Vytvoření virálně hodnotné videokampaně se snadněji řekne, než udělá. Vyžaduje znalost problémů zákazníka, ale také povědomí o tom, co by bylo legrační v kontextu těchto problémů (bez překročení).
Nedávno se moje společnost ThirdLove spojila s agenturou Harmon Brothers a vytvořila vtipné video marketingová kampaň . Cílem bylo vzdělávat zákaznice na všech způsobech, jak podprsenky nesplňují očekávání žen, a postavit společnost ThirdLove jako řešení těchto odvěkých problémů. Od té doby dlouhá forma dvouminutové video nashromáždil více než 600 000 zhlédnutí pouze na YouTube a byl také rozřezán na kratší segmenty, aby mohl být vysílán v národní televizi.
kolik stojí boomer esiason
Během celého zážitku jsem se naučil hodně o tom, co je potřeba k vytvoření vtipné virální videokampaně. Zde jsou některé ze strategií, které jsme použili, a na co byste měli myslet při vytváření vlastních zábavných virálních videokampaní:
1. Použijte humor, když jiné společnosti ve vašem oboru nejsou.
Jedním z hlavních důvodů, proč jsme chtěli prozkoumat vytvoření vtipné kampaně, bylo to, že jiné značky nemají tendenci používat humor při marketingu spodního prádla - důraz je kladen na prodej buď sexy, nebo řešení.
To je důležitá součást marketingové strategie, o které většina lidí příliš nepřemýšlí. Místo toho je velký důraz kladen na kanály („Na kterých platformách budeme inzerovat?“) Nebo na samotný produkt („Tyto čtyři výhody musíme prodat“) - což je v pořádku. Ale také stojí za to se zeptat, jaký typ zpráv používají jiné značky a kde je příležitost experimentovat a odlišit se.
kdo je ženatý s Rogerem Goodellem
Humor je těžké vykonat dobře. Ale pokud můžete, je to mocný rozlišovací prvek.
2. Prozkoumejte více nápadů a každý otestujte zátěžovým testem.
Vytváření zábavných virálních videí vyžaduje spoustu práce. Je to cvičení kreativity.
Než jsme se nakonec rozhodli pro náš poslední, prozkoumali jsme čtyři různé skripty a nápady. Je to proto, že to vyžaduje čas, abychom skutečně zjistili, který z nich je správným typem „šílenství“. A nejdříve jsme se všichni neshodli, kterým směrem se vydat. Nakonec jsme však přistáli na jednom konceptu a poté jsme museli vynaložit velké úsilí, abychom zajistili, že by se to mohlo ukázat během výrobního a postprodukčního procesu.
Když tedy brainstormujete, nezačněte na začátku odepisovat nápady. Prozkoumejte je. Podívejte se, kam jdou. Buďte otevření tomu, že se vaše názory mohou změnit, a že to, co teď nedává smysl, se nakonec může stát nejlepším nápadem ze všech.
3. Zajistěte, aby se lidé, se kterými pracujete, cítili při uvádění vašeho produktu na trh.
Při vytváření virální videokampaně skončíte s prací s celou řadou lidí: spisovateli, filmovými producenty, herci a herečkami, vizážistkami atd.
Je důležité, aby bylo prioritou vzdělávat všechny zúčastněné o vaší společnosti a produktu, proč je to důležité, a o problémech, které ve světě doufáte vyřešit. Jinak bude pro zúčastněné lidi (na obrazovce i mimo obrazovku) těžké tuto zprávu v práci předat. A divákům bude zřejmé, že lidé, kteří komunikují o výhodách, se z produktu necítí skutečně nadšení.
jak stará je josina anderson
Chcete podpořit toto autentické spojení.
4. Ujistěte se, že můžete aktivum využít do jiných forem obsahu.
Když jsme natáčeli reklamu, natáčeli jsme také B-roll, abychom vytvořili zákulisní video o tom, jak jsme to udělali. A teď bereme úryvky dlouhodobého obsahu a měníme je na kratší, tradičnější reklamy a na reklamy na Facebooku a Instagramu a sociální obsah, stejně jako partnerství s dalšími platformami, jako je Bustle, abychom dále rozšířili zprávu na další relevantní publika.
Vytvoření vtipné marketingové kampaně je pouze prvním krokem. Skutečná práce začíná, jakmile ji vytvoříte, a je čas ji distribuovat do světa.
