Rachel Ashwell byla svobodná matka když v roce 1989 otevřela svůj první butik Shabby Chic v Santa Monice v Kalifornii. Do roku 2008 měla v šesti obchodech prodej pohodlného, ale stylového nábytku a licenční smlouvu s Target. Když ale investoři přesvědčili Ashwella, aby expandoval, tento krok selhal, jakmile zasáhla finanční krize. Shabby Chic zkrachovala, obchody se zavřely a více než 200 lidí přišlo o práci. Ashwell však odskočil a otevřel čtyři špičkové butiky, zatímco úzce spolupracoval s novými majiteli Shabby Chic, Brand Sense Partners.
Vyrostl jsem v Londýně a měl velmi skromnou výchovu. Můj otec byl obchodník se starožitnými knihami a moje matka obnovovala starožitné panenky. Jako dítě jsem byl tažen blešími trhy a poznal jsem důležitost rychlého rozhodování. Chci to? Vyjednávejte a kupte si to.
Když mi bylo 19, Přišel jsem do Kalifornie dělat styling pro reklamu a televizi a potkal jsem svého manžela. Moje dcera měla 2 roky a můj syn několik měsíců, když jsme se rozešli. Chtěl jsem pracovat, ale chtěl jsem něco, kde bych mohl děti táhnout sebou. Nechal jsem si vyrobit tyto jednoduché návleky na gauč, protože jsem chtěl něco, na co by moje děti mohly lézt lepivými prsty a špinavými nohama a co bych mohl dát do pračky. Moji přátelé se neustále ptali: ‚Kde jsi je vzal? ' A zeptali se na bleší trh, který jsem uklízel v Rose Bowl v LA. Začal jsem přemýšlet, ach, možná je tu potřeba.
jak vysoká je laura wrightová
Otevřel jsem obchod v Santa Monice v srpnu 1989 a naplnil jsem ho nábytkem z blešího trhu, pro který jsem nechal vyrobit návleky. Přítel mě spojil s realitkou v New Yorku, kde jsme v říjnu otevřeli druhý obchod. Oba byly obrovskými hity. Přidal jsem San Francisco a Chicago - a pro každý obchod jsem získal kreditní hranice 100 000 $.
Nikdy jsem si najal publicistu tehdy. Ale tisk byl skvělý. Přátelé si půjčili nějaký nábytek a zmínili se o nás v televizi. Několik osobností mělo mé věci ve svých domovech, které byly vyfotografovány. Nikdy bych neřekl: „Hele, Julia Roberts si koupila spoustu věcí,“ ale přesto se ukázalo, že se to děje.
Zeptal se mě vydavatel udělat knihu. Pomyslel jsem si: Jakou knihu mohu udělat o pohovce? Ale bylo to nejlepší rozhodnutí, jaké jsem kdy udělal. Kniha byla o domech, které se spoléhaly na vzorec Shabby Chic: útulné, pohodlné, vintage a hezké. Byl to skvělý způsob, jak rozšířit značku. Pak, E! nabídl mi svůj vlastní televizní pořad. Udělal jsem to od roku 1999 do roku 2003 a dostalo mě to na mapu.
Když si Oprah vybrala naše prostěradla na trička pro její show „Oblíbené věci“, naše telefony se zasekly. V objednávkách jsme měli 1 milion dolarů. Expozice otevřela náš velkoobchod.
Do roku 2008 měli jsme šest obchodů, dva velké licenční obchody, 65 zaměstnanců a tržby 20 milionů dolarů. Najal jsem si generálního ředitele. Postaral se o každodenní práci a já o kreativní stránku. Moje děti se chystaly odejít na vysokou školu a já jsem začal přemýšlet: Co dál?
