Jako podnikatel se nemůžete ubránit inspiraci a motivaci od lidí, kteří překonali šance stát se extrémně úspěšnými. Richard Branson bojoval s dyslexií. George Solos přežil nacistickou okupaci Budapešti. Andrew Carnegie, Sam Walton a Amancio Ortega unikli chudobě.
Pokud nejste obeznámeni s jménem Amancio Ortega, neměli byste se cítit trapně. Stává se neuvěřitelně samotářským, přestože je nejbohatším mužem v Evropě a čtvrtým na světě, s odhadovaným čistým jměním přes 70 miliard dolarů. Ve skutečnosti se dokonce šíří pověst, že o něm do roku 1999 nebyl ani obrázek!
I když toho muže neznáš, nejspíš víš o jeho prodejci oblečení Zara. Ale jak následovalo po snu Amancio Ortega z chudoby v hodnotě plus 70 miliard dolarů?
jaké je etnikum Johnnyho deppa
Příběh hadry k bohatství.
Abyste pochopili příběh o tom, jak se Zara stala tak dominantní silou v módním průmyslu a vydělala Ortega miliardy, musíte nejprve pochopit dětství a skromné začátky Ortega.
Na rozdíl od většiny ostatních bohatých Evropanů se Amancio Ortega narodil v chudobě. Věci pro rodinu Ortega byly tak hrozné, že jeho matce byl odepřen úvěr v obchodě s potravinami, což znamenalo, že tu noc nemohla připravit večeři pro rodinu. Amancio ve svých pouhých 13 nebo 14 letech opustil školu následující den poté, co byl svědkem této trapné situace. Dostal práci jako posel v obchodě a nikdy se neohlédl. Byl to určující okamžik a okamžik, který ho dál poháněl po celý život.
V době, kdy Amanciomu bylo 40 let, založil v roce 1975 ve svém rodném městě La Coruna ve Španělsku společnost Zara. O deset let později založil mateřskou společnost Zara, společnost Inditex, a otevřel svůj první obchod mimo Španělsko, v Portugalsku. Na konci 80. a 90. let Zara expandovala do Paříže, Londýna a New Yorku. Dnes má Zara více než 2 000 obchodů v 88 zemích.
Co však dělá ze Zary tak přitažlivou značku pro tolik globálních zákazníků? Všechno sahá až k zakladateli a jeho vizi a pracovní morálce.
garry marshall čisté jmění 2016
Dejte zákazníkům to, co chtějí, a buďte rychlejší než kdokoli jiný.
Ortega má pro Zaru dvě pravidla, kterými se od roku 1975 nikdy neztratil: „Dejte zákazníkům to, co chtějí, a buďte rychlejší než kdokoli jiný.“
Myšlenka dát zákazníkům to, co chtějí, byla ve společnosti Ortega, protože ve věku 16 let pracoval v maloobchodu. Místo toho, aby nutil zákazníky k nákupu produktů, na kterých jim nezáleželo, držel Ortega módní trendy, ale učinil je dostupnější pro každodenní spotřebitele jak v designu, tak v ceně. Zara to však dokázala posunout o krok dále - zaměřila se také na trendy specifické pro město. Například bílá bunda se v New Yorku nemusí prodávat, protože preferovanou barvou je krémová. Je překvapivé, že existuje systém, který tyto informace zasílá do Španělska a Španělska přes noc krémové bundy dorazí na 42. ulici.
Zara je navíc schopna doplnit stávající položky za pouhé dva týdny a je schopna přizpůsobit objednávky za 24–48 hodin, a to díky tomu, že má vše ve svém provozu. Podle Lorety Garcy, vedoucí oddělení trendů ženy Zara, „Co se dnes zdá skvělé, za dva týdny je nejhorší nápad vůbec.“ Tento rychlý obrat dává společnosti Zara schopnost být před konkurencí, která outsourcuje výrobu v Asii.
Není divu, že Daniel Piette, módní ředitel Louis Vuitton, popsal Zaru jako „nejinovativnější a nejničivější maloobchod na světě“.
Poskytovat kvalitu.
Jak vysvětluje autor módy Mark Tungate: „Tajemství přitažlivosti Zary spočívá v tom, že i když je nakupování levné, není tomu tak cítit levný.' Tungate dodává, že „Zara je známá tím, že s dechberoucí rychlostí šlehá do svých obchodů rozpočtové interpretace stylů pódií. ''
Místo utrácení peněz za velkolepý marketingový plán nechává Zara propagovat její produkty. Značka dodává kvalitní výrobky, které lidé skutečně chtějí, za spravedlivou cenu. Díky této strategii má Zara věrné zákazníky, kteří budou šířit povědomí o značce.
Buďte pokorní.
Amancio se obléká skromně, každý den navštěvuje stejnou kavárnu a dokonce se svými zaměstnanci obědvá. Místo toho, aby byl oddělen od akce, byl dokonce viděn v zákopech při spolupráci se svými designéry a výrobci. Byl tu vzpomínaný příběh Štěstí že se Amancio zavřel v koupelně, když se účastnil otevření obchodu Zara na Manhattanu. Proč? Protože byl tak přemožen emocemi poté, co viděl, jak se do obchodu nalévá tolik zákazníků.
Přes veškerý svůj úspěch zůstal Ortega pokorný a projevuje pokoru, pokud jde o módní impérium, které vybudoval.
jak vysoký je jim jefferies
Dělej to, co miluješ.
Ortega už dlouho vášeň pro módu. Tato vášeň je důvodem, proč uvedl na trh Zaru. Tato vášeň je důvodem, proč nikdy neseděl za stolem, ale pracoval se svými zaměstnanci na designech. A i když je v semiretiru, Amancio stále hledá nejnovější trendy a poskytuje cenné informace. Dělá to proto, že miluje to, co dělá.
Jako podnikatel je snadné vidět, jak Amancio Ortega za 35 let přešel z chudoby k hodnotě více než 70 miliard dolarů. Tento úspěch si zaslouží víc než většina ostatních. Zákazníky stavěl na první místo, dokázal překonat své soupeře, projevoval pokoru a po všechny ty roky zůstával vášnivý.
