo službách. Obsah článku je zcela na uvážení reportéra a editora. Všimněte si však, že někdy do článků vložíme odkazy na tyto produkty a služby. Když čtenáři kliknou na tyto odkazy a zakoupí tyto produkty nebo služby, může být společnost Inc kompenzována. Tento reklamní model založený na elektronickém obchodování - stejně jako každá jiná reklama na našich stránkách s články - nemá žádný dopad na naše redakční pokrytí. Reportéři a redaktoři tyto odkazy nepřidávají, ani je nebudou spravovat. Tento reklamní model, stejně jako ostatní, které vidíte na Inc, podporuje nezávislou žurnalistiku, kterou najdete na tomto webu.
