Nikdo není dokonalý. Google byl původně založen pod názvem BackRub, Best Buy byl kdysi Sound of Music a Yahoo ... No, Yahoo byl po zakladateli Jerry Yangovi nazván Jerry's Guide to the World Wide Web. Kdo ví, co by se stalo s těmito společnostmi, kdyby se nedostaly k rozumu?
jak starý je nat zang
V těchto dnech je nový trend pojmenování mezi startupy, které by se stejně snadno mohly vrátit, aby vás kously: podnikatelé dávají svým společnostem lidská jména. Možná jste si toho všimli - Casper , Lola, Oscar.
Při používání známých přezdívek může pomoci investoři a spotřebitelé se zahřejí na váš koncept, existují významná rizika. Tady jsou tři.
1. Zní to jako ... Tato hra není zábavná, když je vaším produktem.
Není neobvyklé, že zcela normální název má v různých zemích urážlivé konotace nebo překlady. Příkladem je jméno osobního asistenta společnosti Apple: Siri. Možná jste se už dříve ptali, co to jméno znamená? Švédské jméno nemá v angličtině žádné zjevně negativní důsledky, ale když je vysloveno nahlas, zní to jako japonské slovo pro „zadek“.
Další překvapivý podezřelý? Chloe. Zdá se, že francouzská luxusní módní značka Chloé netrpěla nešťastnou náhodou, ale v Německu je název Chloe velmi podobný názvu „klo“, což znamená „toaleta“. Pokud máte v úmyslu rozšířit svou značku na mezinárodní úrovni, mějte na paměti: Zcela nevinně znějící jméno ve Spojených státech nemusí být tak nevinným dohledem.
2. Dejte si pozor na nepohodlné kolegy - a zločince.
V roce 2013 došlo k rebrandingu belgického výrobce čokolády „Italio Suisse“. Společnost, která existuje od roku 1923, již nebyla spojena s Itálií nebo Švýcarskem, takže místo toho změnila svůj název na „čokolády ISIS“. Změna názvu však nastala v nešťastné době, protože o rok později začala v mezinárodních zprávách dominovat teroristická skupina se stejným názvem. Není třeba říkat, že lidé už nechtěli kupovat sladkosti od ISIS Chocolates.
Je zřejmé, že není možné předpovědět, zda někdo nebo něco s názvem vaší společnosti náhle šokuje národ, ale použití lidského jména může být lákavým osudem.
3. Napodobování je nejupřímnější forma lichocení, kromě případů, kdy vás přiměje žalovat.
Pokud máte v plánu jít s lidským jménem vaší společnosti, nezapomeňte, že používání určitých jmen má určitá právní rizika. Například jména postav ve filmech nebo knihách mohou být chráněna autorskými právy a zákony o ochranných známkách nebo jinými osobnostními právy. Ačkoli porušení zákona o autorských právech vyžaduje více než pouhé použití jména, linie je poměrně rozmazaná a možná by nestálo za to riskovat případný soudní spor - zejména pokud napadáte bohatou mediální společnost.
Jeden takový soudní spor se objevila, když Lucasfilm, produkční společnost odpovědná za kulturní skvosty jako Star Wars a Indiana Jones, žalovala společnost Ren Ventures Ltd. za používání názvu „Sabacc“ pro aplikaci. Lucasfilm tvrdí, že Ren Ventures převzal jméno od fiktivní deskové hry, která byla zásadní pro vývoj světa hvězdných válek, ačkoli to nebylo ve franšíze výslovně uvedeno. Případů jako je tento, je málo a jsou vzdálené, ale skutečně k nim dochází. Buďte tedy originální, buďte kreativní a buďte opatrní.