Setkal jsem se s několika investiční skupiny. Jeden se mi obzvlášť líbil - myslel jsem si, že jsou mladí, jsou mužní, nebudou chtít, aby to selhalo. Ukázali mi nekonečné poměry dluhu a vlastního kapitálu, kterým jsem těžko rozuměl. Chtěli se během pěti let rozšířit na 57 obchodů. Rozhodl jsem se jim prodat menšinový podíl ve společnosti. Líbilo se mi, jak se vypořádali s mou frustrací. Byly dny, kdy jsem jen plakala a říkala: ‚Sloučenina? O čem to mluvíš?'
Jejich přístup mi připadal špatný. To, že jsem se nenáviděl za to, že jsem ignoroval svou intuici, mě přimělo dívat se na tyto milé, chytré muže, kteří vložili do mé společnosti spoustu peněz. Stále jsem myslel: Vědí, co dělají.
Více než rok a půl, otevřeli jsme devět obchodů. Konala se nekonečná setkání: kupní plány, předpovědi a rozšířené kategorie. Dříve jsem si kupoval věci, které se mi líbily. Najednou jsme museli mít stejná mýdlová mýdla, která prodávali všichni ostatní. Shabby Chic ztrácel část své duše.
jaké etnikum je Scott Disick
Pak domácí průmysl havaroval. Nechápal jsem, co naše rozvaha znamená, dokud nebylo příliš pozdě. Kluci říkali: „Pojďme zpomalit“ a „Pojďme omezit zásoby.“ Začali jsme dělat slevový prodej. Celá moje práce na chvíli byla navrhování e-mailových výbuchů.
Do ledna 2009, podali jsme bankrot a začali zavírat obchody. Kluci už byli pryč. Banky pověřily likvidátory. Dokonce jsme museli zavřít L.A. Ponížení a smutek nad lidmi, kteří kvůli mně přišli o práci, bylo prostě hrozné.
Už jsem byl v rozhovoru s Brand Sense Partners, licenční společností, o řízení mé mediální kariéry. Po rozhovorech s bankou jsme se společností Brand Sense a já spojili své síly, přičemž se zaměřili na licencování a těžbu ropy, což mi umožňuje dělat vlastní exkluzivní designovou práci.
Začal jsem čtyři Obchody Rachel Ashwell Shabby Chic Couture, které vlastním . Vybírám všechno, co se v nich prodává: vintage kousky, čalounění pro naše lehátka na míru, ručně vyráběné lustry. Považuji to za krém naší značky. Licenční programy Shabby Chic od Brand Sense jsou toho šíření. Například Target prodává kolekci Shabby Chic postelí a osušek.
Zavřeli jsme Santa Moniku v dubnu 2009 a znovu otevřena následující září. V novém obchodě není nic, co bych si nechtěl vzít domů - to je pro mě velmi dobrý standard. Pokud jde o zásoby, neměli jsme nic. Museli jsme se tedy přeskupit a dostat našeho malého chlapce za roh, aby pro nás znovu vyráběl věci. Když máte vše svlečené, můžete se vrátit trochu objektivněji a přemýšlet: Co stojí za to přivést zpět?
výška a váha jim cantore
Do loňského října Měl jsem tři obchody - New York, L.A. a Londýn. Dvakrát ročně chodím na bleší trh do Round Top v Texasu, asi 80 mil od Austinu, abych našel vintage zboží a získal nové nápady. Paní, která vlastnila nocleh se snídaní, kde jsem vždy zůstala, mi řekla, že chce prodat své místo. Řekl jsem: ‚Dobře, koupím to. '
Co je na tomto B & B krásného má šest různých budov, což mi umožňuje ukázat různé zážitky Shabby Chic: Jedna místnost je ženská, druhá bohémská. A další je ranč. V únoru se chystám na workshop o kreativitě, inspiraci a podnikání.
Všechny naše pokoje se plní. Lidé přicházejí na místní bleší trh, ale říkají nám, že chtějí koupit všechno v místnosti. Otevřeli jsme tam náš čtvrtý obchod. Uvažujeme také o zahájení vlastního blešího trhu na pozemku. Stále je tu spousta práce. Mám pocit, že teprve začínám.
PROZKOUMAT VÍCE FIREMNÍCH zakladatelekObdélník
