Každou chvíli přijde někdo, kdo vezme vesmír útokem; ten člověk, který se zdánlivě přes noc stane všudypřítomnou součástí popkulturní krajiny. Susan Boyle, 47letá soutěžící „Britain's Got Talent“, která očarovala svět svým brilantním zpěvem a příběhem smolaře, ji konečně dostává na 15 minut. Více než 17 milionů lidí navštívilo YouTube, aby vidělo její soutěžní konkurz. Ve videu se jí diváci smějí a vysmívají se jí, dokud je svým hlasem neomráčí. Po jejím vystoupení zožne standing ovation. Jak by měla Boyle rozvíjet svou značku, má-li mít naději na rozšíření její popularity a kariéry? Zeptali jsme se některých podnikatelů, co by udělali.
Howard Bragman
Zakladatel Fifteen Minutes, PR firma; autor knihy Kde je mých patnáct minut?
Andělé
Značka Susan musí stát za tím, že talent přesahuje to, odkud jste a jak vypadáte. Je to její vnímaná autenticita. Musí se této mystiky držet. Pokud se snaží podpořit produkty, bude muset získat produkt, který je masově prodáván jako McDonald's, šampon pro každodenní použití nebo prací prášek - produkty, které ji udrží v reálném světě. Susan ale musí soutěž nejprve vyhrát. Nemůže být tak naivní, aby si myslela, že to má zamčené. Rádi budujeme lidi, ale také je rádi strháváme.
Peter Hopkins
Prezident a spoluzakladatel, Big Think
New York City
alexandra steeleová na meteorologickém kanálu
Boyle by mohl být tváří, která představuje kohokoli, kdo dělá to, co dělá opravdu dobře, bez toho, aby lákal bohatství, krásu a půvab. Pokud dokáže dál rozvíjet svůj příběh po boku svého hlasu, má značku. Nikdo nyní nepotřebuje Boyleovu značku skutečné hodnoty více než bankovní průmysl. Takže si myslím, že Royal Bank of Scotland by ji měla podepsat na dohodu o schválení - stat. Pokud se to podaří s horlivým britským vtipem, mohla by kampaň podporovaná Boyleem promluvit k masám, které v současné době sdružují RBS se špatným hrnkem - s premiérem Brownem. Pokud však další věc, kterou od ní vidíme, je reklama na její motivačně mluvící sérii, je po všem.
Elvira guzman
Výkonný ředitel, Elvie G PR
Atlanta
Na stanovení značky Susan je příliš brzy. Nejprve se podívejme, jak daleko se v soutěži dostane. Musí být i nadále osobou, do které se lidé zamilovali. Jemná změna je v pořádku, ale úplná rekonstrukce by ji vrátila zpět. Pokud by nakonec uzavřela dohodu o podpoře, navrhl bych Dove. Jedná se o to, aby se ženy objímaly tak, jak jsou - chyby a všechny - zaměřené na vnitřní krásu a talent.
Victoria R. M. Brown
CEO a spoluzakladatel, Big Think
New York City
Susanina značka je sama sebou. Měla by okamžitě začít prodlužovat svých 15 minut nahráváním alba titulních písní. Poté může přemýšlet o možné knize o vytrvalosti, albu originálních písní a turné. Susan potřebuje uzavřít některé příležitosti těsně předtím, než se stanou starými zprávami. Měla by schvalovat produkty, které mohla použít před slávou, jako jsou bylinné čaje v krku, pleťové krémy nebo kondomy. Kondomy jsou čistý humor. Susan mohla říci: „Protože nikdy nevíš, kdy přijde tvůj čas.“
Karl Carter
Spoluzakladatel a generální ředitel společnosti GTM, Inc., partyzánské marketingové agentury
Atlanta a Los Angeles
Susan je vítězem. Je to fenomén. Její značka představuje toho úžasného světského člověka. Nyní je čas udělat další reality show. Myslím, že tolik lidí by se zajímalo o její cestu.
Mitch Douglas
Majitel, literární a divadelní agentura Mitch Douglas
New York City
Susan má tento druh Judy Garland, hvězdného talentu a charisma Barbary Streisand. Můžete mít talent, ale musíte mít to malé něco navíc. Nejprve musí udělat CD; je dost rozzuřená, že může dělat cokoli. Pak by bylo vhodné napsat knihu, snad něco inspirativního.
Olga Liriano
Nezávislý kreativní ředitel
New York City
jak vysoký je dagmar midcap
Myslím, že by měla nahrát album se skvělým producentem, jako je David Foster, a neměla by být označena jako balíček. Její talent stojí sám za sebe. Myslím, že je anti-značka. Představte si, co by udělali s Ellou Fitzgeraldovou, Frankem Sinatrou nebo Milesem Davisem, kdyby je museli označit?
