Obecně řečeno, reklama znamená vytváření obsahu vy chtějí, aby lidé viděli; je to tlačit. Obsahový marketing je tah: vytváření obsahu publikum chce vidět - a bude aktivně vyhledávat samostatně.
To je důvod, proč pro mnoho společností tvoří obsahový marketing základ jejich marketingového úsilí, doufejme, že přiláká zákazníky užitečným, užitečným a výhodným způsobem.
Zní to skvěle - ale správný obsahový marketing je obtížný. Je těžké vytvářet inovativní obsah, který přitahuje publikum, který efektivně vypráví příběh vaší značky a pomáhá publiku spojit se s vašimi produkty nebo službami. Integrace vaší značky, aniž byste narazili na špatně skrytou reklamu těžké .
Výsledkem je další výzva, na kterou poukázal rozhovor se čtenářem: Hledání skvělých příkladů obsahuového marketingu, které lze použít k informování vašeho přístupu.
První věc, která mi přišla na mysl, byl Ryan Reynolds. Reklamy Reynolds's Aviation Gin, které spoluzaložil Maximum Effort, reklamní agentura, kterou spoluzaložil, přilákaly miliony zhlédnutí, protože byla především zábavná.
Gin je trojský kůň. (Měl bych to vědět; nějaké jsem koupil. A nemám rád ani gin.)
Ale nejlepším příkladem skvělého marketingu obsahu je pravděpodobně Fantasy továrna Roba Dyrdka , série MTV, která probíhala od roku 2009 do roku 2015.
Rob & Big , Dyrdekova první série MTV, měla velký úspěch, ale Dyrdek se chtěl rozšířit nad rámec toho, co byla ve skutečnosti kamarádská komedie. Během toho, co se ukázalo jako poslední sezóna roku Rob & Big , prodal MTV Směšnost , ale MTV chtěla, aby udělal i další reality show.
'Nabídli mi peníze na další reality show,' řekl řekl Graham Bensinger „nebo udělat další sezónu Rob & Big . “ Trápil se nad rozhodnutím; nechtěl dělat další reality show, ale peníze byly příliš lákavé.
V průběhu víkendu tedy nastínil první sezónu toho, co se tehdy jmenovalo Fantasy život . „Každá epizoda bude o jiném z mých podniků,“ řekl Dyrdek, „a já ji vyrobím komediálním způsobem ... a byli jako:„ Ach, milujeme to. Vezmeme to. ''
Ale s jednou výhradou: Dyrdek by vlastnil všechna svá integrační práva. MTV nemohla odmítnout žádný podnik, který vlastnil a který se objevil v seriálu. Pak, pokud jde o sponzorství hlavních značek, Dyrdek a MTV sdíleli stejná práva: MTV mohla odmítnout jakékoli značky, které Dyrdek navrhl, a Dyrdek mohl udělat totéž.
Který Dyrdek byl dostatečně důvtipný, aby ho využil (nebo jak sám říká: „oklamal jsem je“):
Napsal bych tato nesmírně složitá a integrovaná partnerství značek s jejich inzerenty. Takže by se [MTV] nestarali, protože to bylo jako: „Ach, člověče, ty to zabíjíš pro naše inzerenty.“
jak starý je lamman ruckerA pak bych šel udělat velkou věc na straně inzerenta.
Takovým nastavením se stal integrovaným marketingovým strojem ... zahaleným zábavnou a absurdní komedií.
V průběhu času by Dyrdka napadl žralok. Zřízen lvem. Vytvořte rekord v budování největšího skateboardu na světě. Závodní pštrosy. Vytvořte Guinnessův světový rekord pro nejdelší skok automobilu na světě v opačném směru.
To vše při uvádění na trh hlavních značek jako DC Shoes, Chevrolet a Kraft Foods. Stejně jako rozmanitost oděvů, hraček, médií a dalších značek, které vlastnil.
To vše zní úplně samoúčelně, ale tady je věc: Fantasy Factory běžel sedm sezón a epizody se nespočetněkrát opakovaly. Fanoušci show to zjevně milovali. Objevili se pro Roba a Channelleho, Drama a Big Cat a pro všechny ostatní postavy a celebrity, které se v show objevily.
Značky? Byli to trojští koně.
Tak jako Řekl Dyrdek v rozhovoru s bývalým Inc. editor Rod Kurtz:
Nejprve to začíná velkým nápadem. 'Dobře, překonám světový rekord ve skoku z auta dozadu.' A máte tuto velkou dohodu o integraci Chevy, která bude na různých platformách - sociální / virová a velká distribuce s Viacom integrací s televizním seriálem.
Pokud vyprávíte skvělý příběh se správnou integrací značky, nikdy nezpochybňujete, zda je značka zapojena, protože značka je nezbytná pro dokončení příběhu. Diváci si nemyslí, že by tam byla nějaká značka.
jak stará je alison krausUvědomují si, že bez této značky by tento příběh nebyl možný.
Takto vytváříte skvělý obsah. Začněte tím, co chce vaše publikum vidět. Učit se. Zažít. Bavit, informovat nebo vzdělávat. (Doufejme, že všichni tři.)
Cílem je prospět publiku.
Pak zjistěte, jak může být vaše značka - nebo, jak to udělal Dyrdek - jiné značky, se kterými máte nebo se kterými chcete spolupracovat - zapojena. Jen se ujistěte, že je vaše značka pro příběh nezbytná.
Váš obsah pak bude přitahovat více lidí - protože to přináší výhody jim .
A pak to nebudete muset prodat.
Protože když necháte své publikum zatáhnout, nemusíte tlačit.
