Ve středu Facebook dal jasně najevo, že není fanouškem nadcházející verze iOS od Apple, softwaru, který ovládá iPhone. Pro jednou to však není spor o App Store provize nebo kontroverzní pokyny společnosti Apple pro kontrolu nových aplikací. Místo toho v iOS 14 budou vývojáři, kteří chtějí sledovat aktivitu uživatele v různých aplikacích nebo webech, požádat o povolení.
Jedním ze způsobů, který se to stane, je použití identifikátoru Apple pro inzerenty nebo IDFA, což je řetězec čísel, který mohou aplikační služby použít k přidružení aktivity k určitému zařízení a ve výsledku k osobě. V systému iOS 14 se uživatelé nejen mohou rozhodnout IDFA vypnout, ale pokud ji nechají zapnutou, aplikace budou muset požádat o povolení k jejímu použití.
george gore ii čisté jmění
Kromě IDFA však iOS 14 obecně vyžaduje, aby aplikace požadovaly povolení pro jakýkoli druh sledování. To je špatná zpráva pro Facebook (a Google), protože velká část jeho obchodního modelu je založena na sledování téměř všeho, co děláme online. A co víc, Facebook by byl raději, kdyby uživatelé na tuto realitu příliš často nemysleli. Poslední věc, kterou chce Facebook udělat, je požádat uživatele při každém otevření aplikace, pokud mají oprávnění k jejich sledování.
Je ironií, že největší obavou Facebooku je, že Apple dělá příliš dobrou práci v ochraně soukromí - což je pro uživatele nepochybně dobrá věc. Je pravda, že když dostanou šanci, někteří spotřebitelé klepnou na tlačítko, které blokuje schopnost Facebooku sledovat jejich aktivitu. S největší pravděpodobností to bude - to by mě vůbec nepřekvapilo.
Je také pravda, že když k tomu dojde, je mnohem těžší (i když to není zcela nemožné) zacílit na tyto spotřebitele reklamami podle toho, co dělají online. Facebook tvrdí, že to firmám ztěžuje oslovení zákazníků s největší pravděpodobností nákupu jejich produktů a služeb pomocí relevantních reklam. I když je to pravda, rozdíl je v tom, že argument, který Facebook dělá, je čistě o podnikání. Apple dělá morální případ.
Za tímto účelem Facebook říká, že iOS by mohl mít za následek 50procentní pokles příjmů za to, co je známé jako Audience Network. Jedná se o reklamní produkt Facebooku, který zobrazuje reklamy v aplikacích na základě aktivity uživatele jinde. Audience Network je jen malá část ze 70 miliard dolarů příjmů z reklamy, které společnost získává, ale není těžké pochopit, proč by se Facebook obával.
Z blogový příspěvek společnosti :
Očekáváme, že tyto změny nepřiměřeně ovlivní Audience Network vzhledem k jeho silné závislosti na inzerci aplikací. Stejně jako všechny reklamní sítě v systému iOS 14 bude ovlivněna schopnost inzerenta přesně cílit a měřit své kampaně v síti publika, a v důsledku toho by vydavatelé měli očekávat, že se jejich schopnost efektivně zpeněžit v síti publika sníží. I přes naše nejlepší úsilí mohou aktualizace společnosti Apple způsobit, že Audience Network bude v systému iOS 14 tak neúčinný, že nemusí mít smysl nabízet jej v systému iOS 14.
Skutečným problémem není ztráta příjmů, která by mohla vyplynout z odhlášení lidí ze sledování. Skutečným problémem je, že Apple dal jasně najevo, že má v úmyslu zatáhnout oponu v rozsahu, v jakém společnosti jako Facebook shromažďují a monetizují vše, co děláme online.
To není novinka, Apple provedl řadu změn v iOS i macOS, aby zvýraznil, kdy se webové stránky a aplikace pokoušejí použít vaše osobní údaje. V systému iOS 13 představila společnost Apple alternativu k možnostem jednotného přihlášení od Facebooku a Google. Ve skutečnosti společnost požadovala, aby vývojáři nabídli přihlášení pomocí Apple, pokud nabízejí další možnosti.
etnikum marilee fiebig holmesové
Rozdíl je v tom, že verze společnosti Apple umožňuje uživatelům skrýt své informace a vytvořit náhodné e-mailové přihlášení. Rovněž brání ostatním technologickým gigantům vědět, ke kterým aplikacím se ve svém iPhone přihlašujete.
Nejnovější verze Safari od společnosti Apple také ve výchozím nastavení zabraňují souborům cookie třetích stran. Jedná se o malé kousky kódu, které webové stránky zanechávají ve vašem prohlížeči a které jim umožňují sledovat vás přes internet, které Facebook používá k vytvoření vašeho profilu.
Extrémně ziskový obchodní model Facebooku je nejzranitelnější, když si lidé začnou přesně uvědomovat, kolik informací společnost shromažďuje, a způsoby, jak je tyto informace zpeněžují. To v konečném důsledku trápí Facebook na iOS 14 - objasňuje přesně, co se děje s vaším soukromím, a dává vám možnost se odhlásit.
Nenechte se mýlit, bude to mít dopad na malé firmy, které inzerují na Facebooku. Pokud jste to vy, měli byste určitě zvážit, jaký dopad to bude mít a jak to zapadá do vaší celkové strategie digitálního marketingu. Chcete-li být upřímní, je-li vaše podnikání založeno na strategii, z níž se většina lidí odhlásí, pokud bude mít příležitost, může být čas přehodnotit, zda je to nejlepší strategie.
