Čestná společnost Jessicy Alby již pět let provádí vše, co se od technologického startupu očekává: Společnost získala 222 milionů dolarů od vysoce postavených společností rizikového kapitálu, v roce 2015 získala status jednorožce s oceněním 1,7 miliardy dolarů a otevřeně mluvila o střelbě pro IPO. Problém je v tom, že společnost Honest, která vyrábí plenky, čisticí prostředky a kosmetiku, nikdy nebyla technologickým startupem. A zdá se, že společnost se k této skutečnosti konečně blíží.
Představenstvo společnosti Honest údajně hovoří s vedoucími pracovníky v oblasti spotřebitelského baleného zboží o vstupu do vedení a představenstva společnosti s možnost nahrazení generálního ředitele Briana Leeho , podle Recode. Lee řekl společnosti Recode, že bude nadále generálním ředitelem, ale když se ho zeptali na diskuse, řekl: „Vždy se snažíme dělat to, co je pro společnost nejlepší.“
Navzdory kořenům elektronického obchodování společnosti Honest se zdá, že budoucnost bude vypadat a chovat se spíše jako tradiční společnost zabývající se balením zboží pro spotřebitele. V září na pódiu na konferenci Startup Grind v Los Angeles mi Lee řekl, že asi 40 procent prodejů nyní pochází z offline obchodů, jako jsou Costco, Target a Whole Foods. Většina zkušeností společnosti Lee se spuštěním spočívala v elektronickém obchodování, nejprve v LegalZoom a nověji v obchodě s obuví s předplatným ShoeDazzle.
Čestní lidé čelí těžkým rozhodnutím po obzvláště těžkém roce. Společnost se potýkala s negativním tiskem a soudními spory ohledně toho, zda jsou produkty společnosti tak přírodní a netoxické, jak je inzerováno. Společnost Honest poté pozastavila plány IPO, aby zvážila akviziční dohody, jen aby viděla, jak jeden z jejích nápadníků v září získal další značku přírodních produktů sedmé generace. Lee řekl Recode: „Nemohli jsme dospět ke správné struktuře a správné hodnotě a správnému partnerství.“ Vzhledem k tomu, že Sedmá generace byla zavedená a zisková značka, kterou lze koupit za údajně 600 milionů dolarů, je snadné pochopit proč. Společnost Honest údajně hledala cenu vyšší než 1 miliarda dolarů, ale nižší než její ocenění. V roce 2016 činily tržby společnosti Honest 250 milionů dolarů.
Dosažení ocenění technologického spuštění, když ve skutečnosti nejste technologickým spuštěním, vám nepřináší žádné výhody. Jak již uvedli ostatní, Čestný souhlasil s nepříjemným termínem který zahrnoval minimální hranici IPO a dohodu, která dává investorům více než jejich peníze zpět, když společnost odejde - a to je dříve, než kdokoli jiný dostane cokoli. Společnost Honest se tedy do určité míry vymalovala do kouta - proto je naléhavě nutné přestavit a vybavit některé tradičnější maloobchodní zkušenosti. Společnost v prosinci propustila 80 zaměstnanců. Společnost opustili také vedoucí pracovníci na vysoké úrovni, včetně prezidenta Seana Kanea, finančního ředitele a provozního ředitele Davida Parkera, technologického ředitele Olega Pylneva a CMO Chrisa Thorna.
Při zpětném pohledu Lee řekl něco, co bylo obzvláště vyprávěno v roce 2015. S odkazem na potenciální IPO Řekl Lee Recode „Setkali jsme se samozřejmě s bankéři a oni ani nevěděli, jaké týmy přinést. Někdy přivezou svůj tým luxusních značek. Někdy si přivezou svůj tým elektronického obchodování. Někdy přivezou svůj maloobchodní tým. Je těžké to definovat, ale jsme značka, která se rodí online. “
Společnost Honest vždy věděla, jak definovat svou značku životního stylu - a má toho divokého zákazníka, který to dokazuje. Nyní musí jasně a rychle předefinovat podnikání.
jak vysoká je farrah abraham
